近日，一個(gè)引人注目的公投結(jié)果在周五揭曉，這一結(jié)果不僅讓英國人民對(duì)歐盟有了更深入的了解，更在中國引發(fā)了一股英國代購熱潮，為一直籠罩在陰霾之下的跨境電商帶來了一線曙光。

6月24日，這一天，市場動(dòng)態(tài)如同一幅波瀾壯闊的畫卷。上午時(shí)分，日元匯率持續(xù)攀升，令那些依賴日本藥妝、奶粉及紙尿褲的跨境電商商家開始躁動(dòng)不安。緊接著，下午一點(diǎn)半，蜜芽CEO劉楠在社交平臺(tái)上分享了調(diào)整庫存策略的動(dòng)態(tài)，并附上了一張?jiān)敿?xì)的表格。

具體到24日的下午兩點(diǎn)，公投結(jié)果揭曉，52%的英國公民選擇脫離歐盟。這一決定使得英鎊應(yīng)聲下跌，跌幅超過10%，觸及其自1985年以來的最低點(diǎn)。而與此歐元兌美元也出現(xiàn)了超過3%的跌幅，瑞郎和日元的匯率則呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。

令人意想不到的是，這股海淘市場的低迷氣息在短時(shí)間內(nèi)被迅速點(diǎn)燃。朋友圈、微博等社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們紛紛開始尋找英國代購。像葉子這樣的消費(fèi)者，過去一年中大部分收入都用于海淘，她對(duì)英國的商品情有獨(dú)鐘。在英鎊下跌、英國代購火熱之際，盡管她一時(shí)不知所措，但仍然迅速地在某個(gè)平臺(tái)上完成了購買。

事實(shí)上，在洋碼頭、天貓以及小紅書等電商平臺(tái)中，英國代購的身影并不少見。雖然英國的知名品牌如戴森和Burberry等廣為人知，但在海淘市場上卻不及歐洲其他國家如法國和意大利的商品受歡迎。這也導(dǎo)致了考拉、蜜芽等電商平臺(tái)尚未開通英國直郵服務(wù)。

新浪科技在中國亞馬遜上發(fā)現(xiàn)，盡管該平臺(tái)正在加速與其他地區(qū)的亞馬遜打通，并上線了英國館和日本館等特色區(qū)域，但與日本館相比，英國館內(nèi)的商品大多未標(biāo)注“海外購”標(biāo)識(shí)，這意味著大部分商品仍由中國亞馬遜自營。

隨著夜幕的降臨，各大跨境電商開始集體營銷。以LV范爺同款女包為例，通過對(duì)比前一日與24日的匯率變化，消費(fèi)者們可以明顯感受到價(jià)格的巨大差異。這也引發(fā)了一波比價(jià)式營銷的熱潮。

在晚間的采訪中，寶貝格子CEO張?zhí)焯毂硎緟R率的波動(dòng)雖然會(huì)影響價(jià)格，但長期來看是可控的。而蜜芽CEO劉楠?jiǎng)t透露了加快英國品牌布局的策略。截止當(dāng)晚12點(diǎn)，各大電商平臺(tái)紛紛推出了相關(guān)導(dǎo)購專題。

與此朋友圈中的日本代購卻顯得格外緊張。有位在日本留學(xué)并從事代購的女生頻頻發(fā)文表示自己的擔(dān)憂，而另一位則急忙發(fā)布商品圖并聲稱清倉促銷即將開始。

到了第二天上午，知乎上出現(xiàn)了一篇關(guān)于英國脫歐對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)影響的文章。文章從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析了這次事件的影響，指出雖然短期內(nèi)時(shí)尚品牌不會(huì)漲價(jià)，但長期來看仍存在不確定性。以Burberry為例，盡管其大部分生產(chǎn)在意大利進(jìn)行且銷售成本以歐元結(jié)算，但英鎊貶值仍可能導(dǎo)致其原材料采購和生產(chǎn)成本上升。

據(jù)報(bào)道，Burberry的高層曾公開表示支持英國留在歐盟的倡議書。他們認(rèn)為留在歐盟對(duì)英國的進(jìn)出口業(yè)務(wù)至關(guān)重要。這也從側(cè)面反映了這次公投結(jié)果對(duì)全球商業(yè)的深遠(yuǎn)影響。

這次公投結(jié)果不僅為跨境電商帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和討論。無論是消費(fèi)者還是商家都需要重新評(píng)估市場變化并作出相應(yīng)的策略調(diào)整。