2014年2月14日，這一天既是西方的情人節(jié)，也是中國的元宵節(jié)。在這一天，Tiffany發(fā)布了多款精美的廣告文案，引發(fā)了我的關(guān)注。于是，我想與大家一同探討一下Tiffany的品牌歷程。

今天，我們一起欣賞了Tiffany發(fā)布的幾款令人驚艷的海報(bào)。

1. 你讓我心動不已（You Just Rock Me）

2. 我心永恒（I Will Love You）

3. 空氣中彌漫著濃濃的愛意（Love Is In The Air）

這三款海報(bào)背景均采用Tiffany特有的湖藍(lán)色，簡潔優(yōu)雅，充滿浪漫氣息。這不僅是一次新品發(fā)布，更是品牌傳遞自身信息的途徑。

讓我們回溯Tiffany的品牌歷程。1837年9月18日，紐約百老匯259號的第一家蒂芙尼專賣店隆重開業(yè)，首日營業(yè)額僅為4.98美元。歷經(jīng)近兩個世紀(jì)的發(fā)展，Tiffany已成為少數(shù)美國本土的世界級奢侈品品牌。

1886年，查爾斯?劉易斯?蒂芙尼推出了著名的Tiffany? Setting訂婚鉆戒，這款鉆戒至今仍是山盟海誓與真摯愛情的不朽象征。

1926年，美國采用Tiffany&Co.的鉑金純度（95%）作為全國官方標(biāo)準(zhǔn)，隨后這一標(biāo)準(zhǔn)迅速成為全球銀飾標(biāo)準(zhǔn)。

1960年，奧黛麗?赫本在電影《蒂芙尼的早餐》中展現(xiàn)了蒂芙尼的紐約風(fēng)情，為Tiffany品牌在世界的影響力起到了推波助瀾的效果。

除了Tiffany Setting以外，Tiffany獨(dú)特的湖藍(lán)色包裝禮盒也成為其標(biāo)志。官方解說中提到：“蒂芙尼藍(lán)色禮盒?自問世之日起，便以其獨(dú)一無二的魅力傾倒世界。只有購買蒂芙尼產(chǎn)品的顧客才能獲得這款令人一見傾心的禮盒?！?/p>

最初，Tiffany的包裝盒是在中國生產(chǎn)的，當(dāng)然市面上也有大量聲稱能生產(chǎn)Tiffany原廠包裝的供貨商，但那些都不是真的。

著名品牌往往面臨著被抄襲的困境。在eBay甚至其他地方，你可以找到售價(jià)不到30美金的Tiffany飾品，這些大多為仿品。自2011年以來，中國加大了對銷售品知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。當(dāng)時(shí)跨境零售是一個灰色地帶，很多小賣家通過自建網(wǎng)站推廣，向海外買家出售Tiffany仿制品，這嚴(yán)重?fù)p害了Tiffany的聲譽(yù)和知識產(chǎn)權(quán)。Tiffany通過取證，最終成功回收了侵權(quán)網(wǎng)站的域名。

近年來，隨著跨境零售的崛起和2013年整體遭遇侵權(quán)問題后，陸續(xù)出現(xiàn)了跨境產(chǎn)品品牌。這些成功品牌的創(chuàng)始人背景各異，如技術(shù)出身的海歸創(chuàng)立的Anker、做代工模式轉(zhuǎn)型的Tenvis，以及擅長營銷背景的Romwe等。

Anker是從亞馬遜崛起的移動電源品牌，其模式被稱為“Anker”模式，主要通過建立海外倉和深圳研發(fā)供應(yīng)鏈支持來實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)始人陽萌放棄了高薪谷歌工程師職位回國創(chuàng)業(yè)，在eBay、亞馬遜等平臺開店。如今Anker已成為全球最成功的品牌范例之一。

Tenvis起家于華強(qiáng)北，依托跨境渠道在海外形成了IP camerca品牌。創(chuàng)始人李小有表示之前為國外知名大企業(yè)做代工，利潤被嚴(yán)重壓榨且訂單不穩(wěn)定。后來他決定尋找其他出路，創(chuàng)立自有品牌。剛開始在海外市場時(shí)，Tenvis的產(chǎn)品定價(jià)遠(yuǎn)低于知名品牌，迅速占領(lǐng)了市場。之后通過合作優(yōu)質(zhì)賣家和做谷歌關(guān)鍵詞推廣，Tenvis的知名度越來越高。

THL的前身為山寨手機(jī)品牌THL轉(zhuǎn)型后致力于研發(fā)適合跨境零售的手機(jī)。Romwe則是一個自主研發(fā)設(shè)計(jì)的女裝時(shí)尚品牌，注重營銷和推廣。此外還有一些小微產(chǎn)品品牌也在努力尋求品牌化之路并注重自身品牌保護(hù)逐漸發(fā)展壯大自身實(shí)力走向世界品牌的行列未來隨著社交媒體的興起企業(yè)在品牌營銷上的渠道更加寬闊成本也更加低廉中國不僅是世界工廠也是制造大國未來勢必涌現(xiàn)出一批跨國品牌成為世界品牌的行列中的佼佼者之一篇文章閱讀下來相信你也被這些企業(yè)的品牌之路所感動和鼓舞吧讓我們共同期待更多的中國品牌走向世界舞臺吧！

小貼士：請關(guān)注作者微博@Perome ，了解更多相關(guān)內(nèi)容。歡迎關(guān)注風(fēng)口星網(wǎng)官方微信號：jinfengkou。