您是否在 Facebook 廣告上投入過多而效果不佳？閱讀本文，了解如何優(yōu)化您的 Facebook 廣告分析，從而提高廣告的整體表現(xiàn)。

要學會設(shè)置 Facebook 廣告賬戶的監(jiān)控時間表。當您想要從廣告系列中獲得最佳效果時，經(jīng)常檢查 Facebook 廣告管理器似乎很有吸引力。過于頻繁的查看可能并不會改善您的廣告效果。實際上，過于關(guān)注賬戶細節(jié)可能會讓您分心，忽略更重要的趨勢和問題。建議您確定一個合理的時間表來維護賬戶和檢查活動廣告系列。這樣，您可以更有效地利用時間，避免在不必要的任務(wù)上浪費時間。

那么，如何確定正確的監(jiān)控時間表呢？在設(shè)置了基本的廣告活動管理規(guī)則后（如本文后面所述），您應(yīng)該能夠?qū)⑹謩訌V告賬戶檢查限制為每周一次，并最終減少到每月一次。選擇一個特定的工作日進行手動賬戶管理有助于您更容易地識別異常情況或問題模式。

現(xiàn)在，您已經(jīng)知道需要手動維護您的 Facebook 廣告賬戶的頻次，接下來需要確定如何判斷廣告活動是否有效。這就需要我們談到——

#2 跟蹤基本的 Facebook 廣告指標

不論您運行何種類型的廣告系列，有一些基本的廣告指標可以幫助您評估效果。要了解您為吸引目標受眾而花費了多少：每千次展示的成本（CPM）。這個指標顯示您在每1000次展示上花費了多少。隨著時間的推移，它可以幫助您評估您的廣告是否繼續(xù)以合理的成本投放。

要找到每千次展示費用和其他基本指標，您可以打開廣告管理器，從列菜單中選擇“效果和點擊次數(shù)”選項。然后選擇您要評估的時間段，并查看相應(yīng)廣告系列的表現(xiàn)。

除了每千次展示費用外，還有其他重要的指標也需要關(guān)注，比如點擊率、轉(zhuǎn)化率、投入產(chǎn)出比等。這些指標可以幫助您全面了解您的廣告表現(xiàn)，從而進行優(yōu)化。不同類型的廣告系列可能需要關(guān)注不同的指標，因此您需要確保選擇適合您廣告類型的指標進行監(jiān)控。

通過合理地設(shè)置監(jiān)控時間表并關(guān)注關(guān)鍵的廣告指標，您可以更有效地管理您的 Facebook 廣告活動，提高廣告的表現(xiàn)和回報率。通過打開列菜單并單擊自定義列，您可以創(chuàng)建自己的報告模板，并添加CPM和其他指標，以便更有效地找到對您的廣告系列重要的數(shù)據(jù)。

對于Facebook廣告來說，好的CPM是多少？根據(jù)WordStream的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook廣告的平均每千次展示費用為11.54美元。但請注意，這個平均值可能會顯著增加或減少，具體取決于您的廣告系列目標。渠道高端目標的每千次展示費用往往低于渠道低端目標。

要確定您的廣告系列的CPM是否良好，請將其與您過去的結(jié)果進行比較。點擊廣告管理器中的報告按鈕，然后從指標列表中選擇CPM。將視圖更改為趨勢圖，以便您可以看到每千次展示費用隨時間的變化情況。

如果CPM保持不變或減少，那么您可能在正確的軌道上。如果CPM急劇增加或超過一個主要閾值，您的廣告系列可能會遇到廣告疲勞或其他投放問題。

如果您的廣告系列相對較新，您可以將其與另一個廣告系列進行比較。選擇您要添加到報告中的廣告系列，并查看每千次展示費用的比較情況，以更好地了解您的業(yè)務(wù)可能實現(xiàn)的目標。

關(guān)注廣告的投放頻率也很重要。獲得大量印象很棒，但確保廣告能夠覆蓋唯一身份用戶，而不僅僅是一遍又一遍地向同一個人展示。在廣告管理器報告中選中頻率框，以確保您的廣告不會過度投放給您的受眾。

理想情況下，頻率目標應(yīng)根據(jù)您的受眾、品牌和目標進行調(diào)整。如果您的業(yè)務(wù)相對較新或廣告系列較短，您應(yīng)該更頻繁地投放廣告。相反，如果您的品牌已經(jīng)很成熟，或者如果您正在運行一個特別長的廣告系列，您應(yīng)該以較低的頻率為目標。

在查看頻率報告時，請確保您沒有看到隨著時間的推移發(fā)生重大變化。顯著增加的活動頻率可能會引起負面反饋，這可能會影響活動績效。

了解人們點擊您的廣告的頻率也很重要。雖然CPM和頻率非常適合評估廣告投放，但您必須跟蹤點擊率（CTR）以查看您的廣告系列是否以您預(yù)期的速度產(chǎn)生點擊。使用此指標，您可以了解您的目標受眾是點擊進入您的網(wǎng)站還是只是滾動瀏覽您的廣告。

那么你應(yīng)該以什么CTR為目標呢？根據(jù)WordStream的說法，2%的點擊率對Facebook廣告活動有利。但與每千次展示費用一樣，您的點擊率取決于您的廣告系列目標。具有較高漏斗目標（如覆蓋面）的廣告系列通常點擊率較低，因為它們不是為點擊而設(shè)計的。相比之下，那些具有較低渠道目標（如目錄銷售）的人應(yīng)該有更高的點擊率。

請注意，盡管2%是一個很好的基準，但請務(wù)必牢記貴公司自己的關(guān)鍵績效指標（KPI）。您可以使用廣告管理器報告查看點擊率隨時間的變化情況。忽略每日的下跌和高峰，而專注于更大的趨勢。了解您的廣告投入與回報

您是否清楚您為吸引廣告流量所付出的每次點擊費用？了解每次點擊費用（CPC）對于優(yōu)化廣告策略至關(guān)重要。根據(jù)數(shù)據(jù)提供者WordStream的統(tǒng)計，2021年Facebook廣告的平均每次點擊費用為0.97美元。這一費用能夠幫助您評估廣告策略的經(jīng)濟效益。

您是如何看待您的廣告系列的每次點擊費用的呢？通過廣告管理器，您可以查看任何時間段的總體CPC，在“報告”標簽中，您還可以查看一段時間內(nèi)的CPC變化情況。如果您的每次點擊費用明顯高于基準值0.97美元，或者它呈現(xiàn)出上升趨勢且沒有停止的跡象，那么您可能需要檢查您的報價、創(chuàng)意或廣告文案是否需要進行調(diào)整。

追蹤您的轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要

如果您正在為網(wǎng)站引流，那么關(guān)注您的著陸頁轉(zhuǎn)化率就變得尤為重要。轉(zhuǎn)化率反映了訪問者中實際采取預(yù)期行動（如購買、注冊等）的比例。如果您的頁面平均轉(zhuǎn)化率特別低，這可能意味著您的副本沒有引起受眾共鳴，或者用戶的體驗存在許多不足之處。

據(jù)Unbounce的數(shù)據(jù)顯示，不同行業(yè)的Facebook廣告著陸頁面的良好轉(zhuǎn)化率有所差異。例如，跨行業(yè)的平均著陸頁轉(zhuǎn)化率大約為4%，但特定行業(yè)的基準可能有所不同，如高等教育行業(yè)的基準可能低至2.6%，而職業(yè)培訓行業(yè)可能高達6.1%。電子商務(wù)的平均轉(zhuǎn)化率也接近2.8%。

為了計算您的著陸頁轉(zhuǎn)化率，建議您使用Google Analytics等第三方工具。在Google Analytics的“獲取”選項卡中，您可以找到與您的廣告系列相關(guān)的數(shù)據(jù)，了解每個廣告系列的效果。

細致分析Facebook廣告指標

除了基本指標外，對廣告系列的深入分析同樣重要。您應(yīng)該關(guān)注特定于廣告系列的指標，無論您是針對覆蓋面、點擊次數(shù)、潛在客戶還是購買量進行優(yōu)化。在Ads Manager中，您可以查看“結(jié)果”和“每結(jié)果成本”等列來跟蹤活動結(jié)果。利用圖表功能，您可以自動跟蹤活動結(jié)果和成本，從而更容易發(fā)現(xiàn)潛在問題或變化趨勢。

請記得時?；仡櫮膹V告系列結(jié)果。您的結(jié)果是否呈下降趨勢？成本是否在一段時間內(nèi)大幅增加？與上一季度的廣告系列相比，您當前的廣告系列效果如何？根據(jù)實際情況，您可能需要調(diào)整報價策略、擴大受眾范圍或優(yōu)化廣告內(nèi)容，以使事情重回正軌。

深入挖掘廣告管理器指標

根據(jù)您的廣告系列目標，深入了解特定廣告管理器指標可能非常有幫助。在“報告”選項卡中，您可以搜索或滾動查看可用選項以查找與您的目標相關(guān)的指標。

例如，如果您針對參與度進行了優(yōu)化，那么您可以查看有關(guān)帖子反應(yīng)、帖子分享和帖子評論的圖表，以了解哪種類型的活動更受歡迎。如果您針對購買進行了優(yōu)化，那么檢查“添加到購物車”和“已啟動結(jié)帳”等指標可以幫助您了解客戶可能遇到的摩擦點。

使用細分功能揭示Facebook廣告效果趨勢

當您的廣告系列運行一段時間后，可能會遇到性能問題。廣告疲勞和投放問題可能導致結(jié)果下降和成本增加。幸運的是，廣告管理器的細分功能可以幫助您確定最適合您的廣告系列的解決方法。通過單擊“細分”菜單并選擇所需的分析類型，您可以查看受眾人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、用戶設(shè)備、平臺甚至一天中的時間等因素對廣告效果的影響。

通過深入洞察，您可以了解哪些人員、設(shè)備和操作類型有助于獲得最佳活動效果。借助這些數(shù)據(jù)，您可以精準調(diào)整或拓展您的目標受眾定位策略，從而實現(xiàn)持續(xù)的最佳成果。

（圖片來源：Facebook）

請注意，廣告管理工具在細分方面存在一些限制。例如，您只能查看在Facebook上進行的操作細分，如參與度、展示次數(shù)和點擊量。由于隱私限制，對于在場外發(fā)生的操作（如轉(zhuǎn)化或購買）的細分，您無法獲取相關(guān)詳情。

Facebook廣告具有為各類企業(yè)帶來巨大益處的潛力。它值得您的投資，并有望在2022年助您的事業(yè)取得更加輝煌的成功！

（來源：TikTok運營專家分享）

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