在常規(guī)的國際貿(mào)易流程中，大多是國外買家采取批量采購的方式，進(jìn)口商在進(jìn)口商品前往往會主動進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的核查和風(fēng)險防范。但進(jìn)入跨境電子商務(wù)的新模式后，場景發(fā)生了顯著變化?？缇畴娮由虅?wù)的賣家主體以中小企業(yè)甚至個人為主，他們面對的是多樣化的國外買家群體，但由于缺乏知識產(chǎn)權(quán)方面的專業(yè)知識，使得知識產(chǎn)權(quán)問題在這一領(lǐng)域尤為突出。

近年來，從人民法院受理的電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件來看，涉及“商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)”的侵權(quán)案件數(shù)量持續(xù)上升。中國跨境電商企業(yè)在國際平臺上的投訴率遠(yuǎn)高于全球平均水平。一些國際大型電商平臺甚至針對中國賣家制定了更為嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和處罰措施。

目前，跨境電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先是網(wǎng)絡(luò)上的假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮，許多中小商家在知名電商平臺銷售侵權(quán)商品；其次是在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播方面，未經(jīng)許可使用其他網(wǎng)站的Logo、圖片、視頻等，誤導(dǎo)消費(fèi)者，給品牌帶來負(fù)面影響；再者就是網(wǎng)絡(luò)詐騙問題，通過技術(shù)手段誘導(dǎo)消費(fèi)者訪問欺詐網(wǎng)站。

那么，如何有效防范知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險呢？

了解跨境電商平臺對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的認(rèn)定是關(guān)鍵。以阿里巴巴國際站為例，平臺明確禁止任何未經(jīng)授權(quán)的銷售行為。知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為包括但不限于著作權(quán)侵權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)和專利侵權(quán)。具體表現(xiàn)為在產(chǎn)品標(biāo)題、描述或店鋪名稱中使用知名品牌的名稱或衍生詞匯、使用圖片處理工具掩蓋品牌Logo等行為。

商家應(yīng)積極做好產(chǎn)品來源管理。與發(fā)達(dá)國家相比，我國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度尚待完善，執(zhí)法力度相對較弱。很多電商平臺上存在山寨和侵權(quán)產(chǎn)品。但這些產(chǎn)品在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)嚴(yán)格的發(fā)達(dá)國家可能會面臨高額賠償甚至市場禁入。從長遠(yuǎn)看，商家應(yīng)樹立尊重知識產(chǎn)權(quán)的意識，選擇不侵權(quán)的產(chǎn)品銷售。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，新型知識產(chǎn)權(quán)形式如多媒體作品、數(shù)據(jù)庫等也逐步受到保護(hù)，商家在開展電商活動時需了解和尊重這些特殊形式的知識產(chǎn)權(quán)。

知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)在跨境電子商務(wù)中顯得尤為重要。商家應(yīng)提高警惕，了解并遵守相關(guān)法規(guī)，避免因知識產(chǎn)權(quán)問題影響業(yè)務(wù)發(fā)展和聲譽(yù)。（來源：K哥聊出海）

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