對(duì)于Facebook上的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)說(shuō)，2018年無(wú)疑是一個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和變革的年份。年初，F(xiàn)acebook的主要算法調(diào)整以及隨后刪除五千多個(gè)廣告定位選項(xiàng)，使得許多品牌在獲取關(guān)注和用戶(hù)參與方面面臨困難。關(guān)于視頻統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的問(wèn)題也讓依賴(lài)Facebook Insights制定內(nèi)容計(jì)劃和廣告預(yù)算的營(yíng)銷(xiāo)人員倍感沮喪。

面對(duì)這樣的背景，本文將為營(yíng)銷(xiāo)人員提供關(guān)于如何在2019年優(yōu)化Facebook營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵方向。本文將列舉四個(gè)重要的建議，幫助品牌在Facebook上打造更明亮的未來(lái)。

品牌需要在內(nèi)容上保持平衡和多樣化。過(guò)去的數(shù)據(jù)表明，品牌不應(yīng)只依賴(lài)短視頻而忽視其他類(lèi)型的內(nèi)容。一些品牌在短視頻熱潮中忽視了書(shū)面內(nèi)容的重要性，但事實(shí)證明，多樣化的內(nèi)容策略是更為有效的。品牌應(yīng)該平衡短視頻和其他內(nèi)容形式，如圖片和文字，以確保全面的用戶(hù)覆蓋和參與。

提高Facebook參與率的關(guān)鍵是保持穩(wěn)定的更新頻率。研究發(fā)現(xiàn)，使用Facebook主頁(yè)的品牌整體參與度正在持續(xù)下降。為了提升參與率，品牌需要制定穩(wěn)定的發(fā)布策略，并考慮每天發(fā)布多個(gè)帖子?？紤]增加短視頻的發(fā)布，因?yàn)檠芯匡@示，短視頻是增加帖子參與度的有效方式。使用垂直視頻也是一個(gè)有效的策略，因?yàn)檫@種格式更能吸引用戶(hù)的注意力。

第三，利用創(chuàng)新的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）工具提升用戶(hù)體驗(yàn)。今年早些時(shí)候，F(xiàn)acebook開(kāi)始在其新聞推送中為個(gè)別廣告商測(cè)試AR工具。這些工具讓用戶(hù)可以在不打開(kāi)其他應(yīng)用程序的情況下嘗試可穿戴產(chǎn)品和化妝品等。隨著Facebook繼續(xù)開(kāi)發(fā)其AR工具，品牌應(yīng)該考慮如何利用這些工具來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感并提升用戶(hù)體驗(yàn)。

在年終時(shí)進(jìn)行總結(jié)分析是非常重要的。品牌應(yīng)該明確其在Facebook上的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，并制定相應(yīng)策略來(lái)追蹤廣告的成功與否。通過(guò)對(duì)今年廣告活動(dòng)的效果和數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估，并結(jié)合《Facebook海外營(yíng)銷(xiāo)指南》和本文中的建議進(jìn)行調(diào)整，將有助于品牌在新的一年里在Facebook上取得更大的成功。

為了在Facebook上取得成功，品牌需要保持靈活并適應(yīng)不斷變化的平臺(tái)趨勢(shì)。通過(guò)遵循上述建議，品牌可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交媒體環(huán)境中保持領(lǐng)先地位。