炎炎夏日，全球泳裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Euromonitor International的調(diào)研數(shù)據(jù)，2020年，全球泳裝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)160億美元，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至214億美元左右。Statista對(duì)該市場(chǎng)的預(yù)測(cè)更為樂(lè)觀，認(rèn)為到2025年，泳裝市場(chǎng)規(guī)模將增至291億美元左右。

盡管疫情有所控制，但消費(fèi)者對(duì)于泳裝的購(gòu)買(mǎi)需求并未減少。根據(jù)NPD集團(tuán)提供的品類(lèi)消費(fèi)者跟蹤數(shù)據(jù)，美國(guó)泳裝市場(chǎng)增長(zhǎng)了19%，市場(chǎng)總價(jià)值約為27億美元。英國(guó)市場(chǎng)泳裝搜索量在4月和5月之間仍激增了114%。消費(fèi)者們渴望更新自己的夏日衣櫥，或是為期待已久的假期做準(zhǔn)備。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者對(duì)泳裝的需求旺盛，而賣(mài)家和品牌零售商也渴望利用這一時(shí)機(jī)進(jìn)行業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。Draper James and Lands' End、Kathy Ireland、洛杉磯的Trunkettes，Tanya Taylor和Summersalt，以及法國(guó)品牌Eres和Bonpoint都在隔離期間發(fā)布了泳裝合作款。Adam Selman、Bethenny Frankel和碧昂斯的Ivy Park也都在向這個(gè)類(lèi)別進(jìn)行品類(lèi)拓展。

除了大型品牌，一些新興品牌和模特、KOL創(chuàng)立的品牌也在市場(chǎng)上涌現(xiàn)。例如，Devon Windsor, Ashley Graham, Tara Lynn以及Danielle Bernstein等模特及KOL創(chuàng)立的品牌受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。社交媒體上的影響力也在推動(dòng)泳裝市場(chǎng)的發(fā)展，為行業(yè)的前進(jìn)提供了發(fā)展平臺(tái)。

市場(chǎng)選擇增多也帶來(lái)了選擇困難的問(wèn)題。每個(gè)消費(fèi)者都有不同的需求和審美，需要不同風(fēng)格的泳裝來(lái)滿(mǎn)足他們的需求。一些品牌如Curvy Beach和SHEIN在內(nèi)紛紛增加了展示最新泳裝的大碼模特，而Chromat和TomboyX等品牌則提供了性別邊緣相對(duì)弱化的泳裝選擇。

消費(fèi)者們正在尋找一種可以從海灘到街頭，且能在一天中的任何時(shí)間穿著的泳裝。一些創(chuàng)新品牌如Tabacaru Swim和Frankies Bikinis正在嘗試解決這個(gè)問(wèn)題，他們生產(chǎn)的泳裙在離開(kāi)水面時(shí)可以轉(zhuǎn)換為裙子穿。這種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者感到更加包容和舒適。

市場(chǎng)上一些品牌正在引領(lǐng)潮流，例如Seventy One Swim的暢銷(xiāo)雙面穿泳裝，Hermoza和REI的快干面料泳衣，以及Kanu Surf、Lands' End和Patagonia的內(nèi)置防曬和防氯功能的泳衣。這些品牌注重技術(shù)創(chuàng)新，為市場(chǎng)帶來(lái)新鮮活力。

市場(chǎng)趨勢(shì)顯示，消費(fèi)者正逐漸轉(zhuǎn)向分體式泳裝。與2019年相比，連體泳衣和比基尼的銷(xiāo)售趨勢(shì)略有下跌，但分體式的泳裝則有所上升。這種趨勢(shì)可能是由于女性消費(fèi)群體享受混搭風(fēng)格和尺寸的樂(lè)趣，而很多零售商和品牌現(xiàn)在都提供這種選擇。

Left On Friday是一個(gè)很好的案例，其聯(lián)合創(chuàng)始人Laura Low Ah Kee表示，消費(fèi)者們對(duì)混搭色彩的熱愛(ài)體現(xiàn)，同時(shí)也激發(fā)了他們繼續(xù)搭建調(diào)色板的興趣。消費(fèi)者們開(kāi)始自己混搭，也促進(jìn)了該品牌的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

市場(chǎng)上還涌現(xiàn)出許多其他有趣的現(xiàn)象。明亮的顏色、不對(duì)稱(chēng)的設(shè)計(jì)、高腰線(xiàn)、豹紋、花卉和條紋印花、荷葉邊、蓬松的袖子和大量蝴蝶結(jié)元素受到追捧。這些設(shè)計(jì)元素為市場(chǎng)增添了更多時(shí)尚感。

在男裝方面，由于重新回到沙灘上享受陽(yáng)光樂(lè)趣的傾向，鮮艷的色彩和較短的泳褲長(zhǎng)度增勢(shì)喜人。包括5英寸長(zhǎng)度的短褲、可以作為休閑短褲的波浪形或方形切割的長(zhǎng)褲，具備大膽的顏色的最新印花和圖案的男性泳裝是下一季度的趨勢(shì)。

經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析表明，不管是分析師還是業(yè)內(nèi)賣(mài)家都認(rèn)為，這場(chǎng)“泳裝派對(duì)”的市場(chǎng)熱度不會(huì)這么快消退，品類(lèi)賣(mài)家收入激增以及分析師對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)都是該品類(lèi)將持續(xù)增長(zhǎng)的證明。