對(duì)于剛踏入亞馬遜平臺(tái)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，常常會(huì)感到一片迷茫。今天，我們就來(lái)重點(diǎn)探討一下Listing優(yōu)化中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：產(chǎn)品描述！

一、亞馬遜產(chǎn)品描述的內(nèi)容要點(diǎn)

在整理編輯產(chǎn)品描述時(shí)，我們需要明確一點(diǎn)，那就是產(chǎn)品描述并不等同于產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。我們不能簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的內(nèi)容。在亞馬遜平臺(tái)上，產(chǎn)品描述的作用是補(bǔ)充用戶(hù)在產(chǎn)品圖片、標(biāo)題和五行特性中未能了解到的更細(xì)致的產(chǎn)品信息。這就要求產(chǎn)品描述的核心內(nèi)容是對(duì)前述三項(xiàng)信息的進(jìn)一步拓展和解釋。

考慮到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特性，用戶(hù)往往需要快速了解產(chǎn)品的適用性和決定是否購(gòu)買(mǎi)，產(chǎn)品描述應(yīng)當(dāng)盡可能地使用生動(dòng)活潑的語(yǔ)言，而不僅僅是羅列技術(shù)參數(shù)。這就要求我們使用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)產(chǎn)品信息。

二、如何撰寫(xiě)優(yōu)秀的產(chǎn)品描述？

對(duì)于大多數(shù)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，熟悉一個(gè)產(chǎn)品并會(huì)使用它可能相對(duì)容易，但要用準(zhǔn)確且通俗的語(yǔ)言來(lái)描述它則有一定的難度，尤其是在使用英語(yǔ)進(jìn)行描述時(shí)。我們可以參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的描述。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的描述往往經(jīng)過(guò)精心規(guī)劃和篩選，可以作為我們撰寫(xiě)的參考。

我們不應(yīng)完全復(fù)制競(jìng)品的描述，而是應(yīng)該選擇與我們產(chǎn)品相符合的部分進(jìn)行參考，并根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行修改。通過(guò)綜合多個(gè)賣(mài)家的Listings產(chǎn)品描述，我們可以總結(jié)提煉出自己的獨(dú)特的產(chǎn)品描述，這既是一種優(yōu)化也是一種創(chuàng)新。

三、亞馬遜產(chǎn)品描述的展示形式

在亞馬遜平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，不是所有的內(nèi)容都會(huì)以所見(jiàn)即所得的方式展示。如果沒(méi)有在產(chǎn)品描述中正確使用HTML標(biāo)簽符，那么前期編輯的頁(yè)面再完美，在亞馬遜前臺(tái)頁(yè)面的展示也可能混亂無(wú)序，影響消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)。

除了內(nèi)容優(yōu)秀外，我們還需要在表現(xiàn)形式上做到整齊劃一、分段有序。雖然亞馬遜產(chǎn)品描述的字體、大小、顏色等都是固定的，但我們可以通過(guò)加粗體、換行、空行等手段來(lái)優(yōu)化展示效果。

四、其他注意事項(xiàng)

除了以上提到的內(nèi)容外，我們還可以在產(chǎn)品描述中加入一些聲明語(yǔ)句，如“XXX商標(biāo)已注冊(cè)，XXX店鋪為唯一授權(quán)店鋪，任何侵權(quán)行為將受到投訴”，這樣既可以提升品牌形象，也可以在一定程度上起到震懾跟賣(mài)者的作用。

結(jié)語(yǔ)

（本文內(nèi)容僅供參考，來(lái)源于“跨境工具人的king”的觀點(diǎn)，不代表其他立場(chǎng)。如有侵權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系。）我們?cè)趦?yōu)化產(chǎn)品描述的過(guò)程中，應(yīng)不斷學(xué)習(xí)、探索和創(chuàng)新，以期在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。