最近，很多賣家在我們的交流群中反映A+頁面出了問題，無法正常展示或后臺編輯不了。這種情況很可能是后臺抽風(fēng)，有些賣家在出現(xiàn)問題后會自動恢復(fù)，有些則需要聯(lián)系客服來解決。為什么在馬上就要黑五這么關(guān)鍵的時間點亞馬遜又抽風(fēng)了呢？

前幾天說過的廣告改版之外，最近A+模塊也開始大規(guī)模測試一個新的功能——亞馬遜A+實驗（沒錯就叫這名，Experiments）。就是因為A+的新功能最近正在大范圍測試，才導(dǎo)致賣家們的A+頁面不穩(wěn)定的情況，等亞馬遜更新完畢抽風(fēng)的情況就會好轉(zhuǎn)，那么這個新功能到底有什么用呢？

簡單來說，“Experiments”功能可以讓我們對A+頁面進行拆分測試實驗（也叫作A/B測試），用來比較兩個不同的A+頁面對轉(zhuǎn)化的影響。以往我們在測試新做的A+頁面對轉(zhuǎn)化是否有效的時候，都是自行記錄更換頁面前的數(shù)據(jù)和更換頁面后的數(shù)據(jù)，然后進行對比來確定新頁面的效果。這個方法最大的缺點無法控制其余的變量，因為2個A+頁面不可能隨時更換，必須有前后順序，這樣我們自測試下來的結(jié)果其實并不準(zhǔn)確，其他變量比如平臺流量、轉(zhuǎn)化、活動等等對結(jié)果都是干擾。

而新展開的這個“Experiments”功能，就是可以在保持其他變量基本不變的情況下，測試兩個A+頁面的效果。實現(xiàn)的原理就是賣家需要在開始測試時，需要給參加測試的產(chǎn)品準(zhǔn)備兩套A+頁面。然后“Experiments”就會在設(shè)定好的期限內(nèi)，對瀏覽該產(chǎn)品頁面的買家隨機展示這個兩個頁面的其中一個。并每周更新一次即時的結(jié)果，來展示出哪個A+對于銷量的促進效果最好。這樣的好處在于官方替我們排除了其他的影響因素，這樣保證最后的結(jié)論接近于真實。

A+頁面對于產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化往往會起到很關(guān)鍵的作用，即便是沒有備案的賣家也都會聯(lián)系服務(wù)商上A+。這次A+的改動確實是個比較方便功能，在黑五之后大家就可以用這個功能優(yōu)化一下自己的A轉(zhuǎn)化率了。下面和大家說說怎么用跟一些使用時候的注意點。

設(shè)置“Experiments”的步驟很簡單，選中符合條件的Asin，然后命名，設(shè)置好持續(xù)時間和開始時間之后，選擇A、B兩個不同的A+頁面（也可以新建）并提交實驗就完成了。能參加“Experiments”的條件是已有A+頁面并且有足夠多的瀏覽量。這里亞馬遜沒有表明要求有多少展現(xiàn)量，也沒有表明是不是只有完成品牌備案的賣家可以使用，實際上A+本身就是只有品牌備案后才能用的功能，所以這個功能很可能是默認(rèn)需要品牌備案的。也就是說找服務(wù)商上A+的賣家，就和這個功能無緣了。

另外還有一些零碎的注意點我簡單說下：1、測試時間不要太短，測試時間越長樣本量也就越多，結(jié)果也就更接近真實的情況。目前可選的持續(xù)時長有4-12周不等，可以提前結(jié)束但是結(jié)果的準(zhǔn)確性堪憂。2、“Experiments”會在實驗期間每周更新一下本周的數(shù)據(jù)，并且在最后結(jié)束時用圖標(biāo)展現(xiàn)哪個版本的A+頁面更受消費者歡迎。實驗結(jié)束后還會預(yù)測一下更好版本會每年額外帶來多少銷量。不過這個估算值并不會考慮節(jié)日和價格變化等原因，充其量只是個參考。3、實驗在結(jié)束時后還存在無定性結(jié)果，這種情況一般是賣家提供的兩個不同版本的A+頁面比較類似，或是有相似的轉(zhuǎn)化效果，也有可能是銷量比較少沒有足夠的樣本來支持實驗結(jié)果。

從這兩天A+一出bug就有很多同學(xué)在群內(nèi)反映來看，大部分的賣家都還是比較注重A+頁面的。有了這個對比功能之后我們也能找出對產(chǎn)品轉(zhuǎn)化更有效的A+頁面，大家可以在黑五過后試著測試一下，為接下來的圣誕旺季做準(zhǔn)備。