在全球化的趨勢下，中國品牌進(jìn)軍全球市場已經(jīng)成為重要的戰(zhàn)略。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，圖片和文字形式的營銷方式已經(jīng)難以滿足用戶需求，短視頻娛樂成為主流趨勢。

TikTok作為當(dāng)前最熱門的短視頻社交平臺(tái)之一，以其活躍的創(chuàng)造力、原生態(tài)的內(nèi)容和趣味性的互動(dòng)為用戶打造了沉浸式的體驗(yàn)，逐漸成為用戶進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)、社交和情緒表達(dá)的重要場所。許多品牌將其視為觸達(dá)用戶的營銷利器，以實(shí)現(xiàn)品牌的大量曝光。

TikTok For Business品牌營銷體系非常完整，可以有效結(jié)合達(dá)人營銷、社媒矩陣和廣告投放，達(dá)到最大化的營銷推廣效果。

接下來，我們來詳細(xì)了解一下TikTok品牌營銷策略。為什么選擇TikTok品牌廣告？它憑借保量、快速曝光、玩法多樣等優(yōu)勢，已經(jīng)成為品牌出海的標(biāo)配。如果你也是品牌方或者想占據(jù)一定市場份額的賣家，那么一定要嘗試。

不同于僅限信息流形式的競價(jià)廣告，品牌廣告包括非標(biāo)廣告和標(biāo)準(zhǔn)廣告共五種廣告形式，可根據(jù)投放目標(biāo)和預(yù)算選擇。非標(biāo)指的是品牌挑戰(zhàn)賽和貼紙?zhí)匦?；?biāo)準(zhǔn)廣告有開屏廣告、TopView、信息流不同廣告形式。

品牌挑戰(zhàn)賽是運(yùn)用TikTok的挑戰(zhàn)文化融入廣告的形式，發(fā)起某一個(gè)特定主題，邀請(qǐng)TikTok上的所有用戶都可以圍繞這個(gè)主題創(chuàng)作自己的視頻，將用戶變成品牌營銷活動(dòng)的共同創(chuàng)作者。這樣，品牌能夠自然地與TikTok用戶和潛在消費(fèi)者人群相連接，獲得大量曝光與關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，食品、娛樂、美妝、時(shí)尚類為熱門行業(yè)，占比約70%。

那么，品牌挑戰(zhàn)賽的優(yōu)勢是什么呢？它可以與用戶共建內(nèi)容，引爆UGC勢能；提升品牌力，凸顯品牌個(gè)性；強(qiáng)曝光，豐富營銷觸點(diǎn)，最大化品牌曝光；強(qiáng)互動(dòng)，高效激發(fā)用戶參與內(nèi)容共建；全鏈路，廣泛觸達(dá)用戶，提升全營銷漏斗轉(zhuǎn)化；全方位品牌展示與內(nèi)容沉淀。

想要打造一場成功的爆款挑戰(zhàn)賽，需要注意主題調(diào)性、音樂選擇、達(dá)人號(hào)召、貼紙?zhí)匦浜弦约耙髻Y源的選擇。除此之外，標(biāo)準(zhǔn)廣告中的不同廣告形式也可以根據(jù)自身需求來判斷選擇。如TopView開屏黃金位沉浸式影音曝光，講述品牌故事，快速提升認(rèn)知；開屏廣告開機(jī)必見的視覺沖擊；信息流廣告完美傳遞品牌提升好感度等。

TikTok品牌廣告可以應(yīng)用在許多營銷場合，如新品上市、節(jié)點(diǎn)營銷、活動(dòng)預(yù)熱等。如果你有關(guān)于品牌廣告的需求或想了解更多信息，歡迎咨詢交流。

（來源：李羽昕）

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