亞馬遜在歐洲的影響力日益增強(qiáng)，逐漸成為該地區(qū)最大的電商購(gòu)物平臺(tái)。目前，該公司在德國(guó)、英國(guó)、西班牙、意大利和法國(guó)等五個(gè)市場(chǎng)設(shè)有電商平臺(tái)，并在七個(gè)國(guó)家建立了31個(gè)物流中心，這一數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。這一發(fā)展給歐洲的電商市場(chǎng)帶來了巨大的變化。

歐洲的電商市場(chǎng)對(duì)于賣家而言具有巨大的吸引力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐盟電商市場(chǎng)去年同比增長(zhǎng)了12%，達(dá)到了驚人的5000億歐元。在歐盟地區(qū)，共有9600萬網(wǎng)購(gòu)者，每人平均每年花費(fèi)1500歐元。這對(duì)于想要進(jìn)入新市場(chǎng)、增加利潤(rùn)并確保電商零售業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的賣家來說，是極好的機(jī)會(huì)。

亞馬遜為賣家提供了多種服務(wù)，以幫助他們?cè)跉W洲市場(chǎng)取得成功。了解這些服務(wù)對(duì)于賣家至關(guān)重要，因?yàn)樗鼈冎苯佑绊懥藲W盟對(duì)VAT的征收規(guī)則。

首先是自發(fā)貨Merchant Fulfilled Network（MFN）。賣家可以選擇使用自己的方式在亞馬遜平臺(tái)上銷售，從自己的國(guó)家直接發(fā)貨給顧客，或者使用歐盟境內(nèi)的非亞馬遜物流服務(wù)來配送訂單。

其次是亞馬遜歐洲統(tǒng)一配送European Fulfillment Network（EFN）。使用EFN，賣家的商品將存儲(chǔ)在歐盟的一個(gè)亞馬遜倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，所有通過歐洲亞馬遜網(wǎng)站的訂單都會(huì)從相同的物流中心發(fā)貨。

多國(guó)倉(cāng)庫(kù)補(bǔ)貨MCI、FBA中歐以及FBA泛歐等服務(wù)也供賣家選擇。這些服務(wù)使賣家的商品能夠存儲(chǔ)在歐洲各地的多個(gè)亞馬遜倉(cāng)庫(kù)中，并根據(jù)需要選擇使用哪些物流中心。這些服務(wù)的目的都是為了幫助賣家更好地將貨物交付到顧客手中。

而提到這些服務(wù)，就不得不提到增值稅VAT。在亞馬遜的大部物流服務(wù)中，都需要繳納歐盟增值稅。了解VAT的重要性對(duì)于賣家而言至關(guān)重要，確保在需要繳納VAT時(shí)已經(jīng)注冊(cè)了相應(yīng)的稅號(hào)。

VAT是當(dāng)供應(yīng)鏈流程中添加“價(jià)值”時(shí)產(chǎn)生的稅收。例如，當(dāng)原材料供應(yīng)商向制造商出售貨物時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生VAT；貨物從制造商到批發(fā)商，再到零售商，最后到消費(fèi)者，每個(gè)銷售過程中都會(huì)產(chǎn)生增值稅。這種VAT稅收方法在全球140多個(gè)國(guó)家中得到接受。

在歐盟，VAT稅率從零到27%不等。對(duì)于在歐盟銷售產(chǎn)品的賣家而言，了解并遵守VAT規(guī)定是至關(guān)重要的。否則，可能會(huì)面臨稅務(wù)機(jī)構(gòu)的調(diào)查和處罰。

對(duì)于進(jìn)口到歐洲的貨物，賣家需要了解相關(guān)的VAT規(guī)定。如果來自歐盟以外的公司，需要在發(fā)送貨物到歐盟時(shí)從歐盟海關(guān)當(dāng)局獲得EORI號(hào)，以確定進(jìn)口商的身份。在第一個(gè)入境口岸處，需要繳納進(jìn)口VAT。只要在歐盟的進(jìn)口國(guó)內(nèi)注冊(cè)VAT，就可以索取退稅。

當(dāng)商品儲(chǔ)存在歐盟亞馬遜物流中心時(shí)，賣家需要注冊(cè)相應(yīng)的VAT。例如，使用EFN服務(wù)的賣家只需要在所使用的國(guó)家的亞馬遜倉(cāng)庫(kù)所在國(guó)注冊(cè)一次VAT。而使用FBA泛歐服務(wù)的賣家，需要在7個(gè)不同的國(guó)家注冊(cè)VAT，因?yàn)樗麄兊呢浳锟赡艽鎯?chǔ)在7個(gè)不同的亞馬遜物流中心中。

一些歐盟國(guó)家要求非歐盟賣家擁有財(cái)務(wù)代表，并對(duì)拖欠的VAT負(fù)有共同責(zé)任。為了避免這種情況，一些賣家選擇建立本地公司，但這也需要付出一定的成本。在選擇進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的策略時(shí)，需要綜合考慮各種因素。

歐盟的VAT遠(yuǎn)程銷售規(guī)則也適用于存儲(chǔ)在歐盟亞馬遜倉(cāng)庫(kù)中的貨物。這些規(guī)則規(guī)定，當(dāng)賣家的年銷售額超過一定門檻時(shí)，需要在當(dāng)?shù)乩U納VAT。大多數(shù)歐盟國(guó)家的門檻設(shè)定在35000歐元左右，但德國(guó)、盧森堡和荷蘭的門檻有所不同。

歐盟稅務(wù)機(jī)構(gòu)正在嚴(yán)厲打擊不遵守VAT規(guī)定的賣家，因?yàn)檫@導(dǎo)致了大量未征收的VAT損失。作為跨境電商賣家，了解并遵守歐盟的稅務(wù)規(guī)定是至關(guān)重要的。否則，可能會(huì)面臨罰款和利息費(fèi)用等處罰。

在定價(jià)和利潤(rùn)方面，賣家需要考慮將VAT計(jì)算在內(nèi)。歐洲的標(biāo)準(zhǔn)VAT稅率從17%到27%不等，因此賣家需要確保為產(chǎn)品設(shè)定的利潤(rùn)能夠覆蓋VAT等費(fèi)用。進(jìn)行市場(chǎng)研究以了解本地供應(yīng)商的價(jià)格和利潤(rùn)空間也是明智之舉。

進(jìn)入歐洲市場(chǎng)是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，但規(guī)劃和準(zhǔn)備是關(guān)鍵。賣家需要了解并遵守歐盟的稅務(wù)規(guī)定，將VAT等費(fèi)用考慮進(jìn)現(xiàn)金流轉(zhuǎn)中，并做好市場(chǎng)研究以制定合理的定價(jià)策略。只有這樣，才能在歐洲市場(chǎng)取得成功。