現(xiàn)在已經是2019年，相信很多賣家都已經注冊了海外品牌，這是亞馬遜品牌備案和速賣通注冊賬號的強制性要求。對于很多賣家來說，他們所注冊的品牌與其說是海外品牌，不如說只是一串英文字母的商標而已。我們經常聽到這樣的例子：在美國或歐洲旅游時，精挑細選的、被認為帶有英倫風范的包包或鞋子，其產地卻赫然寫著中國制造，而商標卻是當?shù)刂钠放啤１热鐝V為人知的茶杯品牌CONTIGO，就是在中國生產，卻享譽全球。

明明我們有能力生產高質量的產品，為什么我們自己不去打造海外品牌呢？原因有三點：

我們過于追求快速獲利的心態(tài)，不愿意在產品設計和質量上投入時間和精力；美國人的采購習慣涉及保密協(xié)議，包括大量的生產技術和原材料使用方式，這些雖然國內大廠具備生產能力，但并不能自行生產；即使能夠生產銷售產品，也不具備海外市場的運營能力。

隨著出口跨境電商行業(yè)的競爭日益激烈，跨境電商平臺賣家、自建站賣家以及海外線下實體店賣家都在平行布局。這一點在我的新書《亞馬遜跨境電商運營從入門到精通》第一章中有所闡述。

書中還強調了，無論你是哪種形式的跨境電商賣家，只要你從事出口跨境電商業(yè)務，就必須提前布局海外倉。海外倉并不復雜，就是設在境外的倉儲設施，我們熟悉的FBA就是亞馬遜自己的海外倉。目前市面上的海外倉服務水平參差不齊，經過與一些年營業(yè)額在200萬美金以上的賣家交流得知，榮昇供應鏈的海外倉業(yè)務非常領先，已經率先在業(yè)內使用機器人進行貨物分揀。

看到榮昇供應鏈使用智能分揀系統(tǒng)的視頻，我也感到非常震撼?？傄詾橹挥衼嗰R遜這樣的巨頭才會使用機器人。作為一家中國企業(yè)，榮昇率先在第三方海外倉使用智能分揀系統(tǒng)，助力中國制造向中國智造轉型。

在接下來的Prime day、黑五和圣誕旺季，榮昇供應鏈的海外倉業(yè)務將展現(xiàn)明顯的優(yōu)勢：提供海外倉一件代發(fā)、退換貨、貼換標、維修等一對一售后服務；旺季時還支持亞馬遜自提，避免排隊上架；在我們白天時間段，有專屬中文客服溝通；公司一半是技術人員，ERP非常穩(wěn)定，傻瓜式操作易上手；全局數(shù)據管理，國內外倉庫費用統(tǒng)一管理，隨時隨地結算不用等到月底。目前海外有波蘭倉、西班牙倉、美東美西倉。

對于海外倉的優(yōu)勢，自建獨立站賣家應該非常熟悉，但有些平臺賣家可能不太清楚。這里介紹幾點第三方海外倉的使用方法：如果你的產品全部通過FBA發(fā)貨，可以跟賣自己，然后在物流配送方式上選擇海外倉包郵發(fā)貨；對于熱銷品補貨和降低運營風險，海外倉的補貨更加及時，可以減輕亞馬遜的備貨壓力；多平臺去庫存也非常方便，如果在不同的平臺銷售同一產品，可以通過其他平臺的訂單來消化庫存。

在跨境零售越來越趨向碎片化、零散化、本土化的今天，海外倉的出現(xiàn)大大提高了買家的購物體驗，并為品牌賣家樹立了良好的企業(yè)形象。如果不想上演文中開頭的水杯品牌的悲劇，大家一定要建立自己的海外倉和品牌形象。雖然任務艱巨且道路漫長，但我們必須有遠大的抱負和決心。

寫到這里，我突然想起一句話：在人群中不愛說話、很安靜的人往往是最厲害的。