上周，亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)（以前稱為賣家峰會(huì)）再次如期在上海國(guó)家展覽中心舉行。本次大會(huì)匯聚了大約一萬名賣家、制造商和服務(wù)商，熱鬧非凡。薈網(wǎng)今天為大家分享大會(huì)的幾個(gè)重要亮點(diǎn)，以及亞馬遜最新站內(nèi)廣告功能的更新內(nèi)容，并介紹作為賣家應(yīng)如何運(yùn)用這一新功能。

回顧一下這次峰會(huì)的精彩內(nèi)容。峰會(huì)上，亞馬遜通過兩個(gè)角度向賣家們傳達(dá)了全新的政策理念以及賣家的心得體會(huì)。雖然分享的每位賣家都分量十足，但他們提供的經(jīng)驗(yàn)并未為大家?guī)硖嘈迈r之感。值得關(guān)注的是周三下午的亞馬遜官方戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，其中的一些政策引發(fā)了廣泛的關(guān)注與討論。據(jù)亞馬遜官方微信公眾號(hào)公布的消息總結(jié)，有以下幾點(diǎn)值得注意：

一、開戶政策方面，Amazon Business在大會(huì)期間被多次提及，同時(shí)新加坡站點(diǎn)也開始招商。這意味著亞馬遜計(jì)劃將更多的美歐日賣家引入Amazon Business市場(chǎng)，并為優(yōu)質(zhì)第三方賣家打開東南亞市場(chǎng)的大門。成功開設(shè)Business賬戶的賣家將得到更多的政策支持和流量?jī)A斜，預(yù)計(jì)將來的站內(nèi)促銷活動(dòng)申請(qǐng)、特殊賬戶的開設(shè)以及賣家的免費(fèi)扶植時(shí)間等都可能更偏向于Business賣家。而亞馬遜也勢(shì)必在東南亞與騰訊投資的Shopee和阿里投資的Lazada展開一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。強(qiáng)烈建議有意進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的賣家盡快注冊(cè)亞馬遜新加坡站點(diǎn)。

二、在運(yùn)營(yíng)與推廣工具方面，亞馬遜以往對(duì)數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)工具的開放持保守態(tài)度。但這次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上明確提出將加大投入開發(fā)運(yùn)營(yíng)工具，包括注冊(cè)、選品、推廣、配送、客服和收款等方面。這預(yù)示著從明年開始，賣家的數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)工作將變得更加便捷和高效，對(duì)于普通第三方軟件開發(fā)商的市場(chǎng)可能帶來較大的沖擊。

三、關(guān)于收款與結(jié)算方式，亞馬遜官方發(fā)布的收款方式受到高度關(guān)注，有可能成為市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)激烈的其他收款方式的替代方案。同時(shí)隨著政策的變化，現(xiàn)有的第三方收款市場(chǎng)格局也將受到影響和改變。對(duì)于賣家而言應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注其使用規(guī)則和具體操作方法以確保自身的利益最大化。

四、物流與FBA入倉(cāng)方面也有新的政策動(dòng)向比如嘗試復(fù)制歐洲一國(guó)庫(kù)存多國(guó)發(fā)貨的模式至更多國(guó)家和地區(qū)推出針對(duì)頭程運(yùn)輸?shù)恼戏桨敢约肮膭?lì)更多賣家采用自發(fā)貨的方式來解決倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存冗余問題因此可以預(yù)見的是物流方式的改進(jìn)將成為今后重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一在物流管理方面優(yōu)秀的賣家將更容易脫穎而出。此外在品牌塑造方面亞馬遜也有望在不久的將來放寬商標(biāo)注冊(cè)的限制推出更多便于賣家進(jìn)行品牌推廣的計(jì)劃同時(shí)防止跟賣也將是品牌政策調(diào)整中的一項(xiàng)重點(diǎn)這對(duì)于品牌和商家權(quán)益保護(hù)是一大重要保障這也將有助于進(jìn)一步維護(hù)消費(fèi)者購(gòu)物的安全性改善平臺(tái)內(nèi)部商品質(zhì)量和環(huán)境因此這也是平臺(tái)贏得用戶信任和更好發(fā)展的必要手段之一。其次解讀亞馬遜全新的廣告投放方式除了以上政策更新外亞馬遜還在大會(huì)上對(duì)其站內(nèi)廣告功能和投放方式進(jìn)行了大膽改進(jìn)包括全新展示型廣告旗艦店焦點(diǎn)模式以及手動(dòng)廣告相關(guān)定位功能等這些新功能對(duì)于賣家而言是提升廣告投放效果的重要工具但實(shí)際效果還需進(jìn)一步觀察和分析在使用這些功能時(shí)需要注意其使用規(guī)則和操作方法以確保投放效果最大化并關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和政策變化以靈活應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇同時(shí)也提醒廣大賣家根據(jù)自己的需求和實(shí)際情況合理選擇和使用這些新的廣告投放方式以期取得最佳的營(yíng)銷效果。 本文內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表任何官方立場(chǎng)未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載。