TikTok已然成為國(guó)際市場(chǎng)上一股不可忽視的力量，自其推出以來(lái)，短短一年內(nèi)便在國(guó)內(nèi)外迅速走紅，成為一種現(xiàn)象級(jí)的應(yīng)用。第一步，它在全球超過(guò)150個(gè)國(guó)家推廣，月活躍用戶數(shù)量已突破億計(jì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok及其海外版本在蘋果應(yīng)用商店的下載量已達(dá)到驚人的4580萬(wàn)次，穩(wěn)居全球下載量最高的iOS應(yīng)用之列。

二、TikTok的國(guó)際影響力及多元文化展現(xiàn)

在國(guó)際舞臺(tái)上，TikTok屢次成為焦點(diǎn)。它的視頻多采用外國(guó)音樂(lè)，且視頻下的評(píng)論區(qū)充滿了外語(yǔ)留言，這充分顯示了其在國(guó)際上的廣泛影響力和多元文化的融合。例如，某首華語(yǔ)歌曲在YouTube上的評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了大量TikTok用戶的留言，這表明TikTok可能是華語(yǔ)音樂(lè)的一個(gè)優(yōu)秀出口渠道。

三、TikTok的海外市場(chǎng)成功策略

TikTok在海外市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，部分原因在于其初期策略的精準(zhǔn)定位。初期，它的策略與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相似，主要集中于擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，并沒(méi)有急于推動(dòng)社交關(guān)系鏈的建立。這樣的策略使TikTok在Facebook尚未涉足的領(lǐng)域中發(fā)展壯大，避免了與其核心社交領(lǐng)域的直接競(jìng)爭(zhēng)。

四、Meta與TikTok的競(jìng)爭(zhēng)與角力

隨著TikTok的崛起，F(xiàn)acebook的母公司Meta開(kāi)始感到威脅。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一系列的“反TikTok運(yùn)動(dòng)”。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)試圖將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，試圖從政治和輿論上打壓這款產(chǎn)品。

五、Meta的政治手段與市場(chǎng)策略

Meta不僅在政治上對(duì)TikTok施壓，同時(shí)也在市場(chǎng)上采取多種手段。比如通過(guò)收購(gòu)、抄襲等方式消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如，Meta曾試圖收購(gòu)Snap，雖以失敗告終，但隨后推出了與Snap相似的新產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶占了市場(chǎng)份額。Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，這樣的政治家背景使得Meta可以采取任何可能的方式尋求勝利。

六、Meta的游說(shuō)活動(dòng)與公關(guān)策略

在美國(guó)，Meta開(kāi)展各類游說(shuō)活動(dòng)并不違法。盡管如今被爆出黑公關(guān)事件，但Meta仍堅(jiān)持其策略，試圖將責(zé)任推到TikTok身上，聲稱TikTok應(yīng)面對(duì)與其成功程度相符的審查。最近Facebook在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然未發(fā)布任何內(nèi)容，但已積累了大量粉絲，引發(fā)了人們對(duì)Meta此舉目的的猜測(cè)。

TikTok的全球崛起與其精準(zhǔn)的策略和市場(chǎng)定位密不可分。而Meta則以其強(qiáng)大的政治手段和市場(chǎng)策略與之抗衡。兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)，而美國(guó)和公眾也將持續(xù)關(guān)注這場(chǎng)科技巨頭的角力。無(wú)論結(jié)果如何，這兩大平臺(tái)都將繼續(xù)影響和改變著我們的數(shù)字生活。

針對(duì)相關(guān)回應(yīng)，Meta公司發(fā)言人的表態(tài)較為模糊，表示將通過(guò)多種渠道，包括社交平臺(tái)，與其用戶進(jìn)行溝通和互動(dòng)。這種回答似乎并未真正解答人們心中的疑惑。

實(shí)際上，F(xiàn)acebook并非在TikTok上首個(gè)推出的Meta系賬號(hào)。此前，Instagram已在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)“Instagram Creators”，主要分享如何使用Reels的內(nèi)容。市場(chǎng)推測(cè)Facebook新賬號(hào)的推出，可能是為了推廣Reels，將用戶引流至Reels平臺(tái)。

Reels是Meta公司直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，其模式幾乎是對(duì)TikTok的全面復(fù)制。這并不是Meta第一次借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。早前，Meta曾推出過(guò)Lasso，一款模仿TikTok的應(yīng)用，但最終并未取得太大成功。如今，Meta再次將重心放在Reels上，希望能與TikTok一較高下。

扎克伯格在之前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始在Reels上花費(fèi)更多時(shí)間，這也使得Reels成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta已將長(zhǎng)期發(fā)展重心放在Reels上，期望能依靠它吸引更多年輕用戶。

在短視頻領(lǐng)域，市場(chǎng)上并不僅僅只有Meta一家公司在發(fā)力。Youtube、Snap等短視頻平臺(tái)也都推出了各種激勵(lì)措施，吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和年輕用戶。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，最終結(jié)果尚未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。令人矚目的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。這是自2019年第二財(cái)季以來(lái)首次出現(xiàn)的情況。

Meta還披露了一季度營(yíng)收指引遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，這引發(fā)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，一方面是因?yàn)樘O果隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊；另一方面則是人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間越來(lái)越少，尤其是年輕人。

與此TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率持續(xù)增長(zhǎng)，而Instagram的使用率則有所下降。Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》也顯示TikTok已成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。

問(wèn)題是，Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量差距在縮小，但從商業(yè)化角度來(lái)看，目前Meta仍處于領(lǐng)先地位，TikTok的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。但市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題的是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨：用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)？

Meta公司已經(jīng)開(kāi)始涉足元宇宙和Reels領(lǐng)域，但其商業(yè)化的速度尚不能滿足資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的期望。即便Meta想要轉(zhuǎn)型，它也仍然面臨著長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)對(duì)其耐心程度將成為一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。

據(jù)《》報(bào)道，F(xiàn)acebook曾雇傭共和黨的公關(guān)公司來(lái)抹黑TikTok。社交媒體今日也透露，Meta正在與政治活動(dòng)家合作，散播關(guān)于TikTok的擔(dān)憂。市場(chǎng)擔(dān)憂的情緒甚至已經(jīng)延伸到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的斗爭(zhēng)中。如何在資本與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓中穩(wěn)住腳步，甚至能否在未來(lái)的賽道中穩(wěn)住市場(chǎng)份額成為懸而未決的問(wèn)題。如何擺脫這個(gè)困擾呢？資本市場(chǎng)在呼喚更高瞻遠(yuǎn)矚的策略與更有決斷的行動(dòng)。對(duì)Meta來(lái)說(shuō)，面臨的挑戰(zhàn)艱巨且多元化。而資本市場(chǎng)的耐心、用戶的信任以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的激烈程度都將對(duì)其未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。Meta需要深思熟慮并制定出符合市場(chǎng)需求的策略來(lái)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。