小劉，一個在加拿大Shopify工作的員工，在5月5日早晨醒來時，試圖登錄公司Slack賬號，卻發(fā)現(xiàn)已被強制退出。查看郵箱后，她發(fā)現(xiàn)HR發(fā)來了郵件，“今天是你的最后一天……”

當(dāng)天，電商SaaS領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)Shopify公布了2023年第一季度財報，并宣布了大規(guī)模的重組計劃，包括裁員20%，并將其收購的物流業(yè)務(wù)Deliverr出售給貨運服務(wù)提供商Flexport，換取后者13%的股權(quán)。

Shopify創(chuàng)始人兼CEO Tobias Lütke在公開信中闡述了公司的決策背景，“主線任務(wù)才是公司的使命和存在的理由。支線任務(wù)雖然吸引人，但會分散公司的注意力……”他進一步指出，大公司常常因被一路上增加的所有支線任務(wù)所干擾，而無法適應(yīng)變化。

從2019年開始，Shopify享受了全球電商紅利期帶來的規(guī)模增長，并雄心勃勃地開始建設(shè)物流履約網(wǎng)絡(luò)，試圖搶占電商平臺巨頭亞馬遜的優(yōu)勢領(lǐng)域。Shopify近期宣布中止物流建設(shè)這一“支線任務(wù)”，這一決定可謂是黯然退場。

一、物流夢想的破滅

據(jù)了解，Shopify的物流網(wǎng)絡(luò)由多個部分組成，包括Shopify Fulfillment Network（簡稱SFN）、Deliverr和6 River Systems（簡稱6RS）。大多數(shù)獨立站商家更傾向于使用亞馬遜FBA。

獨立站賣家王生表示，大多數(shù)商家已經(jīng)在亞馬遜上有所布局，長期合作了亞馬遜FBA，也會在獨立站中延用這套物流系統(tǒng)。Shopify試圖建立自己的物流履約網(wǎng)絡(luò)，背后是競爭對手亞馬遜帶來的焦慮。近年來，Shopify一直在追趕亞馬遜，通過收購方式希望補足物流短板。隨著北美、歐洲放開疫情管控以及全球經(jīng)濟衰退，Shopify的業(yè)績和股價都遭受重創(chuàng)。為了扭轉(zhuǎn)虧損困局，Shopify不得不進行“降本增效”，放棄實驗4年的物流理想。

二、獨立站的挑戰(zhàn)與機遇

陳虹是一位在跨境電商領(lǐng)域工作的老兵，她見證了Shopify在國內(nèi)的興起。她表示，選擇獨立站模式的商家一般擁有研發(fā)團隊和生產(chǎn)工廠，希望通過增加獨立站這種比較新穎的銷售渠道來擴大業(yè)務(wù)。也有一些中小賣家希望通過跨境電商紅利期賺取快錢。隨著競爭加劇，獨立站的盈利情況也在惡化。不過王生也提到一些商家的創(chuàng)業(yè)成本降低確實是個很大的原因吸引了眾多商家的參與進來選擇Shopify做獨立站的投入較低一是各項服務(wù)費二是訂單交易傭金相對于做電商平臺來說創(chuàng)業(yè)成本低很多但這也代表了Shopify作為一個SaaS建站平臺的盈利優(yōu)勢不如亞馬遜等電商平臺明顯盡管如此獨立站模式仍然有其獨特的優(yōu)勢商家可以更好地經(jīng)營品牌并將用戶掌握在自己手上實現(xiàn)DTC模式但獨立站需要很好地獲得流量和用戶因其不像電商平臺那樣擁有自帶流量這也是一大挑戰(zhàn)但對于品牌來說獨立站可以帶來品牌效應(yīng)并在消費者心中形成品牌認知是一種重要的品牌建設(shè)方式但對于品牌商家來說是否選擇運營獨立站除了成本考量外還需要根據(jù)自身的發(fā)展戰(zhàn)略和市場環(huán)境做出綜合考慮無論是選擇獨立站還是電商平臺最終目的都是為了實現(xiàn)品牌的長遠發(fā)展并獲取更多的市場份額總之電商行業(yè)的競爭日益激烈而Shopify的決策也反映了行業(yè)的變遷與挑戰(zhàn)未來如何適應(yīng)市場變化并持續(xù)發(fā)展將是每個商家都需要面對的挑戰(zhàn)和機遇本文授權(quán)霞光社轉(zhuǎn)載如有更多相關(guān)內(nèi)容請關(guān)注霞光社獲取更多資訊本文作者為Yinting Hou本文只代表個人觀點并不構(gòu)成任何投資建議本文翻譯改編自其他相關(guān)網(wǎng)站及平臺發(fā)布內(nèi)容供廣大讀者學(xué)習(xí)交流使用請自行承擔(dān)風(fēng)險并謹慎對待以上內(nèi)容僅供參考不作為任何法律或商業(yè)決策的依據(jù)根據(jù)最新發(fā)布的財報，Shopify在2023年第一季度的GMV同比增長了15%，達到了496億美元。其總營業(yè)收入也實現(xiàn)了強勁增長，同比增長了25%，按照固定匯率計算甚至更高，達到了預(yù)期之外的15億美元。經(jīng)過調(diào)整后，每股收益為1美分，相比之下，預(yù)期的每股虧損為4美分。盡管營業(yè)虧損為1.93億美元，占平臺收入的13%，但相比去年同期已經(jīng)有所改善。

Shopify的收入主要來源于商家解決方案的增值服務(wù)收入和訂閱解決方案收入。其中，商家解決方案收入在2023年第一季度增長了31%，達到了11億美元，成為其主要收入來源。為了提高收入，Shopify今年還提高了Shopify Plus套餐的價格，將基礎(chǔ)套餐從每月29美元提高至39美元。

在電商領(lǐng)域，亞馬遜與Shopify的競賽引人注目。雖然兩者規(guī)模不同，但從財報數(shù)據(jù)來看，Shopify在扭轉(zhuǎn)虧損方面表現(xiàn)優(yōu)秀，總營收和凈利潤均實現(xiàn)增長。面對亞馬遜等平臺的競爭壓力，Shopify一直試圖擴大自己的市場份額，而亞馬遜也在推出新服務(wù)以吸引更多商家。去年推出的Buy with Prime服務(wù)允許賣家利用亞馬遜的多項優(yōu)勢開設(shè)第三方商店。盡管市場曾傳出雙方可能合作的消息，但合作進展并不順利。近期Shopify的態(tài)度有所轉(zhuǎn)變，開始接納亞馬遜的Buy with Prime服務(wù)。這可能是Shopify對亞馬遜的一次妥協(xié)，尤其是在物流領(lǐng)域，Shopify決定與Flexport合作以提供更為完善的物流服務(wù)。這一轉(zhuǎn)變表明雙方的競爭并未結(jié)束，仍有許多未知的劇情等待上演。請注意以上內(nèi)容僅供參考閱讀，如需了解更多信息請持續(xù)關(guān)注相關(guān)新聞資訊或咨詢專業(yè)人士。以上人物名字均為化名。（封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意）此篇文章由風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們撰寫，如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。