進(jìn)口電商觀察：亞洲男性保養(yǎng)意識(shí)提升，中國(guó)男性熱衷日常護(hù)理，愿投入時(shí)間自我提升煥新顏
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在中國(guó)，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為年輕人群中的一種生活方式，他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)時(shí)間和金錢(qián)在面部護(hù)理上。2016年中國(guó)男性面部皮膚護(hù)理市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展機(jī)遇。目前實(shí)體店商超的專(zhuān)柜幾乎都為女性而開(kāi)，而無(wú)論是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)還是進(jìn)口電商平臺(tái)，針對(duì)男性的美容護(hù)理專(zhuān)區(qū)都相對(duì)較少。
根據(jù)咨詢公司Frost&Sullivan的中國(guó)區(qū)主席Neil Wang的說(shuō)法，男性面部護(hù)理產(chǎn)品是中國(guó)增長(zhǎng)速度最快的商品品類(lèi)，超過(guò)80%的男性愿意每天花25分鐘使用皮膚護(hù)理產(chǎn)品。盡管西歐地區(qū)的男性護(hù)理市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯不前，但中國(guó)市場(chǎng)卻給企業(yè)提供了豐富的機(jī)遇。
另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kline預(yù)計(jì)，到2017年，男性皮膚護(hù)理品類(lèi)的生產(chǎn)規(guī)模將增長(zhǎng)到155億美元。隨著越來(lái)越多的男性注重外表，男性美容市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。例如，資生堂在中國(guó)市場(chǎng)的男性乳液銷(xiāo)量在2015年比2014年增長(zhǎng)了10%。
為了吸引新消費(fèi)者，許多男性美容產(chǎn)品都聘請(qǐng)了電影明星和知名運(yùn)動(dòng)員作為品牌大使。在日本和韓國(guó)，男性都流行使用化妝品，從而促進(jìn)了男性美容市場(chǎng)的發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)男性護(hù)膚市場(chǎng)存在巨大的商機(jī)，特別是隨著海外文化在國(guó)內(nèi)的不斷傳播發(fā)酵，越來(lái)越多的年輕人和年長(zhǎng)者都開(kāi)始注重個(gè)人儀態(tài)。男性也從簡(jiǎn)單的洗面乳發(fā)展到了使用爽膚水、潤(rùn)膚乳、面膜、滋潤(rùn)霜等，而香水也成為了不少男性商業(yè)人士出席的必備品。
在機(jī)場(chǎng)安檢人員和從事進(jìn)口電商的張先生看來(lái)，男性護(hù)膚品的使用比例逐年遞增，且不再是雜亂無(wú)章更多的是成套組合。這意味著男性“面子工程”的商機(jī)無(wú)限。
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