英國逾半零售商積極布局跨境電商市場，展現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢頭（2025趨勢）
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最近，英國咨詢公司Channel Advisor針對英國本土服裝和電器行業(yè)的零售商進(jìn)行了一項詳盡的調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過一半的英國零售商已經(jīng)開始通過國際電商平臺實現(xiàn)跨境零售，并將澳大利亞、新西蘭和美國作為主要的目標(biāo)市場。
在這項調(diào)查中，共涉及到年營業(yè)額達(dá)到170萬英鎊的英國零售商共計200家。令人驚訝的是，其中95%的零售商已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)零售平臺上銷售商品，其中亞馬遜和eBay分別占據(jù)了86%和68%的市場份額。而對于英國的網(wǎng)絡(luò)零售商來說，有大約43%的零售商聲稱其店內(nèi)營業(yè)額的21%至30%來自國際網(wǎng)絡(luò)零售平臺，其中亞馬遜是最促成海外訂單的平臺。
數(shù)字化市場營銷手段正在被越來越多的英國零售商采用，其中高達(dá)73%的零售商采用了搜索競價為主的策略。他們計劃在未來兩年內(nèi)加大對移動端廣告的投入。目前已經(jīng)有大約一半的零售商觀察到，來自移動端的流量占據(jù)站內(nèi)流量的比例正在不斷攀升，這一比例預(yù)期在未來兩年將有大幅度的提升。
同樣值得注意的是，七成以上的英國零售商計劃在社交媒體上進(jìn)一步提升品牌知名度。他們明白新生代消費者更偏向于在社交媒體如Facebook等平臺進(jìn)行互動。對此現(xiàn)象，Channel Advisor總經(jīng)理Jordan Weinstein表示，零售商正在通過線上線下的多個渠道在消費者購物的各個階段增加自己的曝光率。隨著電子商務(wù)市場的競爭日益激烈，英國的零售商明白他們需要盡可能地通過各種渠道與消費者互動才能實現(xiàn)成功。關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號【jinfengkou】，了解更多最新動態(tài)和前沿信息。
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