在當(dāng)今的展示型推廣中，無論是面向站外受眾還是針對內(nèi)容的投放，都能見到成效顯著的應(yīng)用。比如說，前不久亞馬遜推出了其展示型更新功能，也就是上下文相關(guān)性定向技術(shù)，它的相關(guān)內(nèi)容可能是一篇詳盡的長文。如何進(jìn)行站外的表現(xiàn)效果評估呢？讓我們一起來探討如何發(fā)現(xiàn)站外的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

在進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)分析時，我們通常會結(jié)合多種報告來全面評估廣告效果，從而優(yōu)化廣告策略。今年6月，展示型推廣推出了新的報告——“匹配的目標(biāo)報告”。

（圖片來源：亞馬遜廣告后臺）

當(dāng)我們結(jié)合這個報告與其他報告進(jìn)行分析時，特別是與“投放報告”相結(jié)合時，可能會發(fā)現(xiàn)一些有趣的現(xiàn)象：

關(guān)于SD廣告的投放報告和匹配目標(biāo)報告的點(diǎn)擊數(shù)不一致的問題。有時這兩個報告的點(diǎn)擊數(shù)差距甚至達(dá)到兩倍。這是什么原因呢？這是因?yàn)橥斗艌蟾婧w了所有投放策略和競價方式的數(shù)據(jù)，包括站內(nèi)外數(shù)據(jù)。而匹配目標(biāo)報告則只顯示針對目標(biāo)ASIN的站內(nèi)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊數(shù)的差異便不難理解了。

關(guān)于SD廣告針對某一ASIN進(jìn)行推廣，但匹配目標(biāo)報告卻顯示出其他ASIN的數(shù)據(jù)。這是因?yàn)橄到y(tǒng)除了投放指定的ASIN外，還會根據(jù)相關(guān)性投放其他相關(guān)產(chǎn)品，如父子產(chǎn)品等。這是一種緊密匹配的投放策略。

如果在投放報告中看到某些ASIN有曝光、點(diǎn)擊和訂單，但在匹配報告中沒有任何數(shù)據(jù)，這是因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)是通過站外投放獲得的。也就是說，“投放報告”涵蓋了所有數(shù)據(jù)，而“匹配的目標(biāo)報告”只涵蓋了至少有一次點(diǎn)擊的站內(nèi)目標(biāo)ASIN數(shù)據(jù)。

總結(jié)來說，通過多報告組合分析，我們可以更深入地了解廣告的表現(xiàn)情況。特別是當(dāng)我們使用數(shù)據(jù)透視表時，這些數(shù)據(jù)會隨時間變化和發(fā)展。值得注意的是，我們通過相減得到的站外數(shù)據(jù)并不完全精準(zhǔn)，但可以作為一個參考。為了充分利用這些報告，正確命名廣告系列至關(guān)重要。清晰簡潔的名稱可以準(zhǔn)確反映每個廣告系列的運(yùn)行情況，使報告更加明晰。請確保這些名稱包含正在使用的定位類型。感謝努力好學(xué)的EVA的提問為我們帶來這樣有價值的文章分享。（來源：Kris浩）請注意本文是原作者個人觀點(diǎn)分享并非代表風(fēng)口星跨境立場！轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。