【新聞來源】虎嗅商業(yè)與消費(fèi)組聯(lián)合報道

【作者】黃青春

上周五，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在外網(wǎng)引起廣泛關(guān)注。據(jù)美國科技媒體TheInformation透露，兩位知情人士稱NickTran已離職。隨后，《紐約郵報》進(jìn)一步報道，NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營銷行為而被解雇。

昨晚，Pandaily獨(dú)家消息透露，NickTran被開除可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。張一鳴在內(nèi)部表態(tài)中對此表示擔(dān)憂，認(rèn)為這些活動不僅成為傷害品牌，也給業(yè)務(wù)帶來嚴(yán)重?fù)p害。這些營銷活動似乎并不符合公司“以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠自然對公眾”的原則。

TikTok發(fā)言人近日公開證實(shí)NickTran已不在公司就職，并祝愿他未來一切順利?？梢?，盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會并交出CEO職務(wù)，但其對公司的影響依舊深遠(yuǎn)。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過任職經(jīng)歷。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)推出了一系列頗具話題性的營銷策劃，包括進(jìn)軍餐飲、轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣、布局NFT等。他還曾推出支持發(fā)送視頻簡歷求職的項目，鼓勵用戶通過短視頻找工作。

至于TikTokKitchen營銷活動，僅持續(xù)了一個月左右。外媒在2021年12月曾報道TikTok將開設(shè)虛擬餐廳，根據(jù)平臺上的流行食譜制作食物。TikTok負(fù)責(zé)人明確表示，這更多的是一種營銷努力，而非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

截至目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個營銷項目已被暫停，全球首席運(yùn)營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責(zé)。事實(shí)上，TikTok已成為一家對全球輸出的明顯出海產(chǎn)品，其擴(kuò)張版圖遍布全球各地。吸收高管、聘請當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生的策略，再加上本土化運(yùn)營，使得TikTok在算法、組織、運(yùn)營的加持下產(chǎn)生巨大合力。

得益于此，TikTok在美國用戶平均使用時間最長的App的競爭中已經(jīng)超越了Meta旗下的產(chǎn)品。而且，TikTok在全球短視頻社交版圖的角力上后勁十足，總下載量已經(jīng)突破30億次。若您的TikTok應(yīng)用在蘋果設(shè)備上無法連接網(wǎng)絡(luò)，可以嘗試使用外區(qū)ID登錄應(yīng)用商店、使用郵箱注冊賬號、確保注冊年齡超過18歲、移除手機(jī)SIM卡等方法解決。

關(guān)于解決賬號流量問題：

嘗試使用合拍功能來檢測賬號流量情況。為了提高流量，可以積極參與拍攝同款活動，及時跟上熱門話題的步伐，充分利用官方平臺的熱度。也要注重提高視頻質(zhì)量，檢查畫質(zhì)清晰度、素材的適用性以及音樂與內(nèi)容的契合度等因素。

關(guān)于賬號限流問題：

遇到限流情況時，可以嘗試對視頻進(jìn)行深度剪輯，去除開頭和結(jié)尾部分，進(jìn)行二次創(chuàng)作以規(guī)避可能的限制。這樣做有助于提高視頻的播放量，同時也能增加用戶觀看視頻的體驗(yàn)。此外還需重視定位和保密等核心問題。為了確保隱私安全，務(wù)必關(guān)閉手機(jī)的定位功能，確保你的賬號模擬定位在美國區(qū)域。這樣可以規(guī)避某些基于地理位置的流量限制問題。

關(guān)于論壇在當(dāng)代社會的應(yīng)用：在當(dāng)代社會，雖然論壇的使用確實(shí)逐漸減少，但在留學(xué)生和年輕人群體中，特定的論壇和社交平臺仍然扮演著重要的信息交流角色。以下是一些受到中國留學(xué)生和華人歡迎的論壇網(wǎng)站和適合美國本土年輕人的網(wǎng)絡(luò)平臺介紹。比如知名度較高的論壇平臺有：“一畝三分地”，內(nèi)容涵蓋防控、學(xué)習(xí)資源、本地交友婚戀等廣泛主題；“北美留學(xué)生日報”，通過微信公眾號迅速傳播北美生活與留學(xué)相關(guān)信息；“北美省錢快報”，專注于折扣信息分享；“北美吐槽君”，在微博上提供輕松幽默的內(nèi)容等?！懊绹庞每ㄖ改稀币仓档藐P(guān)注，分享信用卡使用技巧以及與生活息息相關(guān)的內(nèi)容。而針對美國本土年輕人，Reddit、Instagram、Snapchat和TikTok等社交平臺是他們的主要信息獲取場所。關(guān)注當(dāng)?shù)仉娨暸_和Twitter也是獲取當(dāng)?shù)厣钯Y訊的有效途徑。值得一提的是，“毒角SHOW”這一短視頻節(jié)目深受網(wǎng)友喜愛，展示了街頭采訪、街頭惡搞、街頭測試等內(nèi)容，并展示中國元素和文化差異對比。其正能量宣傳和社會話題關(guān)注也贏得了廣大觀眾的喜愛和好評。同時也有主持人是富二代的猜測流傳開來引發(fā)關(guān)注，然而具體的身份背景尚難以確認(rèn)。但不可否認(rèn)的是，該節(jié)目確實(shí)展現(xiàn)了中國元素和中西文化差異的獨(dú)特魅力，成為觀眾們的喜愛之一。