亞馬遜作為全球電商巨頭，擁有龐大的用戶群體和賣家群體，其每一次政策更新都會(huì)引起跨境電商行業(yè)的廣泛關(guān)注。最近，亞馬遜發(fā)布了2020年一項(xiàng)新政策，再次將商標(biāo)問(wèn)題推到了風(fēng)口浪尖。新政策強(qiáng)化了商標(biāo)在店鋪運(yùn)營(yíng)中的重要性，將listing的品牌屬性與產(chǎn)品的品牌緊密掛鉤。對(duì)于沒(méi)有品牌商標(biāo)的店鋪來(lái)說(shuō)，未來(lái)將會(huì)面臨巨大的挑戰(zhàn)。

有消息指出，美國(guó)商標(biāo)局將在2020年2月15日實(shí)施新的商標(biāo)政策，要求所有證明必須附帶logo和鏈接，并且鏈接需要包含日期信息，審核標(biāo)準(zhǔn)也將越來(lái)越嚴(yán)格。

除了上述直觀的幾點(diǎn)影響，亞馬遜的新政策還將對(duì)兩類賣家產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。第一類是沒(méi)有品牌商標(biāo)的賣家。對(duì)于這類賣家而言，如果沒(méi)有品牌商標(biāo)，listing的編輯和展示可能會(huì)受到限制，甚至可能導(dǎo)致listing被撤銷。特別是在亞馬遜運(yùn)營(yíng)交流群里，已有賣家因品牌商標(biāo)問(wèn)題而遭受損失?？梢灶A(yù)見，未來(lái)將有更多類似的案例出現(xiàn)。

第二類是做鋪貨模式的賣家。近期，山西、河南等地的鋪貨轉(zhuǎn)FBA的賣家數(shù)量明顯增加。鋪貨模式并非長(zhǎng)久之計(jì)，許多賣家已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。從亞馬遜店鋪的二審到商標(biāo)新規(guī)，種種跡象表明，未來(lái)亞馬遜對(duì)賣家的要求將越來(lái)越高，通過(guò)高壓手段淘汰不符合標(biāo)準(zhǔn)的賣家。

幾家歡喜幾家愁，但對(duì)于亞馬遜的發(fā)展而言，這些變化無(wú)疑是利大于弊的。正規(guī)、優(yōu)質(zhì)的企業(yè)賣家在亞馬遜上的機(jī)會(huì)將越來(lái)越大。尚未注冊(cè)商標(biāo)的賣家應(yīng)抓住年前這段時(shí)間，盡快完成商標(biāo)注冊(cè)。據(jù)預(yù)測(cè)，年后將會(huì)有大量賣家注冊(cè)，導(dǎo)致審核注冊(cè)難度增加。如需了解更多關(guān)于商標(biāo)的信息，歡迎咨詢。

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