【編者按】：隨著跨境出口電商行業(yè)的飛速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，現(xiàn)在的比拼更多地側(cè)重于產(chǎn)品質(zhì)量、品牌含金量以及客戶(hù)體驗(yàn)等方面。中國(guó)擁有眾多在國(guó)內(nèi)外享譽(yù)的企業(yè)和品牌，但在進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)常常遭遇挫折。這其中一大原因并非產(chǎn)品問(wèn)題，更多的是營(yíng)銷(xiāo)策略的“水土不服”。為了更好地趨利避害，我們可以從Facebook官方授權(quán)的中國(guó)區(qū)頂級(jí)代理商——飛書(shū)互動(dòng)了解一二。

在2015年亞馬遜全球賣(mài)家大會(huì)上，飛書(shū)互動(dòng)榮獲“亞馬遜友好合作伙伴”獎(jiǎng)項(xiàng)。針對(duì)跨境出口電商行業(yè)的海外營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，飛書(shū)互動(dòng)分享了自己的看法。他們認(rèn)為，跨境電商特別是出口電商在過(guò)去的幾年里，主要以性?xún)r(jià)比高的海外產(chǎn)品/品牌替代品的角色出現(xiàn)，但在未來(lái)，中國(guó)制造的中高端產(chǎn)品和細(xì)分行業(yè)新興品牌將有更多機(jī)會(huì)全球輸出?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)以其低成本、高精準(zhǔn)、透明化的特點(diǎn)成為中國(guó)品牌出海的最佳選擇。

關(guān)于電商行業(yè)海外營(yíng)銷(xiāo)的渠道，飛書(shū)互動(dòng)介紹了多種方法，包括搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)以及展示廣告等。不同的營(yíng)銷(xiāo)渠道可以針對(duì)不同階段的目標(biāo)客戶(hù)產(chǎn)生不同影響。建議企業(yè)根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)的銷(xiāo)售漏斗設(shè)置不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，合理配置媒體資源。

眾所周知，F(xiàn)acebook在海外市場(chǎng)有巨大的影響力。針對(duì)中國(guó)企業(yè)或個(gè)人在運(yùn)營(yíng)Facebook時(shí)常見(jiàn)的弊端和不足，飛書(shū)互動(dòng)也進(jìn)行了分析。例如，一些企業(yè)急功近利，沒(méi)有通過(guò)合理的方式積累真實(shí)的粉絲，導(dǎo)致賬號(hào)被Facebook降權(quán)。在發(fā)布內(nèi)容和廣告投放方面也存在一些問(wèn)題。為了提高Facebook推廣的效果，飛書(shū)互動(dòng)建議企業(yè)合理規(guī)劃發(fā)布內(nèi)容，考慮用戶(hù)興趣點(diǎn)，同時(shí)分階段設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。

飛書(shū)互動(dòng)還詳細(xì)解釋了如何評(píng)估Facebook推廣是否成功。他們認(rèn)為粉絲量和活躍度、流量以及訂單量或轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)都可以作為參考。而對(duì)于如何成功使用Facebook，則建議企業(yè)根據(jù)自身業(yè)務(wù)情況設(shè)置合理的目標(biāo)。

作為Facebook在國(guó)內(nèi)的頂級(jí)代理商，飛書(shū)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在于資源、團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)。他們擁有豐富的海外推廣經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)榭蛻?hù)提供全面的Facebook平臺(tái)咨詢(xún)和廣告服務(wù)。飛書(shū)互動(dòng)還提供一站式服務(wù)，包括海外市場(chǎng)分析、整合營(yíng)銷(xiāo)策略、素材創(chuàng)意、廣告優(yōu)化管理等。他們還分享了與客戶(hù)的合作案例，幫助企業(yè)在海外市場(chǎng)上取得顯著成績(jī)。

飛書(shū)互動(dòng)：在賣(mài)家營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，F(xiàn)acebook的站外推廣對(duì)品牌和產(chǎn)品有著雙重的積極影響。通過(guò)Facebook的推廣，賣(mài)家能夠顯著提升其品牌知名度，增加用戶(hù)在亞馬遜平臺(tái)內(nèi)的搜索量，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)流量的最大化利用。它也能直接引流促成促銷(xiāo)活動(dòng)的推廣效果。舉個(gè)例子，平衡車(chē)品牌的賣(mài)家可在Facebook頁(yè)面發(fā)布具有品牌標(biāo)識(shí)的帖子，借助Facebook特有的Boost post功能將帖子定向推廣至對(duì)科技、運(yùn)動(dòng)、健康等領(lǐng)域感興趣的目標(biāo)群體，借此增加品牌曝光和用戶(hù)互動(dòng)。當(dāng)帖子獲得足夠的點(diǎn)贊后，賣(mài)家可以精準(zhǔn)地?cái)U(kuò)展其目標(biāo)用戶(hù)群體，并通過(guò)發(fā)起活動(dòng)或特賣(mài)吸引用戶(hù)訪問(wèn)其亞馬遜店鋪進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于已經(jīng)擁有一定客戶(hù)基礎(chǔ)的成熟品牌，可以利用Facebook的大數(shù)據(jù)匹配功能，精準(zhǔn)定位潛在用戶(hù)群體進(jìn)行廣告投放。這一切都離不開(kāi)飛書(shū)互動(dòng)的全力支持。

在賣(mài)家大會(huì)上被亞馬遜授予“亞馬遜友好合作伙伴”稱(chēng)號(hào)的飛書(shū)互動(dòng)在未來(lái)將有何新的計(jì)劃和布局呢？面對(duì)這一風(fēng)口機(jī)遇，飛書(shū)互動(dòng)在為中國(guó)賣(mài)家提供海外營(yíng)銷(xiāo)支持方面持續(xù)投入努力。飛書(shū)互動(dòng)深知中國(guó)產(chǎn)品走向世界的大潮剛剛開(kāi)啟，未來(lái)將有更多中國(guó)品牌和產(chǎn)品通過(guò)Amazon這樣的電商平臺(tái)走向全球。為了更好地服務(wù)這一趨勢(shì)，飛書(shū)互動(dòng)計(jì)劃在服務(wù)、技術(shù)和培訓(xùn)三個(gè)方面加大投入力度。

在服務(wù)層面，飛書(shū)互動(dòng)已經(jīng)組建了一支專(zhuān)業(yè)的整合服務(wù)團(tuán)隊(duì)，包括市場(chǎng)分析專(zhuān)家、廣告優(yōu)化師和創(chuàng)意設(shè)計(jì)師等，為跨境電商行業(yè)客戶(hù)提供全方位的市場(chǎng)分析、廣告策略和創(chuàng)意素材等一站式服務(wù)。未來(lái)，我們將繼續(xù)加強(qiáng)這種全方位的服務(wù)模式。在技術(shù)方面，飛書(shū)互動(dòng)正與Facebook總部的技術(shù)團(tuán)隊(duì)緊密合作，共同研發(fā)適合中國(guó)賣(mài)家在移動(dòng)端進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的新工具。在培訓(xùn)方面，我們將與Amazon以及各地的賣(mài)家俱樂(lè)部展開(kāi)深度合作，舉辦更多關(guān)于Facebook營(yíng)銷(xiāo)的培訓(xùn)和活動(dòng)。飛書(shū)互動(dòng)還計(jì)劃于2016年上線在線營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)，分享關(guān)于Facebook及海外營(yíng)銷(xiāo)的最新資訊和資源。我們相信這將是一個(gè)全面助力中國(guó)賣(mài)家騰飛的一年。敬請(qǐng)期待飛書(shū)互動(dòng)的更多精彩表現(xiàn)！

關(guān)于飛書(shū)互動(dòng)的介紹：作為領(lǐng)先的海外整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商和Facebook官方授權(quán)的中國(guó)區(qū)頂級(jí)代理商，飛書(shū)互動(dòng)提供專(zhuān)業(yè)的海外市場(chǎng)分析、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略、本地化創(chuàng)意、廣告優(yōu)化和賬號(hào)管理等服務(wù)。飛書(shū)互動(dòng)的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)匯聚了行業(yè)頂尖的策略專(zhuān)家、廣告優(yōu)化師、設(shè)計(jì)師和社交技術(shù)專(zhuān)家等全方位的專(zhuān)業(yè)人才，全面幫助中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)樹(shù)立品牌形象并取得成功業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。憑借深厚的電商行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)支持，我們已經(jīng)幫助多家知名品牌在全球市場(chǎng)取得成功表現(xiàn)。如果您想了解更多關(guān)于飛書(shū)互動(dòng)的信息和服務(wù)詳情，請(qǐng)隨時(shí)關(guān)注微信公眾號(hào)“飛書(shū)互動(dòng)”。