一些人聽說在Facebook上投放廣告能夠獲得不錯的收益，于是也想嘗試一番，但又無從入手。那么，接下來小象帶你了解如何進(jìn)行Facebook廣告投放。

一、了解Facebook廣告的基本概念

Facebook作為一個國際社交軟件，其廣告業(yè)務(wù)與我們國內(nèi)的社交媒體廣告類似。在了解Facebook廣告之前，首先需要明白信息流廣告的定義。信息流廣告是一種出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)、資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容的廣告形式。自2006年Facebook推出信息流廣告以來，這種廣告形式因其對用戶友好的體驗和精準(zhǔn)的投放能力而受到廣大廣告主的青睞。如今，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺，F(xiàn)acebook廣告便是其中之一。

二、Facebook廣告的付費(fèi)模式

Facebook廣告的付費(fèi)模式與其他網(wǎng)絡(luò)廣告類似，主要包括展示、點(diǎn)擊費(fèi)用、千人成本和行動成本等幾種。廣告主在投放Facebook廣告時，需要關(guān)注曝光量，這是廣告投放的最基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）、CPM（千人成本）和CPA（每次行動成本）也是廣告主需要考慮的重要因素。簡單來說，這些付費(fèi)模式都是根據(jù)廣告投放的實際效果來計費(fèi)，而不限廣告投放量。對于初次嘗試的Facebook廣告運(yùn)營者，可以借鑒成熟的推廣方式。

三、如何打造好的信息流廣告——以Facebook為例

一個成功的Facebook廣告需要包含頁面名稱、信息、大圖片以及吸引人的標(biāo)題和描述。在投放廣告之前，我們需要了解Facebook的廣告架構(gòu)。它由廣告系列、廣告組和廣告三個部分組成。在設(shè)置Facebook廣告時，我們可以參考以下建議：使用不同的受眾群體進(jìn)行測試，每組受眾的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、興趣和行為建議控制在3-5個，受眾規(guī)模保持約200萬。建議前期測試時不開啟CBO廣告系列預(yù)算優(yōu)化，使用廣告組預(yù)算更為合適。每個廣告組的預(yù)算建議在20-40美金左右，根據(jù)實際情況調(diào)整。在投放過程中，我們需要不斷監(jiān)測數(shù)據(jù)，對表現(xiàn)不佳的廣告進(jìn)行調(diào)整或關(guān)閉，對表現(xiàn)良好的廣告則加大預(yù)算進(jìn)行推廣。

四、做Facebook廣告需要注意的事項

在投放Facebook廣告時，需要注意避免在原有廣告組上直接修改預(yù)算，這屬于重大修改操作，會重置機(jī)器學(xué)習(xí)。我們需要關(guān)注一系列數(shù)據(jù)指標(biāo)來判斷廣告的效果，如成效、千次展示費(fèi)用、點(diǎn)擊率、加入購物車次數(shù)等。想做好Facebook廣告投放，首先需要全面了解其投放規(guī)則。

（來源：社交媒體運(yùn)營專家）

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