指尖猴子與孵蛋玩具：如何榮登2025年度最佳玩具之巔？
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根據(jù)風險投資和市場咨詢公司NPD Group的最新數(shù)據(jù)，指尖猴子玩具在2017年9月成為了美國銷售速度最快的玩具之一。
那么，這個曾經(jīng)默默無聞的玩具是如何一躍成為孩子們必備的熱門產(chǎn)品，并躋身各大零售商的年度最佳玩具名單之列的呢？
在9月1日至10月中旬期間，包括玩具反斗城、沃爾瑪、Target、Kmart和亞馬遜在內(nèi)的主要零售商紛紛公布了他們認為會特別受歡迎的玩具清單。這些玩具清單涵蓋了各個年齡段、價格和類型。這些玩具清單得到了零售商網(wǎng)站、廣告、社交媒體、新聞報道和博客的廣泛傳播。
NPD的玩具行業(yè)分析師Juli Lennett表示，這樣的關注度無疑有助于玩具的銷售。究竟是大熱玩具名單推動了市場趨勢，還是熱門玩具本身注定熱銷，這個問題很難回答，就像“先有雞還是先有雞蛋”的問題一樣無解。
那么，這些玩具是如何被選中的呢？以指尖猴子為例，最佳玩具的挑選工作通常在一年多前就開始了。零售商會參加玩具博覽會，訪問供應商，了解即將發(fā)布的產(chǎn)品。玩具反斗城首席營銷官Richard Barry說，有些玩具的挑選可能更早開始。比如該公司推出的“Geoffrey’s Top 20”清單中的一款玩具吉他就與皮克斯電影《尋夢環(huán)游記》中的吉他相似。商家在挑選玩具時會考慮各種因素，包括過去銷售數(shù)據(jù)、市場趨勢預測和社交媒體熱度等。零售商會推出一些與電影或電視節(jié)目相關的許可銷售玩具來促進銷量。為了確保價格具有吸引力，商家會進行價格結算。除了數(shù)據(jù)和統(tǒng)計之外，商店還會讓買家預測孩子們是否會喜歡這款玩具以及喜歡哪些特性等。沃爾瑪甚至采取了特殊的過濾方式，邀請孩子進行測試并根據(jù)他們的反饋來制定玩具清單。多數(shù)能列入最佳清單的玩具都有其獨特之處，如特定的顏色或版本等。孵蛋玩具是去年的熱門玩具之一，其制造商Spin Master的機器人技術主管James Martin表示推出獨家產(chǎn)品是贏得市場份額的一種方式。指尖猴子等玩具的成功案例也證明了這一點。最終，各大零售商提供的清單各不相同，但也有部分重疊的熱門產(chǎn)品。它們獲得了廣泛的宣傳并且受到了消費者的廣泛關注。這在一定程度上也促進了這些玩具的銷售增長。因此雖然零售商的推薦名單是重要的市場參考指標但它們并非決定因素消費者需求才是推動市場的真正力量。（編譯/吳小華）
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