美國版微淘啟航，測試品牌旗艦店風(fēng)靡亞馬遜新征程 - 續(xù)寫阿里系風(fēng)格之韻
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前天，亞馬遜還在測試一項(xiàng)名為“品牌旗艦店”的新功能，昨天又推出了“Spark”社交曬單服務(wù)。這個一向注重產(chǎn)品而非店鋪的巨頭如今推出了店鋪概念，讓賣家們聯(lián)想到某貓旗艦店。而Spark功能的推出也讓亞馬遜被看作是進(jìn)軍美國社交電商領(lǐng)域的先鋒。
關(guān)于亞馬遜推出品牌旗艦店，小賣家是否會面臨新的洗牌的問題，業(yè)內(nèi)人士各持己見。三頭六臂創(chuàng)始人李聰認(rèn)為，從數(shù)據(jù)上看，品牌店鋪對于提升賣家的品牌曝光和轉(zhuǎn)化率是有幫助的。亞馬遜此舉意在提升一批品牌運(yùn)營能力較強(qiáng)的企業(yè)，從而提升平臺質(zhì)量，吸引更高要求的消費(fèi)者。對于賣家而言，這是一個從單純的產(chǎn)品運(yùn)營轉(zhuǎn)向品牌運(yùn)營的機(jī)遇。
也有賣家認(rèn)為，這一變革對于中小賣家來說并沒有太大影響，因?yàn)槟壳皝嗰R遜仍然是以產(chǎn)品為主，店鋪的概念并沒有帶來顯著的流量增加。還有賣家表示，旗艦店功能是否會對常規(guī)搜索入口的產(chǎn)品排名產(chǎn)生很大影響尚不確定，而且目前該功能可能更傾向于備案的品牌商或工廠賣家。
昨天，亞馬遜還發(fā)布了一項(xiàng)名為Spark的新功能，允許Prime會員在移動客戶端中展示使用亞馬遜產(chǎn)品的照片，幫助消費(fèi)者更好地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品。這一功能標(biāo)志著亞馬遜正式進(jìn)入社交媒體領(lǐng)域。Prime會員可以在Spark上發(fā)布照片，其他用戶可以通過照片直接跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的亞馬遜產(chǎn)品頁面，進(jìn)行評論或點(diǎn)贊。Spark作為傳統(tǒng)商品評價系統(tǒng)的補(bǔ)充，成為產(chǎn)品評論的新陣地。
亞馬遜推出Spark功能意在吸引社交平臺上的用戶到其平臺上，增加用戶粘性和互動性。通過收集社交領(lǐng)域的數(shù)據(jù)來優(yōu)化選品。對于賣家來說，盡快參與這一新服務(wù)是明智之舉，因?yàn)樾路?wù)往往隱藏著未被發(fā)掘的機(jī)會。關(guān)于賣家升級品牌旗艦店的企業(yè)資質(zhì)和品牌要求等進(jìn)一步信息，我們將持續(xù)關(guān)注并報(bào)道。
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