一、庭院品類海外市場概況

庭院品類在海外市場具有巨大的體量，并且增長速度迅猛。以美國市場為例，庭院品類的零售額在2017年已達到478億美元，呈現(xiàn)出逐年上漲的趨勢，預計2020年將增長至570億美元。與此海外消費者普遍參與庭院活動，購買庭院產(chǎn)品。

二、庭院品類海外消費者畫像及消費偏好

庭院品類海外消費者年輕化趨勢明顯，且男性消費者比例在提高。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，18-34歲的年輕消費者占比已經(jīng)上升到了歷史水平，其中男性消費者的比例也在逐年提高。庭院品類的消費季節(jié)性非常突出，從Google Trends關鍵詞搜索趨勢可以看出這一點。庭院品類海外消費者更追求性價比，并注重環(huán)保。

三、2020年庭院設計趨勢

在2020年，庭院設計呈現(xiàn)出七大趨勢，包括垂直園藝、園藝科技、堆肥與可持續(xù)、DIY、庭院中加入水元素、降低維護成本以及多重功能的植被等。這些趨勢為庭院產(chǎn)品賣家提供了豐富的選品靈感。

四、庭院品類熱銷子品類解析

在庭院品類中，有一些子品類在海外市場中特別熱銷。例如，在庭院園藝方面，園藝種植、園藝灌溉、園藝景觀織物及鑲邊柵欄以及植物補光燈等產(chǎn)品受到消費者的熱烈歡迎。還有一些動物驅(qū)逐裝備也頗受歡迎。這些子品類的熱銷與消費者的需求和偏好密切相關。例如，消費者關注園藝產(chǎn)品的健康環(huán)保材質(zhì)、易于采光排水以及適合擺放環(huán)境等因素；在園藝灌溉方面，消費者則關注健康環(huán)保軟管材質(zhì)、輕量化設計以及軟管可承受的最大水壓等因素。

五、過年倒計時與庭院選品指南

價格區(qū)間參考：20至140美元左右

熱門銷售站點：美利堅市場

植物器皿：Plant Containers受到關注

消費者關注點在于商品材質(zhì)（PP、PVC、陶瓷等）、抗UV、長寬高尺寸（英寸）及重量（盎司）、易于采光排水、適宜種植的植物種類以及擺放環(huán)境及位置的選擇等。更多功能性（安裝說明、方便移動和澆筑）和包裝內(nèi)商品數(shù)量也是消費者關心的重點。

熱賣月份：4月至8月

價格區(qū)間參考：介于一千至三千日元之間

熱門銷售站點：日本市場

動物驅(qū)逐相關熱門子品類受到關注，例如動物控制Game Animals Control。消費者關心的要素包括控制動物種類、措施原理及功能、敏感度、能源補給方式（充電/電池/太陽能）、環(huán)保安全材質(zhì)、尺寸、重量等。適用覆蓋范圍和環(huán)境、安裝適用方法說明、防水等級和包裝內(nèi)商品件數(shù)也是消費者關注的重點。類似的產(chǎn)品，如驅(qū)逐裝備Expellant也備受矚目。熱賣月份是4月至7月。價格區(qū)間參考：20至30英鎊之間。熱門銷售站點：歐洲市場。

關于庭院清潔方面，擁有干凈、整潔的庭院是許多人的追求，定期的清潔是必不可少的。草坪相關設備如草坪修剪機、掃葉機和修邊機以及泳池清潔設備如泳池清潔機器人和泳池清潔吸污機都是海外消費者常用的工具和設備。其中，草坪修剪機Lawn Mower、掃葉機Leaf Blower和修邊機Edge Trimmer等是熱門子品類。消費者關注多功能性、噪音、環(huán)保、切割高度和續(xù)航時間等。熱賣月份為4月至7月。價格區(qū)間參考：100至三百美元之間。熱門銷售站點：美國市場。

在庭院場景三家庭日常休閑方面，庭院的布置與室內(nèi)裝潢同樣重要，對于喜歡戶外的外國消費者來說，舒適的戶外家具及實用的設備是享受家庭日常休閑的剛需。戶外家具如庭院家具Garden Furniture、遮擋帳篷及雨傘Shades & Canopies and Umbrellas、遮陽篷Sun Shades等都是熱門子品類。消費者關注商品尺寸、重量、質(zhì)感、健康環(huán)保材質(zhì)等。熱賣月份為4月至8月。價格區(qū)間參考：從幾十美元到幾千日元不等。熱門銷售站點：美國和日市場。戶外吊床Hammocks和遮蓋物Cover等也是消費者關注的熱點產(chǎn)品。熱賣月份也是4月至8月之間，價格區(qū)間根據(jù)不同的產(chǎn)品有所不同，熱銷站點包括美國、歐洲等市場。同時烤架配件及燒烤配件Grill Parts & Barbecue Accessories也是燒烤季節(jié)的必備品，消費者關注套裝內(nèi)容、工具材質(zhì)及使用壽命等。熱賣月份在4月至8月以及節(jié)日季節(jié)。價格區(qū)間根據(jù)不同的產(chǎn)品有所不同，熱銷站點為美國和歐洲市場。

在庭院場景四家庭節(jié)日聚會方面，親友聚會和節(jié)日派對是日常生活的調(diào)劑品，尤其在擁有派對文化的歐美國家，庭院的裝飾用品和派對設備等在第四季度非常暢銷。熱門的子品類包括圣誕節(jié)庭院裝飾品Christmas Deco和萬圣節(jié)庭院裝飾品Halloween Deco等。消費者關注產(chǎn)品的發(fā)電功率、尺寸等與節(jié)日氛圍營造相關的因素。熱賣月份在節(jié)日期間，價格區(qū)間參考為幾十美元左右，熱銷站點為美國和歐洲市場。

最后關于庭院品類產(chǎn)業(yè)帶信息及相關實用經(jīng)驗分享，這些都是根據(jù)市場反饋和消費者需求不斷積累得出的寶貴經(jīng)驗，對于了解市場趨勢和產(chǎn)品開發(fā)方向具有重要意義。全國庭院品類產(chǎn)業(yè)帶主要集中于華南的廣州、東莞，華東的寧波、臺州、永康、安吉，以及華北的青島等地。各地方庭院產(chǎn)業(yè)帶雖然強勢類目不同，如臺州臨海以戶外遮陽傘為主，安吉以戶外椅子為主，但都呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

在產(chǎn)品上架之前，合規(guī)認證是不可或缺的環(huán)節(jié)。對于戶外庭院品類，能效法規(guī)要求、安全性相關認證、通用性有毒有害物質(zhì)要求、充電電池的危險品審核等都是需要注意的事項。想要了解更多戶外庭院類的合規(guī)信息，可以咨詢專業(yè)機構(gòu)，或參考各站點合規(guī)說明及亞馬遜的政策指南，具體鏈接已提供。

在商品詳情頁中，對于需要組裝的庭院產(chǎn)品，添加視頻說明可以減輕售后工作量，避免因安裝不當引起的客戶投訴。關于家居與庭院的詳細頁面描述指導內(nèi)容，可登錄賣家平臺查詢“風格指南”，相關鏈接已給出。

對于備貨指南，季節(jié)性強的產(chǎn)品需把握好各自銷售旺季的時間節(jié)點，提前做好發(fā)貨和入庫計劃。例如，泳池類和戶外家具類在夏季（4-8月）銷售旺盛，植物生長燈和補光燈則在冬季（12-2月）暢銷。

關于物流倉儲，考慮到產(chǎn)品的尺寸與物流成本差異，庭院產(chǎn)品可選擇賣家自配送或海外倉形式配送。如選擇自配送，請注意自配送的績效分數(shù)需達標。

接下來，讓我們聽聽成功賣家的經(jīng)驗分享。

邱總認為，庭院類在海外有巨大的發(fā)展?jié)摿?，因為很符合美國人的生活和消費習慣。王總則表示，他們原先的生產(chǎn)園林工具的工廠看到了線上需求的擴大，因此決定自己嘗試線上銷售。艾先生則是在朋友的建議下開始關注庭院品類，他認為海外消費者對庭院產(chǎn)品的復購率和品牌忠誠度都還不錯。

在產(chǎn)品方面，賣家需要注意當?shù)叵M者的實際情況和消費習慣。比如，美國人體型較高大，所以產(chǎn)品的設計需符合他們的需求。產(chǎn)品的組裝體驗也非常重要，需提供便捷的說明書和安裝視頻。避免同質(zhì)化明顯，突出產(chǎn)品特色也非常關鍵。對于合規(guī)方面的問題，如2019年英國刀刃法規(guī)的嚴格化，賣家需特別注意。

對于如何踩準旺季實現(xiàn)大賣，王總認為選擇工廠較空的時期合作會有機會。艾先生則強調(diào)了銷售節(jié)點的控制重要性和詳情頁圖片的重要性。辛女士則建議利用海外子公司或第三方倉庫備貨，并選擇FBA發(fā)貨方式。

以上數(shù)據(jù)來源均來自權(quán)威統(tǒng)計網(wǎng)站和新聞報道，可作參考。

關于園藝與綠植的消費趨勢分析

5. 美國家庭在草坪養(yǎng)護與園藝活動上的平均支出，2009-2017年統(tǒng)計

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2017年，美國家庭在草坪養(yǎng)護和園藝活動上的支出呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢。具體數(shù)據(jù)可參考權(quán)威統(tǒng)計網(wǎng)站。

6. 園藝活動達到歷史新高

據(jù)全球新聞線報道，園藝活動近年來持續(xù)升溫，已經(jīng)達到了歷史最高水平。文章鏈接見下方。

7. 谷歌趨勢2019年報告揭示的戶外綠植關注度

通過谷歌趨勢分析發(fā)現(xiàn)，自過去五年以來，人們對戶外綠植的搜索熱度一直呈上升趨勢，特別是在美國地區(qū)。感興趣的消費者更傾向于搜索如草坪養(yǎng)護、泳池設備、戶外照明等關鍵詞。

8. 夢想家園的追求與實現(xiàn)

美國某大銀行近期發(fā)布的報告指出，在Pinterest上通過其旗下的應用“追夢家園”平臺，用戶正在積極尋找和追逐他們的理想家園。相關報告資料可通過以下鏈接下載。

9. 歐洲五國在線零售市場研究報告

Mintel公司近期發(fā)布的報告詳細分析了法國、德國、西班牙、意大利及英國等國家的在線零售市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。具體內(nèi)容詳見Mintel網(wǎng)站發(fā)布的七月版報告。

10. 零售行業(yè)2019年的狀況解析

由知名研究機構(gòu)Morning Consult所發(fā)布的研究報告《The State of Retail 2019》對全球零售行業(yè)的現(xiàn)狀進行了深入解析，值得各行業(yè)從業(yè)者參考。

11. 生態(tài)裝飾園藝：消費者行為研究

Equiterre團隊發(fā)布了最新報告，針對消費者對生態(tài)裝飾園藝的理解與選擇進行深度剖析。這份報告通過深入了解消費者的消費習慣，旨在指導企業(yè)在產(chǎn)品設計、銷售等方面作出合理決策。報告詳情可通過以下鏈接下載。

12. 阿聯(lián)酋家庭花園市場價值高達一億五千二百萬美金

據(jù)Tellerreport報道，阿聯(lián)酋的家庭花園市場價值驚人，達到了AED 152 million。這一數(shù)據(jù)反映了該地區(qū)居民對園藝和綠植的熱愛與投入。具體報道內(nèi)容可通過鏈接查看。

13. 園藝熱潮持續(xù)高漲的全球新聞回顧

在全球新聞中回顧了近年來園藝活動在全球范圍內(nèi)的持續(xù)熱潮，更多信息可通過原文鏈接了解。

14. 2020年花園設計趨勢展望

隨著新的一年的到來，Garden Design雜志發(fā)布了關于未來花園設計的趨勢預測。從設計風格到植物選擇，這份報告為園藝愛好者提供了寶貴的參考意見。具體內(nèi)容可訪問Garden Design網(wǎng)站查看。

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