2025年，品牌效應難以突破——工業(yè)設計，提振品牌無形價值的核心力量
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近年來，“品牌出?！币呀洺蔀楦鞔箅娚唐脚_的熱門話題。亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺不斷重視品牌化，天貓出海、京東全球售等國內品牌也緊隨其后，吸引了一大批面臨傳統(tǒng)外貿競爭壓力和盈利瓶頸的企業(yè)加入。
面對頭部企業(yè)通過品牌成功開拓海外市場的誘惑，許多企業(yè)盲目跟風，試圖提升品牌的國際影響力。在品牌孵化的過程中，不少企業(yè)陷入了誤區(qū)。傳統(tǒng)外貿企業(yè)中，部分企業(yè)對塑造品牌存在錯誤認知，一部分認為品牌難以孵化，花錢勞民傷財；另一部分則急功近利，短期內大量投入廣告，一旦停止投入，品牌便岌岌可危。
實際上，品牌孵化是一個長期的過程，需要企業(yè)耐心和堅持。在跨境電商平臺上，一些企業(yè)投入大量資金進行品牌推廣，希望通過一夜成名來實現(xiàn)品牌效應。真正的品牌是需要經過時間沉淀和積累的，只有產品質量穩(wěn)定、擁有原創(chuàng)設計和創(chuàng)新的品牌才能積攢良好的市場口碑。
品牌的核心是產品，而產品的競爭力則取決于工業(yè)設計。在跨境電商品牌出海的征程中，產品的包裝設計、功能性、質量等都是賣家產品核心競爭力的體現(xiàn)。而工業(yè)設計已經不僅僅是產品外觀的設計，它承載了大部分的品牌信息，是產品表現(xiàn)品牌定位的重要方式。設計師通過定義產品的審美風格、交互內容、工藝水平等要素，挖掘用戶對品牌的期望，傳遞品牌價值。
賣家應該重視工業(yè)設計，運用設計的力量賦予產品增值和品牌溢價。構建差異化，挖掘消費者的潛在需求點，避免與競爭對手過于相似的定義，挖掘新藍海市場和消費需求。賣家需要建立獨立完善的品牌設計定義，制定設計戰(zhàn)略和目標，并持續(xù)加大對工業(yè)設計的投入。
品牌之路道阻且長，真正的品牌需要時間和努力來建立。企業(yè)在追求品牌化的過程中，應該注重產品質量和原創(chuàng)設計，建立品牌的獨創(chuàng)性和品牌價值。也需要重視工業(yè)設計的作用，通過工業(yè)設計提升產品的競爭力，實現(xiàn)品牌的長遠發(fā)展。（文/風口星網 鐘云蓮）
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