根據(jù)Comparitech的最新數(shù)據(jù)顯示，全球人們平均每天花費(fèi)6小時58分鐘在手機(jī)上，美國人的手機(jī)使用時間比全球平均時間高出7分鐘。隨著人們對移動設(shè)備的依賴日益增強(qiáng)，移動電源市場規(guī)模也在不斷增長。預(yù)計(jì)到2029年，移動電源市場規(guī)模將達(dá)到135.9億美元，并以8.4%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長。

在美國，直播“帶貨”已經(jīng)成為一種趨勢。特別是當(dāng)涉及到充電寶、智能手機(jī)和電商時，這三者的關(guān)系就像是一個穩(wěn)固的三角形。隨著科技的進(jìn)步和智能手機(jī)的迭代加速，越來越多的人選擇在手機(jī)上進(jìn)行購物。手機(jī)使用頻率的增加也導(dǎo)致了電量的消耗增加，從而推動了充電寶市場的增長。

最近，美國前總統(tǒng)候選人川普與他的支持者馬斯克進(jìn)行的一場線上直播中，川普使用的充電寶引起了廣泛關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，一件偶發(fā)事件都能給相關(guān)企業(yè)帶來重大的影響，更何況是“帶貨”的人還是川普這樣的公眾人物。消息傳出后，很多投資者對安克公司充滿信心，股價也有所上漲。

安克創(chuàng)新公司從亞馬遜起家，雖然其早期營收幾乎全部來自亞馬遜，但現(xiàn)在也開始向其他平臺拓展。他們不僅在TikTok等社交媒體上積極推廣產(chǎn)品，還在eBay、SHINE等購物平臺上開設(shè)店鋪，并開設(shè)獨(dú)立站。除此之外，他們也意識到線下宣傳的重要性，因此在各大賣場設(shè)立專柜，合作零售商家超過4萬家。這種線上線下的多渠道拓展讓安克從一個單一的電商平臺迅速成長為一個多渠道品牌。

盡管安克的廣告已經(jīng)打到了川普手上，但其市場仍然處于“淺海形態(tài)”。所謂“淺海形態(tài)”，是指受眾面廣、有一定市場總值但難以誕生大品牌的產(chǎn)品。數(shù)碼3C產(chǎn)品就是典型的例子。早期手機(jī)標(biāo)配充電器和耳機(jī)，電池還是可拆卸的，利潤空間有限。但隨著蘋果等品牌的崛起，對充電寶、數(shù)據(jù)線等數(shù)碼配件的需求大增，給相關(guān)品牌帶來了機(jī)會。由于準(zhǔn)入門檻低、消費(fèi)習(xí)慣獨(dú)特以及技術(shù)的快速復(fù)制，數(shù)碼配件行業(yè)仍然競爭激烈。

當(dāng)下，國內(nèi)綠聯(lián)、倍思、羅馬仕等品牌仍在為數(shù)據(jù)線價格激烈競爭時，安克已放眼全球，將高品質(zhì)充電線以20美元的價格銷往海外。

似乎只有拓展國際市場，才能突破淺海形態(tài)的競爭困境。數(shù)碼3C產(chǎn)品的特性介于軍火、毒品的高價高頻和奢侈品、汽車的低價低頻之間。例如，數(shù)據(jù)線的利潤并不高，但其使用壽命長，可能伴隨消費(fèi)者手機(jī)的整個使用周期。加之如今大部分手機(jī)廠商采用相同的接口，消費(fèi)者對于重復(fù)購買的欲望和需求降低。

面對國內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，價格戰(zhàn)并非長久之計(jì)。如果只依賴價格優(yōu)勢，很容易在華強(qiáng)北這個競爭激烈的市場中陷入困境。安克明白，在淺海形態(tài)的市場中，難以建立有影響力的品牌，也難以形成穩(wěn)固的粉絲基礎(chǔ)和粉絲文化。他們選擇了深耕產(chǎn)品領(lǐng)域，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，覆蓋到每一個角落。即使數(shù)據(jù)線市場不樂觀，他們還有充電寶、耳機(jī)等其他產(chǎn)品作為支撐。

除了拓展市場，安克還選擇了出海賽道，堅(jiān)持長期主義的發(fā)展理念?？缇畴娚屉m然發(fā)展迅速，但缺乏成熟的道德規(guī)范。許多國內(nèi)賣家選擇、售假等粗放經(jīng)營模式時，安克卻選擇了一條以用戶為中心的穩(wěn)健發(fā)展之路。雖然短期內(nèi)投入可能更大，但長遠(yuǎn)來看這是可持續(xù)的發(fā)展策略。他們認(rèn)為，短期的投機(jī)行為只會削弱企業(yè)的研發(fā)能力，導(dǎo)致在競爭中落后。商場如戰(zhàn)場，只有通過不斷創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量才能在市場競爭中立足。這也是為什么蘋果等大廠在研發(fā)和創(chuàng)新上有足夠的投入。據(jù)報(bào)道，安克近年研發(fā)費(fèi)用的持續(xù)增長反映了他們對研發(fā)創(chuàng)新的重視和投入。因此也成為蘋果指定的大陸配件合作商。展望未來充電類產(chǎn)品仍將占據(jù)重要地位的同時智能創(chuàng)新類產(chǎn)品市場前景廣闊值得關(guān)注尤其是無線充電領(lǐng)域作為未來可能爆發(fā)增長點(diǎn)的方向眾多手機(jī)大廠開始投入巨大力量研發(fā)和創(chuàng)新的力度也會繼續(xù)擴(kuò)大從海外市場的需求來看要想在競爭激烈的市場中分一杯羹打造品牌和創(chuàng)新是不可或缺的重要一步安克作為一個典型的案例已經(jīng)為我們指明了方向要想立于不敗之地創(chuàng)新是關(guān)鍵只有結(jié)合新技術(shù)和新思想才能擴(kuò)大產(chǎn)品影響力輻射更廣泛的市場人群！