荷蘭的在線零售商是一個備受關(guān)注但常常被電商賣家忽視的平臺。這個平臺近年來呈現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。2018年，第三方賣家在平臺上的銷售同比增長了高達(dá)55%，這充分顯示了這家老牌在線零售商向平臺模式發(fā)展的決心和實(shí)力。

的母公司Ahold Delhaize在公布其2018年全年及第四季度業(yè)績時透露，包括通過其Plaza平臺（在荷蘭和比利時的網(wǎng)購平臺，允許外國賣家通過平臺銷售產(chǎn)品）的第三方銷售在內(nèi)，在過去一年保持了強(qiáng)勁的銷售增長，其凈在線銷售額達(dá)到了21億歐元。雖然目前的零售業(yè)務(wù)規(guī)模仍然大于平臺業(yè)務(wù)，但來自第三方賣家的銷售增長迅速，有望在不久的將來與其零售業(yè)務(wù)持平。

Ahold Delhaize的2018年度報(bào)告指出，將其凈在線銷售增速從2017年的28.8%提升到了2018年的32.0%。其在比利時和Plaza平臺的業(yè)務(wù)仍然是推動增長的重要力量。目前，已經(jīng)有超過2萬的荷蘭和比利時賣家入駐Plaza平臺。

的前雇員Emile Valkestijn對平臺銷售額（3P）和直接零售銷售額（1P）的增長情況進(jìn)行了追蹤，并在LinkedIn上發(fā)布了相關(guān)的圖表。如圖表所示，雖然的直接銷售額在2018年有所增長，但增幅遠(yuǎn)不及平臺銷售。第三方賣家的銷售增長高達(dá)55%。

總體而言，的第三方銷售額為Ahold Delhaize子公司帶來了6.78億歐元的凈收入，而直接銷售凈收入則達(dá)到了14億歐元。預(yù)計(jì)在今年，平臺上的第三方銷售額將超過10億歐元，占其總銷售額的近四成。

在德國，時尚零售商Zalando也呈現(xiàn)出類似的趨勢。該公司表示，其合作伙伴計(jì)劃目前占據(jù)其66億歐元商品交易總額的10%。該計(jì)劃允許品牌在Zalando上銷售產(chǎn)品的保持對產(chǎn)品展示的控制權(quán)。知名品牌Hugo Boss也是該計(jì)劃的參與者之一。Zalando希望到2023-2024財(cái)年時，這部分業(yè)務(wù)能占到其商品交易總額的40%。

在比利時和荷蘭，電商市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。2018年，比利時電商市場規(guī)模達(dá)到106.7億歐元，同比增長6%。荷蘭電商市場規(guī)模更是高達(dá)237億歐元，同比增長10%。值得注意的是，96%的荷蘭消費(fèi)者在2018年至少進(jìn)行了一次網(wǎng)購。

在荷蘭和比利時，的滲透率高于亞馬遜。如果你還沒有成為的第三方賣家，但看中了這兩個市場的潛力，那么平臺或許是一個不容錯過的選擇。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如）（注：未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系：）