在電子商務(wù)領(lǐng)域，White Label（白色標(biāo)簽）及Private Label（自有標(biāo)簽）這兩個(gè)名詞對(duì)于賣家來說可能既熟悉又陌生。盡管它們都涉及到賣家要銷售的商品，但它們之間還是存在明顯的區(qū)別。通過閱讀本文，賣家將深入了解它們的主要特點(diǎn)以及兩者之間的異同。

關(guān)于自有標(biāo)簽產(chǎn)品，它是賣家與生產(chǎn)商簽訂合同后，根據(jù)賣家的需求定制的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品會(huì)貼上賣家的自有品牌商標(biāo)進(jìn)行銷售。例如，阿迪達(dá)斯就是這樣一種知名品牌的自有標(biāo)簽產(chǎn)品。自有標(biāo)簽產(chǎn)品直接從生產(chǎn)商處交付給賣家，并以賣家的自有品牌進(jìn)行銷售，必須是獨(dú)家商品。

耐克是另一個(gè)例子，其商品只有可靠的合作伙伴才能交付。耐克會(huì)為品牌貼上標(biāo)簽，進(jìn)行質(zhì)量控制，然后進(jìn)行交易。許多其他服裝、化妝品和食品公司也采用類似的方式運(yùn)營。事實(shí)上，自有標(biāo)簽產(chǎn)品大多為實(shí)物商品，包括化妝品、服裝、家居用品等，許多人甚至不知道這些產(chǎn)品的實(shí)際來源。

白標(biāo)產(chǎn)品則是直接從生產(chǎn)商那里購買，然后貼上自己的標(biāo)簽進(jìn)行銷售。賣家不能根據(jù)自己的需求更改產(chǎn)品的規(guī)格和參數(shù)，但可以重塑品牌并作為自己的商品出售。如果賣家擁有熱門品牌，他們可以將從供應(yīng)商或制造商那里購買的商品標(biāo)記為自己的品牌，并以此為品牌進(jìn)行營銷和推廣。銷售白標(biāo)產(chǎn)品可以讓賣家獲得更高的利潤和更低的成本，因?yàn)椴恍枰_拓新市場或策劃新產(chǎn)品線。白標(biāo)產(chǎn)品不僅限于實(shí)物商品，也可用于軟件即服務(wù)等領(lǐng)域。找到白標(biāo)產(chǎn)品對(duì)賣家來說可能是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@些產(chǎn)品的生產(chǎn)商往往是匿名的。

關(guān)于兩者的主要區(qū)別，無論是自有標(biāo)簽還是白標(biāo)產(chǎn)品，都是由生產(chǎn)商或制造商創(chuàng)造的。賣家可以控制營銷和廣告活動(dòng)并重命名產(chǎn)品，但購買商品上沒有任何商標(biāo)。然而在某些方面兩者有顯著的差異：白標(biāo)產(chǎn)品相對(duì)更加固定標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程；自有標(biāo)簽產(chǎn)品則具有更高的定制化程度；白標(biāo)產(chǎn)品并非獨(dú)家獨(dú)有；自有標(biāo)簽產(chǎn)品則具有排他性；銷售白標(biāo)產(chǎn)品需要大力宣傳廣告投入資金成本較高；銷售自有標(biāo)簽產(chǎn)品則需要支付高額費(fèi)用用于產(chǎn)品研發(fā)、市場開發(fā)和品牌建設(shè)上但作為獨(dú)家的投資回報(bào)也非常可觀。最后這兩者在呈現(xiàn)形式也有所不同白標(biāo)也可為非實(shí)物商品例如軟件服務(wù)等對(duì)于剛進(jìn)入電商領(lǐng)域的賣家來說為節(jié)省成本可能更愿意選擇白標(biāo)產(chǎn)品但同時(shí)建立可靠的品牌也是長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。在選擇產(chǎn)品類型時(shí)需充分了解業(yè)務(wù)需求和資源以及產(chǎn)品是否符合自己的品牌定位和業(yè)務(wù)目標(biāo)水平等關(guān)鍵因素才能做出明智決策。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 宋淑湲）。