大家好，我是Jack。上次分享了谷歌廣告的一些策略后，有些小伙伴可能覺(jué)得比較抽象和難以理解。所以今天，我想和大家聊聊關(guān)于谷歌廣告的一些實(shí)際心得和體會(huì)。我希望能給大家提供實(shí)用的方法和步驟，讓大家能實(shí)際去操作谷歌廣告。正如牛頓所說(shuō)：“如果我看得很遠(yuǎn)，那么我一定站在巨人的肩上。”在谷歌廣告的世界里，我們也要善于借鑒和學(xué)習(xí)優(yōu)秀的企業(yè)和個(gè)人。這次我想重點(diǎn)分享的是如何進(jìn)行友商谷歌廣告調(diào)研。通過(guò)分析友商的數(shù)據(jù)，我們可以避免走彎路，更快地掌握谷歌廣告的精髓。這里的友商不僅僅是行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)，也包括其他行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。因?yàn)橛袝r(shí)候某些行業(yè)可能很少有企業(yè)在谷歌上投放廣告，那么我們就要擴(kuò)大視野，去學(xué)習(xí)其他行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。在谷歌廣告的文案和標(biāo)題方面，我發(fā)現(xiàn)很多做得好的都是外貿(mào)B2C的跨境電商公司。這些公司的廣告文案不僅吸引了海外消費(fèi)者，也給我們提供了很多啟示。這次我會(huì)以一家做彩妝的公司——為例進(jìn)行分析。通過(guò)類似web這樣的工具，我們可以看出這家公司的流量非常大。同時(shí)我會(huì)從這家公司的EDM訂閱文案開(kāi)始分析，探討他們的廣告推送特點(diǎn)。我還會(huì)介紹一些工具的使用，如Similarweb和Koala Inspector等，通過(guò)這些工具我們可以更深入地了解這家公司的廣告投放情況。通過(guò)分析這些優(yōu)秀企業(yè)的谷歌廣告數(shù)據(jù)，我們可以學(xué)習(xí)他們的廣告策略、文案撰寫方法以及落地頁(yè)設(shè)計(jì)等等。這對(duì)于我們自己的谷歌廣告投放非常有幫助。在這個(gè)過(guò)程中，我們會(huì)遇到一些挑戰(zhàn)和疑問(wèn)，比如如何更方便快捷地導(dǎo)出廣告數(shù)據(jù)到Excel表格進(jìn)行整理等等。我會(huì)介紹一些方法和工具來(lái)解決這些問(wèn)題。我們也會(huì)看到廣告文案的寫作技巧和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，例如使用地道的語(yǔ)言、強(qiáng)調(diào)性價(jià)比等等。這些都是我們可以學(xué)習(xí)和借鑒的地方。只要我們抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)去做事，一定會(huì)有所收獲。希望這篇文章能給大家?guī)?lái)一些啟發(fā)和幫助，讓我們共同探索谷歌廣告的奧秘吧！

廣告文案在產(chǎn)品推廣中起到了至關(guān)重要的作用。對(duì)于美妝產(chǎn)品而言，廣告文案的吸引力直接影響到用戶的購(gòu)買決策。某品牌的廣告文案覆蓋了面部、眼睛、臉頰、嘴唇等化妝品，讓用戶一目了然地了解產(chǎn)品范圍，并迅速判斷是否符合自己的需求。

對(duì)于年輕漂亮的消費(fèi)者，當(dāng)她們?cè)诠雀杷阉鞔礁鄷r(shí)，如果廣告文案吸引人且價(jià)格合理，往往能促成直接下單。整個(gè)廣告流程簡(jiǎn)潔明了，不拖泥帶水，最后的行動(dòng)召喚（CTA）更是讓客戶下單變得順理成章。

如果用戶對(duì)產(chǎn)品不感興趣，只需跳過(guò)廣告即可。廣告系統(tǒng)還能根據(jù)用戶的行為判斷其興趣，為廣告的精準(zhǔn)投放提供依據(jù)。

對(duì)于美妝化妝品行業(yè)從業(yè)者而言，可以直接借鑒上述廣告文案，稍作調(diào)整后即可使用。比如價(jià)格方面，可以根據(jù)自家產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。除此之外，若從事其他產(chǎn)品如充電器、充電寶、充電線等，只需將關(guān)鍵詞修改，便可套用類似的廣告策略。

以充電器產(chǎn)品的廣告為例，可以這樣設(shè)計(jì)：“尋找適合手機(jī)、平板、手表、耳機(jī)等設(shè)備的充電方案，快速充電，安全可靠。立即購(gòu)買?！边@樣的廣告語(yǔ)既明確又具有行動(dòng)力。

利用工具如Koala Inspector，可以看到Anker等品牌的谷歌廣告標(biāo)題、廣告、文案、落地頁(yè)等，為廣告創(chuàng)作提供更多靈感。但要注意的是，在使用過(guò)程中要避免侵權(quán)問(wèn)題。

廣告投放是一門千人千面的藝術(shù)。在投放前，需要進(jìn)行受眾分析、國(guó)家定位、性別、年齡區(qū)分等，以確保廣告的精準(zhǔn)投放。很少有人會(huì)看到完全相同的廣告。

不必?fù)?dān)心友商的廣告語(yǔ)與自己相似而引發(fā)的投訴。若是使用智能廣告，谷歌會(huì)進(jìn)行標(biāo)題、廣告語(yǔ)組合搭配，以降低看到相同廣告組合的概率。一般而言，谷歌廣告支持多種組合搭配，如15種標(biāo)題搭配4種廣告描述，可組合出60種不同的廣告。

在廣告投放前期工作準(zhǔn)備就緒后，便可以進(jìn)入廣告后臺(tái)進(jìn)行廣告投放。在這個(gè)過(guò)程中，借鑒其他行業(yè)優(yōu)秀的廣告標(biāo)題和描述，不斷測(cè)試哪些文案點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率最高，是提高廣告效果的關(guān)鍵。

后期EDM推送時(shí)，也可參考谷歌廣告的文案標(biāo)題和描述，以提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

今天重點(diǎn)給大家介紹一個(gè)神一樣的工具：SEMRUSH。這個(gè)工具不僅可以用于SEO，還具有強(qiáng)大的SEM功能。通過(guò)輸入域名，如，我們可以查看該網(wǎng)站的各方面數(shù)據(jù)。在廣告研究板塊中，我們可以找到所有的廣告文案內(nèi)容并一鍵導(dǎo)出。

導(dǎo)出后，我們可以將所有廣告文案復(fù)制粘貼到新的表格中。接著打開(kāi)谷歌廣告后臺(tái)，新建廣告系列和廣告組等步驟就不再贅述。每天建議最多投放3個(gè)廣告。

在命名廣告時(shí)，建議按照時(shí)間、廣告類型、投放預(yù)算、投放國(guó)家等信息來(lái)命名。這樣不僅方便后期優(yōu)化查看，還能讓同事更快地了解你的廣告投放情況。

投放第二天早上到公司后，第一時(shí)間查看廣告數(shù)據(jù)是非常重要的。通過(guò)快速瀏覽數(shù)據(jù)可以初步判斷廣告效果如何。如果數(shù)據(jù)不錯(cuò)就繼續(xù)保持；如果需要調(diào)整則及時(shí)修改預(yù)算或策略。

同時(shí)還可以查看成交訂單和金額以及客戶成交軌跡等信息來(lái)進(jìn)一步分析廣告效果并指導(dǎo)后續(xù)的廣告投放策略。

通過(guò)以上步驟我們就可以更好地進(jìn)行谷歌廣告投放了同時(shí)也能夠從中學(xué)到很多關(guān)于如何撰寫吸引人的廣告文案以及如何使用工具來(lái)提高廣告效果的知識(shí)這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是非常寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)于相同的購(gòu)物廣告、相同的素材、相同的預(yù)算以及相似的受眾群體，其在不同國(guó)家的投放效果總是存在差異，這其實(shí)是一種常態(tài)現(xiàn)象。

要尋找廣告投放的最佳策略，唯有持續(xù)進(jìn)行AB測(cè)試。通過(guò)反復(fù)測(cè)試，我們可以在一定程度上預(yù)估廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率，并能在投放過(guò)程中適時(shí)調(diào)整預(yù)算等策略。就像一位經(jīng)驗(yàn)豐富的司機(jī)在駕駛中不斷適應(yīng)各種路況，只有經(jīng)過(guò)多次實(shí)踐，才能游刃有余地掌握方向盤，順利地駛離傷心的季節(jié)。

今天，我們將為大家?guī)?lái)一篇關(guān)于谷歌廣告文案撰寫的干貨分享。這篇文章長(zhǎng)達(dá)六千字，希望能為讀者們帶來(lái)啟發(fā)和幫助。如高山流水般，我們期待與大家再次相聚在下一篇文章中。

對(duì)于這篇文章的點(diǎn)贊和閱讀量，如果達(dá)到了預(yù)期的數(shù)值，那么下周末Jack將會(huì)詳細(xì)解析谷歌廣告的優(yōu)化細(xì)節(jié)。這些細(xì)節(jié)將為大家提供更深入的指導(dǎo)，幫助大家在廣告投放中取得更好的效果。

如果未能達(dá)到預(yù)期的點(diǎn)贊和閱讀量，Jack則會(huì)以一種更為隨性的態(tài)度來(lái)更新文章。他會(huì)在自己的時(shí)間安排中，根據(jù)靈感和實(shí)際情況來(lái)創(chuàng)作新的內(nèi)容。

我們還將為大家推薦五個(gè)非常實(shí)用的外貿(mào)和跨境電商工具。這些工具將幫助大家在獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)中更加得心應(yīng)手，提升運(yùn)營(yíng)效率和效果。

關(guān)于獨(dú)立站精品模式的運(yùn)營(yíng)以及團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)的詳細(xì)解析，我們將以五千六百字的長(zhǎng)文形式進(jìn)行闡述。我們期待為大家揭示獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)的精髓和團(tuán)隊(duì)組織的有效架構(gòu)。

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