2025年Q4美國數(shù)字廣告支出趨勢：TikTok嶄露頭角，成為行業(yè)贏家
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近日，據(jù)外媒報道，在2022年第四季度，美國的數(shù)字廣告支出出現(xiàn)了顯著增長，相較于上一季度上漲了約13%，總金額高達30億美元。這一增長的大部分貢獻來自于社交媒體平臺的廣告業(yè)務(wù)。
在第三季度，美國的廣告展示量約為2.5萬億，到了第四季度，這一數(shù)字飆升至2.7萬億，漲幅達到了驚人的8.6%。與此廣告支出中的63%流向了社交媒體平臺廣告。有22%的廣告支出被分配給了展示和視頻廣告領(lǐng)域，剩余的15%則由其他媒體平臺如OTT頻道等分享。據(jù)圖源Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，美國的數(shù)字廣告市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
值得一提的是，TikTok的廣告支出在報告期內(nèi)增長最為顯著，漲幅高達62%，領(lǐng)先于其他競爭對手。相比之下，F(xiàn)acebook的廣告支出增長了14%，其競爭對手Instagram的廣告支出增長幅度相對較小，大約為15%。雖然Snapchat的廣告支出增長幅度達到了29%，但仍然不及TikTok的表現(xiàn)亮眼。至于推特，其在第四季度的廣告表現(xiàn)相對較弱，支出增長僅為9%。
盡管亞馬遜將其數(shù)字廣告支出削減了6.3%，但仍以其雄厚的財力優(yōu)勢占據(jù)美國數(shù)字廣告支出的榜首。據(jù)報道，亞馬遜在第四季度的廣告支出就接近5億美元。寶潔和沃爾瑪分別以2.8億美元和2億美元的廣告支出位居其后。而所有這些數(shù)據(jù)和趨勢都由權(quán)威來源趨勢菌報道和證實。封面的圖片則來源于圖蟲創(chuàng)意平臺。（封面圖源/圖蟲創(chuàng)意）
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