亞馬遜平臺(tái)正在逐步規(guī)范化，不斷調(diào)整政策或推出新規(guī)，這無疑對(duì)賣家產(chǎn)生了一定程度的影響。近期，亞馬遜對(duì)品牌名稱政策進(jìn)行了更新，許多賣家表示對(duì)此還不太理解，感到有些困惑。也有賣家擔(dān)憂，如果亞馬遜強(qiáng)制執(zhí)行這一政策，對(duì)于沒有進(jìn)行品牌備案的小型賣家將會(huì)帶來較大的影響。

一、亞馬遜強(qiáng)化品牌規(guī)范性，更新品牌政策

12月12日，亞馬遜對(duì)其品牌名稱政策進(jìn)行了更新，要求未進(jìn)行品牌備案的商家不能隨意填寫品牌名稱。

亞馬遜在聲明中表示：客戶依賴于詳細(xì)的頁面信息（如品牌名稱）來做出明智的購買決策。準(zhǔn)確的品牌信息有助于新客戶在購買前找到并評(píng)估相應(yīng)的產(chǎn)品。Listing的品牌屬性應(yīng)與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱相匹配（例如，AmazonBasics產(chǎn)品應(yīng)在詳細(xì)信息頁面上始終顯示“by AmazonBasics”）。如果Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應(yīng)為“N/A”。

若商家嘗試創(chuàng)建不符合此政策的新列表，系統(tǒng)將提示其先修復(fù)品牌屬性再行上架。

二、無品牌備案的商家將受到政策變動(dòng)的影響

亞馬遜要求商家在使用特定品牌名稱上架ASIN之前，必須在亞馬遜上完成品牌備案并遵守品牌政策。

部分賣家表示，若不遵守該政策將無法銷售產(chǎn)品，因?yàn)長isting上的品牌名稱不正確。更有甚者，已有賣家的產(chǎn)品因這一原因被下架。

政策執(zhí)行后，無品牌備案的產(chǎn)品將面臨以下影響：

(1) 不能隨意填寫品牌名稱。

(2) 品牌屬性必須設(shè)為“N/A”。

(3) 不符合要求的Listing可能無法展示。

品牌名稱政策的變更也帶來了好處。

(1) 通過更新品牌政策，亞馬遜進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的規(guī)范性。

(2) 這有助于防止跟賣現(xiàn)象，并提防假冒產(chǎn)品上架，從而提升平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

針對(duì)品牌名稱政策的變更，商家可采取以下解決方案：

(1) 提前布局，盡早注冊(cè)商標(biāo)并完成品牌備案。

(2) 在使用帶有新品牌屬性的產(chǎn)品上架前，需聯(lián)系賣家支持獲取亞馬遜的批準(zhǔn)。請(qǐng)查看可能收到的潛在Listing錯(cuò)誤代碼列表及其相應(yīng)的后續(xù)步驟。

三、亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)戰(zhàn)略

在2019年的亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)上，戰(zhàn)略指出亞馬遜提供全球品牌推廣和保護(hù)工具，支持中國企業(yè)在全球范圍內(nèi)打造品牌。

隨著越來越多的企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性并開始重視品牌的打造，品牌的國際化進(jìn)程正在逐步加速。為了幫助商家實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，亞馬遜將推出一系列創(chuàng)新工具，從品牌的注冊(cè)到站內(nèi)站外品牌的推廣、分析、優(yōu)化以及保護(hù)，全方位地幫助商家打造國際品牌。

近年來，亞馬遜對(duì)品牌的重視程度日益提高。在2019年亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)上，官方特別強(qiáng)調(diào)了亞馬遜加速器等品牌授權(quán)項(xiàng)目，并指出品牌將是2020年的趨勢(shì)。

對(duì)于未進(jìn)行品牌備案的賣家而言，未來想要擴(kuò)大市場(chǎng)、提升銷售并獲得更多利潤將變得越來越難。提前布局至關(guān)重要，必須做到“市場(chǎng)未動(dòng)，品牌先行”。

想要申請(qǐng)國際商標(biāo)注冊(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊咨詢。

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