近年來(lái)，TikTok這一短視頻社交平臺(tái)在國(guó)外持續(xù)火熱，其用戶(hù)數(shù)量和活躍度均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。截止到2023年6月，TikTok全球下載量已超過(guò)35億次，全球用戶(hù)超過(guò)16億人，其中月活躍用戶(hù)達(dá)到11億人。

TikTok的用戶(hù)活躍度在美洲、東南亞以及中東等地尤為突出。特別是在東南亞地區(qū)，TikTok的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)迅速，許多國(guó)家都看到了電商市場(chǎng)的巨大潛力。為此，TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)展至東南亞四國(guó)，為商家提供了一個(gè)全新的流量池和銷(xiāo)售平臺(tái)。

隨著TikTok Shop在東南亞地區(qū)的正式上線(xiàn)，商家可以正式入駐該平臺(tái)的泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓四個(gè)站點(diǎn)，并上架發(fā)布商品。自4月30日起，商家可以通過(guò)視頻和直播進(jìn)行銷(xiāo)售。由于東南亞市場(chǎng)在初期采取了定向邀請(qǐng)制度，商家需要獲得邀請(qǐng)碼才能入駐，但獲取邀請(qǐng)碼的門(mén)檻相對(duì)較低，只要商家在其他東南亞平臺(tái)有一定的流水，就可以申請(qǐng)獲得。

TikTok Shop的電商擴(kuò)張速度在近年來(lái)不斷加快。除了東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop還已經(jīng)在英國(guó)等地推出了小店業(yè)務(wù)，并計(jì)劃在全球范圍內(nèi)推廣。憑借龐大的用戶(hù)基數(shù)和短視頻購(gòu)物的便捷性，TikTok Shop賣(mài)家可以直接通過(guò)短視頻或直播進(jìn)行銷(xiāo)售，整個(gè)觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路更短、流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。

除此之外，TikTok Shop也正計(jì)劃上線(xiàn)全球商品功能和全球賣(mài)功能，這使得商家可以更方便地?cái)U(kuò)展銷(xiāo)售范圍，向全球更多的用戶(hù)推送商品。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的廣告收入在泰國(guó)等國(guó)家已經(jīng)呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)，這也進(jìn)一步證明了TikTok在跨境電商市場(chǎng)的巨大潛力。

TikTok的電商業(yè)務(wù)正在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)展，東南亞市場(chǎng)只是其布局的一部分。對(duì)于想要嘗試跨境電商業(yè)務(wù)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，TikTok Shop無(wú)疑是一個(gè)值得考慮的平臺(tái)。隨著TikTok的持續(xù)發(fā)展，未來(lái)其在電商領(lǐng)域的影響力和市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步提升?！驹瓌?chuàng)文章】

正如國(guó)內(nèi)抖音電商平臺(tái)所展示的那樣，直播帶貨已然成為其核心銷(xiāo)售模式。相較于國(guó)內(nèi)直播貨物的火熱發(fā)展，海外市場(chǎng)上的這一模式尚處于初級(jí)階段。

以美國(guó)市場(chǎng)為例，盡管其為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，但在2020年，直播電商銷(xiāo)售總額僅為60億美元（約合人民幣381億元），而同期中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模已突破1.2萬(wàn)億。這顯示出國(guó)內(nèi)外在電商領(lǐng)域的發(fā)展差異與潛力。

在東南亞地區(qū)，抖音的發(fā)展可謂是邁出了巨大的一步。東南亞六個(gè)主要國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過(guò)75%，用戶(hù)數(shù)高達(dá)4.5億人，智能手機(jī)普及率更是達(dá)到了100%。這一地區(qū)的巨大潛力吸引了眾多國(guó)際電商平臺(tái)的關(guān)注。

近年來(lái)，隨著電子商務(wù)滲透率的逐步提高，國(guó)際零售商紛紛在東南亞地區(qū)增設(shè)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間、提升客戶(hù)服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。包括宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)、Zalora和Lazada等全球知名公司都在該地區(qū)積極投資配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電商業(yè)務(wù)。

對(duì)于TikTok而言，東南亞市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)巨大的寶藏。盡管字節(jié)跳動(dòng)在市場(chǎng)進(jìn)入上顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎，但TikTok Shop在英國(guó)上線(xiàn)后不久便迅速開(kāi)通了跨境業(yè)務(wù)。而在其早先上線(xiàn)的印尼站點(diǎn)，雖然目前尚未開(kāi)放跨境業(yè)務(wù)，但TikTok正在積極招募當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬藕徒?jīng)營(yíng)者，為在東南亞市場(chǎng)的全面布局做準(zhǔn)備。

事實(shí)上，TikTok Shop已在東南亞正式開(kāi)通跨境業(yè)務(wù)，這一市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地區(qū)擁有的大量活躍用戶(hù)，為跨境商家提供了前所未有的經(jīng)營(yíng)空間。值得一提的是，TikTok是一款中國(guó)產(chǎn)品，屬于字節(jié)跳動(dòng)公司。

此前，美國(guó)曾宣布封禁TikTok，并要求字節(jié)跳動(dòng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售在美業(yè)務(wù)。這一風(fēng)波曾讓字節(jié)跳動(dòng)面臨巨大壓力，但最終在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了堅(jiān)守TikTok。經(jīng)過(guò)多方協(xié)商，最終形成了確保1億美國(guó)用戶(hù)能夠繼續(xù)使用TikTok的解決方案。字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文、沃爾瑪達(dá)成了合作原則性共識(shí)，以加強(qiáng)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。

如今，TikTok在海外市場(chǎng)的影響力日益增強(qiáng)，不僅為商家提供了新的銷(xiāo)售渠道，也為用戶(hù)帶來(lái)了更加豐富多樣的內(nèi)容體驗(yàn)。東南亞市場(chǎng)的巨大潛力將繼續(xù)吸引更多電商企業(yè)和人才的進(jìn)入，為全球電商行業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。