圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

近期中秋小長(zhǎng)假期間，跨境賣家圈子可謂波瀾不斷，維權(quán)聲音此起彼伏。這一切的源頭在于美國(guó)商標(biāo)局（USPTO）在節(jié)前發(fā)布的一份長(zhǎng)達(dá)646頁(yè)的PDF文檔。這份文檔制裁了深圳某知名商標(biāo)服務(wù)商，導(dǎo)致其服務(wù)的13000多個(gè)商標(biāo)面臨失效風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于亞馬遜賣家而言，注冊(cè)商標(biāo)并進(jìn)行品牌備案具有諸多優(yōu)勢(shì)，比如防止產(chǎn)品被其他賣家跟賣、提升消費(fèi)者信任度和復(fù)購(gòu)率，以及使用品牌賣家專屬工具等。許多賣家會(huì)選擇找服務(wù)商幫助注冊(cè)商標(biāo)，成為品牌賣家。

商標(biāo)失效對(duì)賣家的打擊是巨大的，尤其是老賣家。一夜之間可能出現(xiàn)大量跟賣鏈接，品牌賣家專屬工具失效，甚至可能被亞馬遜判定為商標(biāo)濫用，影響整個(gè)賣家賬號(hào)的健康狀態(tài)。

值得注意的是，這并不是個(gè)案。USPTO在8月25日對(duì)深圳另一家商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)商發(fā)出《理由陳述令》，要求提供證明商標(biāo)資料真實(shí)有效的實(shí)質(zhì)性證據(jù)。短短20天內(nèi)，USPTO連續(xù)向兩家國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)商發(fā)難，表明商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域的審核環(huán)境發(fā)生了重大變化。那么，對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，如何注冊(cè)商標(biāo)才能最大限度地降低品牌隱患呢？

目前，賣家在美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的兩種主要方式包括自行注冊(cè)和找服務(wù)商代為注冊(cè)。多數(shù)情況下，賣家會(huì)選擇找服務(wù)商代為注冊(cè)，因?yàn)閁SPTO只接受美國(guó)當(dāng)?shù)芈蓭熖峤坏纳暾?qǐng)，無(wú)論哪種方式都需要聯(lián)系美國(guó)律師。服務(wù)商能批量下單，價(jià)格通常更便宜，且耗費(fèi)精力更少。選擇靠譜的商標(biāo)服務(wù)商成為關(guān)鍵。

要辨別商標(biāo)服務(wù)商的可靠性，以下幾個(gè)方面是關(guān)鍵：

關(guān)注報(bào)價(jià)水平。在品牌化趨勢(shì)下，美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，各環(huán)節(jié)成本及服務(wù)商的利潤(rùn)水平高度透明。如果某服務(wù)商的報(bào)價(jià)遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平，其可靠性就值得懷疑。

注意服務(wù)商是否過(guò)度承諾。按照USPTO的流程，商標(biāo)注冊(cè)需要經(jīng)歷多個(gè)階段，時(shí)間通常較長(zhǎng)?？孔V的服務(wù)商會(huì)根據(jù)提交的商標(biāo)資料預(yù)先查詢重復(fù)率，告知成功率，而不是盲目承諾百分百成功。

考察人員素質(zhì)。與賣家的對(duì)接人員也是體現(xiàn)服務(wù)商專業(yè)性的一個(gè)重要方面。專業(yè)的服務(wù)商會(huì)培訓(xùn)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，快速回答賣家的問(wèn)題，解決疑慮。

在付費(fèi)前，可以詢問(wèn)服務(wù)商合作的律師事務(wù)所和律師信息，并核實(shí)其真實(shí)性。學(xué)習(xí)商標(biāo)的查詢方法也能幫助賣家識(shí)別不良服務(wù)商。

（來(lái)源：老陳聊跨境）

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