前段時(shí)間，亞馬遜考慮將原定于7月的年中大促Primeday推遲到9月份進(jìn)行，空出了2個(gè)月的檔期。雖然具體推遲原因亞馬遜已經(jīng)詳細(xì)闡述，但這里不再重復(fù)。對(duì)于想獲取更多信息的同學(xué)，可以點(diǎn)擊這里回顧上一期報(bào)道。

最近，亞馬遜內(nèi)部又傳出一個(gè)新消息——盡管已經(jīng)計(jì)劃推遲Primeday，但公司計(jì)劃在年中推出另一個(gè)促銷節(jié)，以填補(bǔ)7月中旬會(huì)員日原本的位置！這個(gè)新的年中促銷節(jié)被命名為Summer Sale。

在疫情爆發(fā)的幾個(gè)月里，亞馬遜的銷售額一直暴漲，被迫居家的人們紛紛涌入線上平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物。亞馬遜因?yàn)檫@段時(shí)間訂單暴漲而忙亂不堪，運(yùn)力和需求不匹配導(dǎo)致大量訂單延遲和貨件入倉(cāng)緩慢（也是Primeday推遲的原因之一）。

除了亞馬遜之外，其他電商平臺(tái)的銷售增長(zhǎng)也在飛漲。根據(jù)外媒數(shù)據(jù)，上個(gè)季度Target的在線銷售額同比增長(zhǎng)141％，沃爾瑪增長(zhǎng)74％，Etsy的四月份銷量上漲了近80％。

亞馬遜每年固定于7月中旬舉辦的Primeday已經(jīng)讓消費(fèi)者養(yǎng)成了一定的消費(fèi)習(xí)慣，即便促銷節(jié)日推遲，這波巨大的需求也不會(huì)直接消失。如果亞馬遜僅僅是推遲了Primeday，到了7月中旬肯定會(huì)有部分消費(fèi)者選擇沃爾瑪、Target等平臺(tái)來(lái)釋放自己的購(gòu)物需求。這樣的流失是亞馬遜不能容忍的。

亞馬遜計(jì)劃在內(nèi)部討論開展一個(gè)新的年中促銷活動(dòng)（名字還未定，錄音中稱之為“Summer Sale”）來(lái)留住年中的這波消費(fèi)需求。這個(gè)新的年中促銷很可能在Primeday的原定日期（也就是7月中）舉行。

我還推測(cè)這個(gè)新的年中促銷很可能還有著另一個(gè)目的——給Primeday鋪路。今年亞馬遜銷售額暴增的情況連亞馬遜自己都沒有預(yù)測(cè)到，在3月時(shí)候暴漲的需求加上疫情帶來(lái)的人手短缺，直接擊穿了FBA運(yùn)力。亞馬遜不得不暫停賣家入庫(kù)，配送時(shí)間也拉倒一個(gè)月之后，還緊急招聘了十幾萬(wàn)個(gè)倉(cāng)庫(kù)崗位，直到最近才緩了過(guò)來(lái)。

也就是說(shuō)亞馬遜現(xiàn)在的配送能力也就是堪堪應(yīng)對(duì)平日的訂單，如果此時(shí)來(lái)一個(gè)大促節(jié)日后果不堪設(shè)想，說(shuō)不定當(dāng)日訂單都得拖到幾個(gè)月后配送。要知道會(huì)員們可都是沖著一日達(dá)、兩日達(dá)這樣的逆天時(shí)效來(lái)的，真出現(xiàn)兩個(gè)月配送時(shí)間的情況，那對(duì)亞馬遜Prime的這塊金字招牌絕對(duì)是致命打擊。

而亞馬遜對(duì)現(xiàn)在大促節(jié)日到底能有多少流量也沒有把握，畢竟誰(shuí)都沒見過(guò)今年這個(gè)陣勢(shì)。為了不讓自己最重要的Primeday出岔子，在Primeday之前先搞個(gè)新活動(dòng)試水一波確實(shí)是比較明智的選擇。并且如果亞馬遜運(yùn)力恢復(fù)的好，7月差不多就能重新實(shí)現(xiàn)兩日甚至一日達(dá)這樣的時(shí)效了，新活動(dòng)也是一個(gè)向廣大消費(fèi)者展現(xiàn)自己逆天時(shí)效的機(jī)會(huì)，給接下來(lái)9月的Primeday打好群眾基礎(chǔ)。

所以這次Summer Sale同樣也會(huì)是一個(gè)全品類的促銷節(jié)，亞馬遜很可能會(huì)在這次活動(dòng)中試水一些新的玩法。最近補(bǔ)貨比較多的賣家千萬(wàn)不能錯(cuò)過(guò)這次年中的機(jī)會(huì)，這次的銷售情況也將會(huì)影響到Primeday的表現(xiàn)！我推測(cè)這個(gè)活動(dòng)應(yīng)該還是以賣家自主申報(bào)LD的形式來(lái)參加。

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