西方人非常喜歡在贈(zèng)送圣誕禮物和新年的禮物時(shí)制造神秘氛圍，意圖在對(duì)方不知情的情況下，出其不意地展示禮物，共享驚喜。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起正在破壞這一傳統(tǒng)，讓神秘氛圍蕩然無(wú)存。

當(dāng)快遞員將網(wǎng)購(gòu)包裹送到家門口時(shí)，包裝就會(huì)暴露一切真相。送禮人還沒(méi)來(lái)得及拆開包裹，收禮者已經(jīng)知道了里面的內(nèi)容。比如妻子偷偷地給丈夫購(gòu)買禮物，但付款郵件提醒和基于商品瀏覽記錄的推薦購(gòu)物廣告卻暴露了行蹤，使丈夫提前知悉了自己將收到什么禮物。

為了應(yīng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題，亞馬遜和百思買等網(wǎng)絡(luò)零售商開始提供各種服務(wù)來(lái)維護(hù)禮物的神秘感。比如百思買推出的“網(wǎng)上購(gòu)買，實(shí)體店提貨”的服務(wù)，消費(fèi)者可以在網(wǎng)上下單，然后到實(shí)體店提取禮物，這樣可以保持禮物的神秘感。亞馬遜則提供了一種服務(wù)，讓已購(gòu)禮品的標(biāo)志顯示為未購(gòu)狀態(tài)。

盡管有這些努力，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物仍然更容易暴露隱私。如果夫妻或其他人共用電腦或移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)，他們可以通過(guò)瀏覽記錄了解對(duì)方的消費(fèi)傾向和購(gòu)物情況。消費(fèi)者必須更加警覺(jué)和精明，更有意識(shí)地掩蓋自己在電子設(shè)備上留下的蹤跡。

有些消費(fèi)者建議亞馬遜應(yīng)該提供一個(gè)“這是禮物，請(qǐng)不要發(fā)郵件提醒”的選項(xiàng)，以保持禮物的神秘感。在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，消費(fèi)者可以更容易地在家中尋找并藏匿禮物，保持神秘感。但現(xiàn)在，由于各種自動(dòng)化提醒和推薦，禮物的神秘性逐漸消失。

圣誕禮物的神秘性消失甚至讓許多孩子不再相信圣誕老人的存在，嚴(yán)重影響了節(jié)日氣氛。有些夫妻試圖在圣誕期間給對(duì)方驚喜，但由于雙方很容易了解到彼此的購(gòu)買記錄而無(wú)法隱藏禮物。對(duì)此，銀行從業(yè)人員建議禮品購(gòu)物者單獨(dú)開立信用卡或銀行卡賬號(hào)，避免伴侶發(fā)現(xiàn)自己的購(gòu)買行為。選擇將禮物送到工作地點(diǎn)或親戚家也是一個(gè)好的策略。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便利性的確帶來(lái)了很多問(wèn)題，包括破壞送禮的神秘感。但零售商和消費(fèi)者也在努力尋找解決方案，以維護(hù)節(jié)日的傳統(tǒng)和氛圍。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林權(quán)升 譯審 吳以輝）

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