今年二月，備受玩具界矚目的年度獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉，被業(yè)界譽(yù)為有玩具界“奧斯卡”之稱的TOTY玩具獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給了不少引人注目的玩具產(chǎn)品。這些玩具產(chǎn)品在TikTok上的走紅引發(fā)了全球關(guān)注。隨著社交媒體TikTok在全球的普及，許多創(chuàng)新的玩具因?yàn)樗鼈兊膴蕵穼傩允艿讲毮?，通過TikTok平臺獲得了新的用戶交互渠道，玩具出海也迎來了新的機(jī)遇。中國作為世界玩具工廠，正通過各種方式適應(yīng)海外消費(fèi)者的需求。中國玩具企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)和品牌打造等方面取得了顯著的進(jìn)步和發(fā)展。隨著玩具出海從面向經(jīng)銷商轉(zhuǎn)向直接面向消費(fèi)者的新階段，打造品牌的文化IP成為眾多潮玩企業(yè)的首選路徑。玩具產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了新的變革機(jī)會，如玩具訂閱服務(wù)的興起等。接下來，讓我們深入了解這些獲獎(jiǎng)玩具背后的故事以及玩具產(chǎn)業(yè)的未來趨勢。

一、獲獎(jiǎng)玩具背后的故事

在今年的TOTY玩具獎(jiǎng)中，MagicMixies（魔法迷霧鍋）和Squishmallow毛絨玩具等產(chǎn)品在TikTok上爆火并獲得了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。這些玩具之所以受到歡迎，是因?yàn)樗鼈儾粌H具備娛樂屬性，而且通過社交媒體平臺與消費(fèi)者建立了緊密的聯(lián)系。一些中國玩具公司也在海外市場上展示了他們的創(chuàng)新能力和實(shí)力。蘭溪市伯仲工藝品有限公司就是其中之一，他們的解壓玩具和考古玩具受到了市場的熱烈追捧。公司在產(chǎn)品研發(fā)和版權(quán)保護(hù)方面的投入也得到了回報(bào)，通過不斷推出新品和創(chuàng)新技術(shù)獲得了市場份額。

二、潮玩企業(yè)的品牌打造之路

隨著玩具出海市場的變化，潮玩企業(yè)開始轉(zhuǎn)向品牌的文化IP打造。通過強(qiáng)化IP形象曝光、營銷投入和產(chǎn)品創(chuàng)新等手段，吸引消費(fèi)者的關(guān)注并延長IP生命周期。一些企業(yè)也開始嘗試內(nèi)容IP的打造，通過推出動畫片、電影等方式賦予IP新的價(jià)值。一些潮玩企業(yè)還通過與海外優(yōu)質(zhì)IP合作推出聯(lián)名款等方式擴(kuò)大品牌影響力。打造文化IP成為潮玩企業(yè)在海外市場取得成功的重要路徑之一。對于部分新銳品牌而言更是加快了市場拓展和品牌認(rèn)知的過程。與各大國際潮流展會的參展使得自身IP和品牌在走出國門的過程中更為廣泛的進(jìn)入到了大眾視野當(dāng)中并實(shí)現(xiàn)了很好的品牌形象塑造和推廣的效果以及建立了海內(nèi)外市場的聯(lián)動效應(yīng)。此外海外社交媒體平臺的運(yùn)用也是新銳品牌在海外快速嶄露頭角的關(guān)鍵所在通過粉絲運(yùn)營以及精準(zhǔn)的內(nèi)容推送新銳潮玩品牌能夠迅速的捕捉到精準(zhǔn)目標(biāo)用戶進(jìn)而擴(kuò)大品牌影響力以及實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。然而國內(nèi)企業(yè)在打造文化IP的過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)如缺乏故事延展性、形象IP之間缺乏連接性等因此需要不斷創(chuàng)新和探索新的方式和方法來延長IP生命周期并吸引消費(fèi)者的關(guān)注。除此之外營銷端和品牌端的提前布局和重視以及本土化戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行都是出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌推廣和業(yè)務(wù)擴(kuò)張的必要手段之一因此也需要引起足夠重視并付諸行動。對于潮玩企業(yè)來說除了打造文化IP之外還需要不斷推陳出新和創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)以跟上市場和消費(fèi)者的需求變化同時(shí)也要關(guān)注專利版權(quán)保護(hù)和品牌發(fā)展以便更好的拓展海外市場提升品牌形象和價(jià)值創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值和社會效益為社會和消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值和美好回憶在今后更加激烈的競爭中乘風(fēng)破浪保持領(lǐng)先的態(tài)勢向前發(fā)展開創(chuàng)新的局面推動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展！ （新聞字?jǐn)?shù)已經(jīng)超限制了所以我暫時(shí)停止了復(fù)制的文章后面將會接著編輯的更加生動并且覆蓋更加多的相關(guān)內(nèi)容和數(shù)據(jù)在合適的文字切換的方面也給出建議和構(gòu)思使之更適合國內(nèi)的新聞編輯思路。）玩具市場新動向：出海探索與智能革命并行

近年來，玩具訂閱市場的熱度持續(xù)上升，為玩具出口開辟了新的道路?！氨姸嗉议L對于選購?fù)婢哂兄枨?，但卻不知道應(yīng)該給孩子挑選何種玩具。我們的平臺正是通過訂閱制的方式，為家長們進(jìn)行篩選，定期寄送符合孩子喜好的玩具盒子?！蓖婢叱龊ｋ娚蘏untisfy的創(chuàng)始人孫驥野如此闡述。

第二，專業(yè)級和智能化玩具的發(fā)展尤為引人注目。步入智能時(shí)代，電子游戲的崛起對傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了不小的沖擊，但智能互動玩具因此應(yīng)運(yùn)而生，也為玩具品牌的海外拓展提供了更多機(jī)遇。

以大疆的RoboMasterS1機(jī)甲戰(zhàn)車為例，該產(chǎn)品搭載了五核SOC處理器、31個(gè)傳感器以及大疆標(biāo)志性的云臺技術(shù)，支持多種活動模式，如定點(diǎn)射擊、移動射擊、自動駕駛競速等。佳奇科技推出的智能變形機(jī)器人也具備了智能對話、編程動作以及簡單的互動教學(xué)功能。這些智能玩具不僅增加了玩樂的趣味性，同時(shí)也滿足了市場對玩具益智性的需求。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)FortuneBusinessInsights的報(bào)告顯示，全球益智玩具市場預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)顯著增長，從2021年的688.1億美元增長至2028年的1326.2億美元，復(fù)合年增長率高達(dá)9.83%。

第三點(diǎn)值得關(guān)注的是，TikTok正逐漸成為海外玩具內(nèi)容的新引爆點(diǎn)。

商家Angus表示，“TikTok的主要用戶群體較為年輕化，與我們玩具產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體高度重合。如今我們推出新產(chǎn)品時(shí)，都會首先在TikTok上進(jìn)行嘗試。前段時(shí)間，我們結(jié)合魔法迷霧鍋的熱點(diǎn)，推出了斷物還原魔盒，該視頻播放量超過百萬，當(dāng)月訂單量也有明顯提升?！盇ngus自去年開始運(yùn)營TikTok，目前賬號已積累了近十萬粉絲。他認(rèn)為雖然短視頻的流量有時(shí)會有所波動，但長遠(yuǎn)來看直播更為可持續(xù)，未來公司計(jì)劃開展玩具類直播以持續(xù)引流，或推出帶有玩具IP的虛擬直播間。

縱觀中國玩具商的出海歷程，他們的功能早已從單一的加工生產(chǎn)向研發(fā)創(chuàng)新、IP營銷和商業(yè)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。盡管在這一過程中面臨內(nèi)容生產(chǎn)不足、品牌認(rèn)知度不高以及本地化等挑戰(zhàn)，但產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都已經(jīng)做好準(zhǔn)備，迎接新一輪的變革，從單純的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向?qū)τ脩艚换?、?nèi)容布局的重視，以及對前沿技術(shù)、新興模式的探索。

如今，玩具出海正在突破局限，邁向更加光明的未來。

（文/李思融 風(fēng)口星跨境）

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