TikTok這款短視頻應(yīng)用程序近期備受矚目。自2017年5月推出以來，它以“激發(fā)創(chuàng)造力，帶來快樂”為理念，迅速在全球范圍內(nèi)流行。截至2021年11月，TikTok已經(jīng)擴(kuò)展至電視領(lǐng)域，在亞馬遜Fire TV上推出了電視應(yīng)用，并計劃將這一服務(wù)推廣至三星、LG以及Android TV等電視平臺。至2021年12月23日，TikTok已成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。

TikTok的特點(diǎn)包括：

內(nèi)容多樣性是其一大亮點(diǎn)。TikTok提供了從舞蹈、音樂、喜劇到科技、教育、游戲等多個領(lǐng)域的豐富內(nèi)容，以短視頻的形式呈現(xiàn)，使用戶能在短時間內(nèi)快速瀏覽并獲取樂趣。

創(chuàng)新的互動模式也是TikTok吸引用戶的一大原因。通過引入獨(dú)特的互動功能，如挑戰(zhàn)賽、貼紙、濾鏡等，TikTok激勵用戶積極參與并與他人互動。這種互動模式不僅提高了用戶的參與度，也為創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作靈感。

TikTok還利用智能算法，根據(jù)用戶的興趣和行為模式，推薦個性化的內(nèi)容。這使用戶能夠更容易地發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容，并保持對新內(nèi)容的需求。

TikTok的全球覆蓋也為創(chuàng)作者提供了一個向全球展示自己作品的平臺。它擁有全球用戶基礎(chǔ)，用戶可以瀏覽和分享來自世界各地的創(chuàng)意和內(nèi)容。

為了支持視頻創(chuàng)作者，TikTok推出了創(chuàng)作者基金。這一計劃是針對平臺上許多擁有大量流量卻缺乏穩(wěn)定變現(xiàn)途徑的創(chuàng)作者。這些創(chuàng)作者因?yàn)槿狈Ψ€(wěn)定的收益來源，創(chuàng)作熱情逐漸消退。TikTok推出了這一計劃以激勵他們繼續(xù)創(chuàng)作。近年來，TikTok憑借其短視頻內(nèi)容成功在YouTube、Instagram等老牌社媒平臺中突圍，成為全球范圍內(nèi)備受歡迎的社媒平臺。數(shù)據(jù)顯示，TikTok的使用人群覆蓋超過150個國家，月活躍用戶已突破10億，預(yù)計到2022年底，TikTok用戶總數(shù)將超15億。隨著TikTok的巨大流量，它也引起了眾多出海品牌和賣家的注意。

近期動態(tài)

自從抖音在今年七月份進(jìn)軍外賣領(lǐng)域后，其海外版本TikTok也緊隨其后，開始加大在外賣市場的布局。

TikTok進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球月活躍用戶量已接近十億，較去年增長了45%。與此TikTok上的美食內(nèi)容也備受關(guān)注。在#FoodTok話題下，匯聚了大量美食制作分享的視頻。其中，烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上爆紅，并成為今年谷歌搜索最多的菜肴。這一現(xiàn)象使得TikTok萌生了開展外賣服務(wù)的念頭。

上周五，TikTok宣布與美國公司VDC合作，推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專門銷售在TikTok上走紅的食物。VDC作為一家專門與明星網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌的公司，將為TikTok提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等支持，幫助商家迅速開業(yè)并走上正軌。目前，TikTok已與在線外賣平臺Grubhub合作，為消費(fèi)者提供熱門美食。

據(jù)VDC聯(lián)合創(chuàng)始人透露，TikTok計劃在未來一年內(nèi)開設(shè)300家外賣站點(diǎn)，并在2022年3月正式啟動外賣服務(wù)。預(yù)計到明年年底，規(guī)模將達(dá)到1000家。TikTok并未過多透露其計劃，只是表示將把外賣服務(wù)的利潤投入到平臺上美食內(nèi)容的創(chuàng)作者身上。

從TikTok目前推出的外賣服務(wù)模式來看，已經(jīng)形成了從品牌運(yùn)營、生產(chǎn)、菜單到配送的完整鏈條。這種模式與國內(nèi)抖音所選擇的聚合型外賣平臺有所不同。

抖音與TikTok的外賣業(yè)務(wù)對比

國內(nèi)抖音也曾在今年7月推出過“心動外賣”小程序，測試外賣服務(wù)。該項(xiàng)目現(xiàn)已停止，小程序也已下架。抖音方面否認(rèn)了進(jìn)一步開展外賣業(yè)務(wù)的計劃。從TikTok的行動來看，其在外賣領(lǐng)域的野心更為明顯，并且已形成了完整的運(yùn)作鏈條和清晰的思路模式。

從運(yùn)營模式上看，抖音的心動外賣主要作為聚合型外賣平臺，不生產(chǎn)食物也不包括配送。而TikTok則與其他外賣平臺合作，建立外賣站點(diǎn)并向消費(fèi)者提供熱門食物。也為合作的餐廳提供合作菜單。

對比兩者所處的市場環(huán)境、競爭程度和消費(fèi)習(xí)慣，抖音在國內(nèi)市場面臨著一二線城市外賣市場趨近飽和的挑戰(zhàn)。三線以下城市仍可成為其目標(biāo)市場。抖音擁有巨大的下沉流量，可以考慮從下沉市場切入。國內(nèi)的外賣市場已經(jīng)歷過價格戰(zhàn)，由美團(tuán)和餓了么壟斷市場。要在二者壁壘中突破并不容易。消費(fèi)者對美團(tuán)和餓了么已形成深厚的認(rèn)知和習(xí)慣，而要改變用戶對抖音作為“短視頻APP”的印象也并不容易。

相比之下，海外的外賣市場起步較晚，但在近年來線上點(diǎn)外賣的需求增大，加上短視頻與美食的結(jié)合進(jìn)一步刺激了味蕾，帶來了海外外賣市場的爆發(fā)。海外市場雖然涌現(xiàn)出不少新老平臺競爭，但目前仍處增長階段，新平臺有更多發(fā)展空間和試錯機(jī)會。因此從海內(nèi)外市場環(huán)境、競爭階段的差異來看抖音和TikTok選擇了不同的戰(zhàn)略方向。

總體來看抖音的外賣業(yè)務(wù)方向尚不明確而TikTok則顯得目標(biāo)明確如果TikTok的外賣業(yè)務(wù)成功抖音的參考價值并不被普遍看好。

抖音與TikTok的漸行漸遠(yuǎn)

盡管TikTok與抖音有著一定的淵源被稱作抖音的“海外版”，但實(shí)際上兩者已經(jīng)各自獨(dú)立并在理念和方向上漸行漸遠(yuǎn)。據(jù)燃財經(jīng)報道TikTok內(nèi)部人士曾透露TikTok的營收和用戶數(shù)據(jù)都是獨(dú)立計算和公布的。TikTok甚至有意避開抖音避免與之產(chǎn)生聯(lián)系比如在品牌商的宣傳和字節(jié)跳動的招商活動中兩者并不會站在一起。因此雖然TikTok可以借鑒抖音的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)但必須將兩者看成是兩個獨(dú)立的產(chǎn)品來對待。

TikTok與抖音的發(fā)展之路存在顯著差異，二者在出海之后的路徑選擇截然不同，無法簡單復(fù)制抖音的成功經(jīng)驗(yàn)。特別是在經(jīng)歷了封禁危機(jī)之后，原本互通的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊都必須進(jìn)行全面隔離。TikTok在技術(shù)層面需要進(jìn)行大量重建。無論是電商還是外賣領(lǐng)域，TikTok都是根據(jù)自身特點(diǎn)在獨(dú)立發(fā)展。

原本抖音可能期望借助TikTok的力量實(shí)現(xiàn)國際化擴(kuò)展，但從目前情況看，TikTok成功出海后并不愿意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助力，TikTok甚至可能阻礙抖音的出海之路。從當(dāng)前TikTok的發(fā)展態(tài)勢來看，字節(jié)跳動對海外市場的重視日益加深，對TikTok的投入也將持續(xù)增加，推出另一款短視頻APP的可能性極小。

與此抖音在國內(nèi)市場也面臨著流量增長的瓶頸。受限于國內(nèi)市場，抖音在營收、業(yè)務(wù)和用戶增長方面的空間逐漸縮小。對于當(dāng)前的抖音而言，流量變現(xiàn)或許更為關(guān)鍵。

盡管TikTok和抖音已經(jīng)走在不同的發(fā)展軌道和階段，但它們都處于短視頻行業(yè)的早期階段，對于何種模式才是正確的，仍需要不斷探索和實(shí)踐。航叔認(rèn)為這兩者在不斷前行中各有不同的應(yīng)對策略和挑戰(zhàn)。雖然抖音在國內(nèi)尋求流量變現(xiàn)的道路至關(guān)重要，但TikTok在海外市場的獨(dú)立發(fā)展路徑也將繼續(xù)深入探索和創(chuàng)新。兩者都將面臨未來市場發(fā)展的諸多未知與挑戰(zhàn)。