亞馬遜平臺(tái)的整治行動(dòng)引發(fā)了一系列震動(dòng)，導(dǎo)致眾多頭部賣家的賬號(hào)被封，店鋪資金被凍結(jié)，裁員縮減團(tuán)隊(duì)的新聞也不斷涌現(xiàn)。深圳的許多大型賣家一直在強(qiáng)調(diào)他們正在與亞馬遜進(jìn)行溝通申訴，但現(xiàn)實(shí)情況表明，這個(gè)過(guò)程并不容易。當(dāng)賣家們?cè)趤嗰R遜平臺(tái)的“輕松賺錢”夢(mèng)想破滅時(shí)，建立獨(dú)立站成為了他們的新選擇，尤其是在深圳扶持獨(dú)立站的政策消息在電商圈廣泛傳播后，賣家們看到了另一條可行的道路。

盡管申訴工作尚未取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，澤寶母公司星徽股份卻已經(jīng)開(kāi)始申報(bào)獨(dú)立站的扶持資金。此次封號(hào)潮自四月開(kāi)始，一直持續(xù)至今且有收緊趨勢(shì)，深圳的大型賣家澤寶就是受影響較大的賣家之一。其旗下三個(gè)品牌的部分店鋪在2021年6月16日被亞馬遜平臺(tái)暫停銷售?？赡艿脑蚴遣糠之a(chǎn)品贈(zèng)送禮品卡涉嫌違反了亞馬遜平臺(tái)的規(guī)則。

近日，投資者對(duì)澤寶母公司星徽股份提出了關(guān)于處理亞馬遜事件進(jìn)度和應(yīng)對(duì)計(jì)劃的疑問(wèn)。對(duì)此，星徽股份表示，目前正與亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)和申訴，暫無(wú)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。公司將會(huì)充分利用其他現(xiàn)有品牌，并加大在沃爾瑪、速賣通、Wish等其他平臺(tái)和公司官網(wǎng)（獨(dú)立站）以及線下的推廣力度，努力提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，以減輕亞馬遜事件對(duì)公司的整體影響。

值得注意的是，星徽股份正在申報(bào)深圳商務(wù)局關(guān)于獨(dú)立站的專項(xiàng)扶持資金。根據(jù)了解，申報(bào)獨(dú)立站的專項(xiàng)扶持資金的資格要求包括近一年（2020年7月至2021年6月）平均每月銷售額達(dá)到30萬(wàn)美元以上，并且近五年來(lái)無(wú)嚴(yán)重違法違規(guī)行為。至于星徽股份能否成功申報(bào)，還有待官方進(jìn)一步公布。

獨(dú)立站扶持政策引起了廣泛關(guān)注。深圳的另一家大型賣家易佰網(wǎng)絡(luò)也收到了投資者關(guān)于是否布局獨(dú)立站的詢問(wèn)。易佰網(wǎng)絡(luò)表示，目前的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及銷售均在亞馬遜平臺(tái)規(guī)則范圍內(nèi)進(jìn)行，日后的運(yùn)營(yíng)也將遵循亞馬遜的各項(xiàng)規(guī)則，不存在相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。而易佰網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)立站目前仍處在前期摸索和研究階段。

顯然，此次亞馬遜封號(hào)事件促使越來(lái)越多的賣家開(kāi)始認(rèn)真考慮多渠道布局。據(jù)風(fēng)口星菌發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，近五成的賣家已經(jīng)準(zhǔn)備布局獨(dú)立站。根據(jù)風(fēng)口星跨境發(fā)布的跨境電商Q2季度報(bào)告，近七成的賣家計(jì)劃在新的銷售渠道上拓展業(yè)務(wù)，其中近三成的賣家優(yōu)先選擇自建獨(dú)立站。

深圳發(fā)布的獨(dú)立站扶持政策引發(fā)全網(wǎng)熱議后，深圳的相關(guān)協(xié)會(huì)組織一直在通知各成員企業(yè)抓緊申報(bào)。根據(jù)深圳市商務(wù)局最新通知，獨(dú)立站的專項(xiàng)扶持資金的網(wǎng)絡(luò)申報(bào)截止時(shí)間已經(jīng)延長(zhǎng)至2021年8月30日18:00。這一延長(zhǎng)時(shí)間使得更多賣家有機(jī)會(huì)及時(shí)填報(bào)并受益。

一些賣家表示，從7月開(kāi)始，他們看到了越來(lái)越多的亞馬遜賣家開(kāi)始轉(zhuǎn)向獨(dú)立站，尤其是行業(yè)頭部的大賣家。雖然初步動(dòng)機(jī)可能是為了去庫(kù)存化，但在后續(xù)過(guò)程中，這些賣家可能會(huì)積累獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和人才?！稗D(zhuǎn)機(jī)在哪里？”一些賣家仍然期待更多的實(shí)質(zhì)性政策支持來(lái)解決當(dāng)前的困境。他們建議在扶持形式上更加具有實(shí)質(zhì)性如提供專項(xiàng)低息或無(wú)息貸款以及相關(guān)跨境企業(yè)在技術(shù)、法律等方面的支持等幫助相關(guān)企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。

深圳市商務(wù)局正在研究制定相關(guān)解決措施以應(yīng)對(duì)近期亞馬遜“封店”事件的影響對(duì)行業(yè)的影響積極組織召開(kāi)跨境電商企業(yè)座談會(huì)同時(shí)一些賣家在尋找法律支持以解決申訴難題并持續(xù)關(guān)注相關(guān)政策動(dòng)向合規(guī)經(jīng)營(yíng)是大前提尋求其他合法合規(guī)的解決路徑違規(guī)轉(zhuǎn)載將承擔(dān)法律責(zé)任獲取更多資訊請(qǐng)關(guān)注風(fēng)口星跨境獲取一手資訊本文版權(quán)歸作者所有未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載聯(lián)系觀察員可獲得更多資訊資訊來(lái)源于叫我趨勢(shì)菌本文作者擁有完整合法的著作權(quán)及相關(guān)權(quán)益請(qǐng)勿未經(jīng)許可擅自轉(zhuǎn)載違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任請(qǐng)聯(lián)系觀察員尋求合作。