自2014年投資印度閃購會Fashion and You以來，唯品會在海外市場的布局步伐一直未停。緊接著在2015年投資了東南亞電子商務(wù)零售商Ensogo和法國時尚電商品牌Showroomprive，再到今年品牌獨立站Nowrain及出海品牌Qpendo和Rexing的崛起，唯品會的海外戰(zhàn)略顯得尤為堅定。

最近，據(jù)Molly獲悉，唯品會再次推出新的出海項目，以官網(wǎng)“vipshop.sg”及APP同步在東南亞上線。這一重要步驟標(biāo)志著唯品會在東南亞市場的進(jìn)一步拓展。

一、唯品會新加坡總部設(shè)立

VIPSHOP Singapore Pte. Ltd（唯品會新加坡私人有限公司Ltd.）作為唯品會在東南亞的官方總部，于2018年1月9日在新加坡注冊成立。其官網(wǎng)介紹稱，該公司采用閃購模式電子商務(wù)平臺，以“正品保障+名牌折扣+限時搶購”為賣點，擁有廣泛的商品類別，包括服裝、鞋包、化妝品等。目前，該站點已有1597位關(guān)注者，并雇傭了50名員工，其中包括唯品會高級總監(jiān)及東南亞負(fù)責(zé)人Bernard Tay。

二、流量顯著增長與業(yè)務(wù)布局優(yōu)化

雖然vipshop.sg在近期才正式上線，但唯品會早已開始人員招募，為業(yè)務(wù)拓展做好準(zhǔn)備。目前，該網(wǎng)站流量已經(jīng)顯著增長超過5000%。網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格簡潔明了，重點包括閃購、限時搶購等板塊。折扣品牌眾多，包括斯凱奇、阿迪達(dá)斯等知名品脾。未來，唯品會還計劃擴(kuò)大銷售產(chǎn)品種類。

三、新加坡市場的機遇與挑戰(zhàn)

新加坡作為亞洲發(fā)達(dá)國家之一，擁有龐大的電子商務(wù)市場潛力，吸引了唯品會將其作為東南亞首站的原因之一。新加坡電子商務(wù)市場的收入預(yù)計在未來幾年將持續(xù)增長，用戶數(shù)量也在不斷攀升。新加坡的物流績效指標(biāo)全球領(lǐng)先，物流企業(yè)發(fā)展成熟，為跨境電商發(fā)展提供了便利。

要在競爭激烈的新加坡市場占據(jù)一席之地，唯品會仍面臨諸多挑戰(zhàn)。當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)平臺如Shopee、Qoo10等已占據(jù)市場領(lǐng)先地位。唯品會需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以適應(yīng)新加坡市場的需求和特點。