近期，亞馬遜平臺正大力推廣品牌分析工具的應用。品牌分析是一種有效工具，它為賣家提供了深入了解店鋪內亞馬遜標準商品編號（ASIN）商品及品牌業(yè)績的途徑。為了能夠使用這一強大的品牌分析工具，賣家們需先通過亞馬遜品牌注冊流程完成品牌注冊。過去賣家需付費使用亞馬遜零售分析獲取的信息，現(xiàn)在可免費通過品牌分析輕松獲取。

那么，讓我們來詳細探究一下品牌分析工具的功能及其使用方法，以便充分發(fā)揮其優(yōu)勢。

亞馬遜品牌分析工具的核心功能

亞馬遜品牌分析工具的強大之處在于其搜索術語板塊。進入該板塊，賣家可以觀察到特定關鍵詞與其他關鍵詞相比的使用頻率，以及這些關鍵詞對特定ASIN商品的意義程度。

一、搜索頻率排名

雖然亞馬遜不會向賣家透露每個搜索術語帶來的具體流量，但會依據(jù)術語的搜索頻率進行排名。例如，上周“無線揚聲器”成為了最常用于搜索賣家商品的術語，而“藍牙揚聲器”緊隨其后排名第二。

二、點擊份額與轉化份額的計算

點擊份額是指當客戶搜索一個術語后點擊特定商品的次數(shù)，與搜索相同術語后點擊任何商品次數(shù)的比值。比如，若100人搜索“藍牙揚聲器”后有3人點擊了賣家的商品，那么該商品的點擊份額為3%。同理，轉化份額則是統(tǒng)計購買次數(shù)而非點擊次數(shù)。

雖然點擊份額和轉化份額有時相互關聯(lián)，但它們各自獨立。有些商品可能點擊次數(shù)多但轉化率低，而另一些則可能轉化率高但點擊次數(shù)少。通過對店鋪商品及產品頁業(yè)績的分析，賣家可以找出改進的環(huán)節(jié)，并考慮通過廣告增加點擊份額，或調整價格和商品描述來提升轉化份額。

三、最受歡迎的ASIN商品

對于在搜索結果中展示的每個術語，賣家都可以看到點擊次數(shù)最多的前三名ASIN商品。即便賣家的商品未在這些ASIN之中，這些數(shù)據(jù)仍有助于賣家分析自身及/或競爭對手的策略。

其他輔助功能：商品比較與客戶統(tǒng)計報表

除了搜索術語工具外，亞馬遜品牌分析還提供了商品比較與客戶統(tǒng)計報表兩大輔助功能。商品比較報表可讓賣家看到同一天內店鋪中瀏覽次數(shù)最多的前五種商品及其瀏覽時間占比。而客戶統(tǒng)計報表則提供了客戶的年齡、性別、文化程度、婚姻狀況和家庭收入等詳細分布信息。

這些信息均基于亞馬遜主賬戶持有者的信息進行收集，并分類為包括獨特客戶、已購商品銷量以及各類別客戶購買商品等不同類別。對客戶構成的深入理解有助于賣家在制定廣告策略和FeedbackWhiz郵件營銷活動時做出更明智的決策。

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以上內容是針對亞馬遜品牌分析工具的介紹與應用，旨在為賣家提供參考。具體操作請以亞馬遜官方指導為準，作者保留最終解釋權。