跨境電商激戰(zhàn)年貨市場，洋年貨”風潮席卷市場，掀起新一輪消費熱潮（2025趨勢）
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在2016年元旦假期期間，實體商場紛紛推出新款服飾吸引顧客，而電商們早已把目光轉向了年貨市場。據(jù)蘇寧易購、聚劃算、亞馬遜等平臺的消息透露，年貨銷售已經(jīng)拉開帷幕，越來越多來自海外的特色年貨通過跨境電商走入尋常百姓家。
在五角場蘇寧云店內，一些馬來西亞知名特產(chǎn)如舊場白咖啡、carjen白咖喱面以及貓山王榴蓮等吸引了眾多市民嘗鮮?，F(xiàn)場工作人員介紹，這些商品只是線上平臺的線下試吃和提貨體驗，數(shù)百種來自馬來西亞的“洋年貨”在元旦假期期間的蘇寧易購平臺上十分熱銷。由于購買人數(shù)眾多，門店特設了線上購買、線下提貨的新渠道。由于線上平臺如馬來西亞館、日本館、韓國館等所有產(chǎn)品均為直接從境外采購專供，價格實惠且物流速度與普通商品無異，因此受到了消費者的熱烈歡迎。
天貓、聚劃算等平臺也列出了平臺上最受消費者喜愛的“洋年貨”，包括意大利果仁巧克力、馬來西亞速溶咖啡、德國牛奶、法國葡萄酒等。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，上海消費者最為熱衷購買這些特色年貨。例如，在平臺銷售的果仁巧克力中，上海消費者的購買比例高達13.39%，全國排名第一。對于像美國小龍蝦、阿拉斯加黑鱈魚等生鮮“洋年貨”，上海消費者同樣表現(xiàn)出極大的嘗鮮熱情。
在眾多“洋年貨”中，進口玩具成為了一匹引人注目的“黑馬”。許多父母選擇將進口玩具作為特別的新年禮物。亞馬遜中國總裁葛道遠分析指出，中國消費者在跨境購物中最為關注“價格”和“品質”兩大因素。隨著越來越多高性價比的進口食品和個人護理健康產(chǎn)品進入中國消費者的生活，玩具等生活用品的銷售前景將日益看好。
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