Tiktok視頻流行新高度:日均播放量及美國用戶數(shù)量揭秘2025新動態(tài)
在“史上最冷清”的奧運會中,TikTok成為了各國運動員分享奧運經(jīng)歷的重要平臺。英國廣播公司(BBC)在8月4日的報道中指出,“TikTok已成為非官方奧運幕后頻道”。
在這場奧運會中,社交媒體成為運動員們“苦中作樂”的良伴。尤其是TikTok,這個在2017年上線的短視頻APP,首次在奧運會中大放異彩,成為觀眾接近運動員、了解奧運幕后故事的主要途徑。不少外媒注意到,TikTok已經(jīng)成為普通觀眾與運動員互動的新渠道,有社交媒體專家稱之為“TikTok-運動員世代”。
來自世界各地的奧運選手在TikTok上活躍起來。比如,英國泳將亞當·皮蒂在獲得東京奧運會男子100米蛙泳比賽冠軍后,用手機模仿說唱歌曲,然后舉起奧運金牌的短視頻在TikTok上引起了熱議,評論瞬間沸騰。再如,9名以色列棒球運動員為了測試奧運村紙板床的“抗壓性”,同時站上去蹦跳,結(jié)果壓塌了紙板床的視頻引發(fā)了一場輿論風波。盡管引起爭議,但這反而增加了TikTok上的觀看次數(shù)和討論度。
不同于傳統(tǒng)的體育轉(zhuǎn)播方式,TikTok為觀眾帶來了全新的觀看體驗。它不僅僅展示運動員的訓(xùn)練和比賽瞬間,還展示了他們的日常生活和有趣的小插曲。比如,運動員們在宿舍的“傻乎乎的宿舍日?!?、分享生活小妙招等視頻內(nèi)容都吸引了大量的瀏覽量和評論。許多運動員還根據(jù)用戶的評論制作視頻,這些評論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要,用戶喜歡閱讀別人的想法,運動員也會得到直接的反饋。
值得一提的是,TikTok的用戶群體廣泛,不僅吸引了年輕一代的追捧,也使得初次參賽的運動員們有了展示自己的平臺。例如,美國跳水運動員Tyler Downs在視頻里表達了對體操巨星Simone Biles的喜愛,儼然一個追星的小粉絲。還有美國游泳選手Regan Smith模仿去年Tik Tok上的熱門視頻,將隊友推到泳池內(nèi)的視頻也迅速走紅。
不少國家也開通了代表整個參賽團隊的TikTok賬號。例如,tenzteam作為新西蘭的官方賬號,通過發(fā)布創(chuàng)意視頻展現(xiàn)了新西蘭運動員的幕后生活。其中一條關(guān)于如何用貼紙清除印在胳膊上的號碼的視頻,因其實用性和趣味性受到了網(wǎng)友的熱烈歡迎。
據(jù)分析平臺Similarweb的數(shù)據(jù),《》援引數(shù)據(jù)稱,盡管TikTok在奧運會期間的每日活躍用戶數(shù)不如其他社交媒體,但其增長速度卻超過了競爭對手。而且,以7月23日至7月27日期間的數(shù)據(jù)為例,TikTok在美國安卓設(shè)備上的日均用戶雖然不及YouTube,但其增長速度令人矚目。而在TikTok上,#Olympics和#OlympicSpirit標簽下的瀏覽量分別達到了59億和42億次。
總體來看,本屆奧運會可以說是TikTok的“奧運元年”。從里約奧運會閉幕一個月后上線的抖音,到其海外版TikTok在2020年成為全球下載量最大的應(yīng)用程序,TikTok已經(jīng)成為了年輕一代與奧運緊密相連的新媒體平臺。通過分享日常生活、有趣的小插曲以及與粉絲的互動,運動員們讓更多的人感受到了奧運的魅力和運動員的親切。
除了臺前幕后的精彩視頻,還有許多現(xiàn)場拍攝的參賽選手在比賽臺上的精彩瞬間。在火熱的奧運氛圍下,TikTok也進入了獨特的“奧運模式”,讓人們感受到奧運的火熱氛圍,即使他們沒有關(guān)注奧運賽事。
TikTok上的直播帶貨和獨立站Shopify賣貨是熱門的電商變現(xiàn)模式。直播帶貨是TikTok上最受歡迎的電商變現(xiàn)方式,特別是在東南亞市場,如馬來西亞等地。單個商品瀏覽量可以高達24.5萬,一天就能帶來可觀的收益。傭金比例在10%-30%之間,且客單價一般較低,但訂單量大,利潤空間顯著。獨立站Shopify賣貨則是另一種常見的變現(xiàn)方式,通過在TikTok主頁掛上店鋪或商品鏈接,吸引用戶點擊購買。利用Shopify的品牌商家可以通過TikTok與粉絲互動,增加品牌認知度,并通過視頻內(nèi)容展示獨特的品牌個性。
對于新手小白用戶,可以嘗試TikTok創(chuàng)作者基金變現(xiàn)。只要達到一定的播放量,就可以獲得收益。開通流程相對簡單,只需進入個人賬號后臺,按照提示操作即可。為了更深入地學習TikTok變現(xiàn)流程、賬號運營方法等,推薦加入「知乎知學堂」的「全媒體運營官訓(xùn)練營」,獲得更詳細的指導(dǎo)。
對于TikTok達人來說,他們關(guān)心的問題是播放量的正常范圍以及如何解決播放量為0的情況。播放量需要根據(jù)賬號情況來決定正常范圍。近期很多用戶遇到0播放量或異常播放量的問題。從TikTok自身調(diào)研發(fā)現(xiàn),由于政策等原因,部分賬號可能面臨過流保護狀態(tài),導(dǎo)致播放量異常。
針對播放量為0的問題,首先要檢查視頻內(nèi)容是否有問題。模糊的視頻質(zhì)量可能導(dǎo)致無法通過審核,因此需要注意視頻傳輸過程中的質(zhì)量損失問題。視頻內(nèi)容需要本土化處理,遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)和風俗信仰。還需要檢查視頻是否有重復(fù)內(nèi)容的情況。如果視頻內(nèi)容過于枯燥或者不符合TikTok平臺的短視頻邏輯,可能會導(dǎo)致不被推送。TikTok平臺可能不相信你是真實用戶,尤其是新賬號上發(fā)布的非廣告視頻。建議多刷TikTok、進行評論和互動活動,讓系統(tǒng)認為你是真實用戶。還需要考慮TikTok平臺本身的審核時間延遲問題。一般情況下,正常發(fā)布的視頻在6小時內(nèi)應(yīng)該有播放量,如果超過12小時仍無播放,建議檢查自己的問題所在。
通過合理的運營策略和注意事項,TikTok用戶可以有效解決播放量為0的問題,提高視頻的播放量,從而實現(xiàn)更好的電商變現(xiàn)效果。
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