在仲冬之季的下旬，亞馬遜悄然調(diào)整了其品牌政策。這則關(guān)于品牌信息的通知里，兩大重要準(zhǔn)則讓眾多賣家備受關(guān)注：一是產(chǎn)品的listing上的品牌屬性必須與實際生產(chǎn)的品牌名稱相匹配；二是若產(chǎn)品的listing沒有歸屬于任何品牌，其品牌屬性則應(yīng)標(biāo)注為“N/A”。

簡而言之，亞馬遜此舉是向賣家們傳達(dá)一個明確的信息：進(jìn)行品牌備案是必要的。否則，產(chǎn)品將可能被歸為“無品牌”產(chǎn)品，甚至可能無法上傳產(chǎn)品至平臺。

面對這一變化，眾多賣家開始積極響應(yīng)，品牌備案的咨詢量在短時間內(nèi)急劇上升。針對此情況，我們特別整理了一些賣家朋友們普遍關(guān)心的問題，以便大家共同探討。

01、品牌備案的好處有哪些？

品牌備案不僅符合亞馬遜的品牌政策，為賣家自身發(fā)展打下良好基礎(chǔ)，還有許多實實在在的好處。

防止跟賣。當(dāng)你的產(chǎn)品成為熱門后，最令人頭痛的往往不是豐厚的利潤，而是跟賣者的侵?jǐn)_。他們跟賣你的listing和產(chǎn)品，瓜分你的流量和銷量。進(jìn)行品牌備案后，賣家可以申請產(chǎn)品加鎖，直接聯(lián)系亞馬遜，表明品牌所有權(quán)。

保護(hù)listing。惡意跟賣更是讓人頭疼。若遭遇惡意跟賣，產(chǎn)品可能會被下架或遭遇其他侵權(quán)投訴。品牌備案能有效防止這些情況，一旦發(fā)現(xiàn)listing被篡改，可以及時向亞馬遜投訴，奪回編輯權(quán)。

其他好處還包括節(jié)省UPC費(fèi)用、使用A+頁面進(jìn)行商品信息編輯等。

02、為何品牌備案不通過？

雖然品牌備案操作看似簡單，但其中卻隱藏著許多“雷區(qū)”，稍有不慎就會導(dǎo)致備案失敗。一般而言，以下四種情況會導(dǎo)致品牌備案不通過：

1.提交的圖片不符合要求。需提交帶有品牌LOGO的產(chǎn)品和包裝圖片，并確保LOGO和完整產(chǎn)品清晰可見。

2.提交的網(wǎng)站信息有誤。需使用以品牌名為后綴的全英文網(wǎng)站，并展示公司描述、地址、聯(lián)系信息等。

3.提交的郵箱格式不正確。品牌備案時需填寫符合規(guī)定的公司郵箱。

4.授權(quán)書填寫不規(guī)范。這可能會影響備案的進(jìn)程。

03、常見問題解析

品牌備案過程中常遇到的問題不少，我們挑選了幾個最常見的問題進(jìn)行解答，希望能幫助到大家。

Q：什么樣的商標(biāo)可以成功備案？

A：可以是文字商標(biāo)，也可以是經(jīng)過設(shè)計的圖形商標(biāo)，包括品牌名英文加圖案。沒有包含文字、字母或數(shù)字的商標(biāo)則無法備案。

（此處省略其他問題及答案）

04、結(jié)語

隨著亞馬遜對品牌的重視程度日益加深，未進(jìn)行品牌備案的賣家將面臨越來越困難的處境。若您還未進(jìn)行品牌備案，請盡快行動。

值得關(guān)注的是，美國商標(biāo)注冊新規(guī)將于不久后正式生效，這將使美標(biāo)注冊的難度增加。留給我們的時間不多了。（來源：某知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)）

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