在當(dāng)今社交媒體領(lǐng)域，Snapchat以其獨(dú)特的社交分享方式嶄露頭角，現(xiàn)已成為全球主流的社交媒體應(yīng)用之一。許多廣告商似乎仍未充分認(rèn)識(shí)到Snapchat的巨大潛力。下面我們將詳細(xì)介紹Snapchat廣告的各類形式以及如何利用Snapchat Ads Manager進(jìn)行廣告投放。

一、Snapchat廣告概述

Snapchat廣告是一種與有機(jī)內(nèi)容一同展示給用戶的廣告形式，其廣告平臺(tái)提供獨(dú)特的廣告模式，讓品牌以全新的方式與受眾互動(dòng)。

二、Snapchat廣告的各類形式

1. 快照廣告（Snap Ads）：

全屏的垂直視頻或圖像，時(shí)長(zhǎng)最多10秒，可播放聲音。這些廣告夾在Snapchatters的故事之間，具有迅速影響用戶的能力。用戶可以通過(guò)上滑屏幕查看更多信息，如更深入的10分鐘視頻或網(wǎng)站鏈接。

2. 系列廣告（Collection Ads）：

在縮略圖中展示一系列產(chǎn)品，最多可達(dá)4個(gè)，幫助用戶更容易了解產(chǎn)品并可能進(jìn)行購(gòu)買。廣告商可以輕松創(chuàng)建這些廣告，通過(guò)上傳產(chǎn)品目錄或使用CSV文件導(dǎo)入Snapchat Ads Manager。

3. 故事廣告（Story Ads）：

不會(huì)在Snapchatters自己的故事之間彈出，而是出現(xiàn)在Snapchat應(yīng)用的Discover Feed中。這些廣告更靈活，時(shí)間長(zhǎng)，為品牌提供了更多與用戶互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

Snapchat還提供過(guò)濾器和濾鏡工具，可增強(qiáng)用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。地理過(guò)濾器和特定環(huán)境的濾鏡尤其適用于實(shí)體商店，希望以獨(dú)特的方式吸引附近的人們關(guān)注其品牌。

三、動(dòng)態(tài)廣告（Dynamic Ads）

動(dòng)態(tài)廣告是Snapchat最新的廣告類型，利用Snap Pixel的高級(jí)定位功能。廣告商可以使用內(nèi)建的模板創(chuàng)建不同類型的廣告，這些廣告主要目的是宣傳產(chǎn)品。動(dòng)態(tài)廣告可以從定制的受眾重定向中獲益，允許廣告商選擇特定的受眾并自動(dòng)設(shè)定為潛在目標(biāo)或重新參與。

四、Snapchat廣告的優(yōu)勢(shì)

在Snapchat上做廣告的好處眾多，主要可歸結(jié)為三點(diǎn)：龐大的受眾、強(qiáng)大的目標(biāo)定位和吸引人的購(gòu)買體驗(yàn)。Snapchat的用戶群體龐大且活躍，尤其是年輕用戶。其廣告平臺(tái)提供強(qiáng)大的目標(biāo)定位功能，允許廣告商將廣告精準(zhǔn)地傳遞給正確的用戶。與其它社交媒體平臺(tái)不同，Snapchat的廣告以全屏形式呈現(xiàn)，為用戶提供視聽(tīng)體驗(yàn)，更容易吸引用戶的注意。

五、如何通過(guò)Snapchat Ads Manager創(chuàng)建廣告

Snapchat Ads Manager的廣告創(chuàng)建過(guò)程簡(jiǎn)單易行。需要安裝Snap Pixel進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤和重定向廣告的設(shè)置。然后，上傳產(chǎn)品目錄以便創(chuàng)建各種類型的廣告。在創(chuàng)建廣告時(shí)，可以選擇即時(shí)創(chuàng)建或高級(jí)創(chuàng)建模式，根據(jù)需要選擇合適的模式并完成廣告創(chuàng)建過(guò)程。

9、詳細(xì)列出所有的時(shí)間和預(yù)算細(xì)節(jié)，包括目標(biāo)和出價(jià)偏好。這些信息對(duì)于制定有效的Snapchat廣告策略至關(guān)重要。通過(guò)高級(jí)創(chuàng)建選項(xiàng)，您可以訪問(wèn)更詳細(xì)的廣告制作方法，適用于各種類型的Snapchat廣告，包括快照廣告、故事廣告、系列廣告和過(guò)濾器。

一旦廣告上線并開始運(yùn)行，您可以使用Snapchat廣告管理器來(lái)監(jiān)控廣告的整體表現(xiàn)并下載相關(guān)的度量報(bào)告。在廣告管理器中，有幾種重要的指標(biāo)需要關(guān)注：

投放指標(biāo)：包括廣告的總展示次數(shù)、2秒和15秒的視頻觀看次數(shù)、完成觀看的次數(shù)以及平均屏幕時(shí)間等。

費(fèi)用指標(biāo)：這里您可以監(jiān)控廣告的總費(fèi)用、eCPM（每千次展示的平均費(fèi)用）和eCPV（每條合格視頻觀看的平均費(fèi)用），從而更好地掌握廣告投入與產(chǎn)出的效益。

附件指標(biāo)：涉及附件的查看時(shí)間、向上滑動(dòng)的次數(shù)和速率、eCPSU（每次向上滑動(dòng)的平均成本）以及平均附件屏幕時(shí)間等。

App安裝指標(biāo)：如果您的廣告中包含了app安裝頁(yè)面，這個(gè)指標(biāo)會(huì)特別重要，因?yàn)樗茏粉檃pp的安裝數(shù)量、安裝率和eCPI（每次安裝的平均費(fèi)用）。

轉(zhuǎn)換指標(biāo)：通過(guò)查看廣告支出回報(bào)、購(gòu)買價(jià)值、購(gòu)買次數(shù)、保存次數(shù)、用戶將商品添加到購(gòu)物車的次數(shù)、頁(yè)面瀏覽量、搜索者、注冊(cè)服務(wù)、內(nèi)容視圖以及app打開次數(shù)等，來(lái)評(píng)估廣告的轉(zhuǎn)化效果。

Snapchat并不是每個(gè)人都熟悉的社交媒體平臺(tái)，因此在做廣告決策時(shí)，了解并理解目標(biāo)受眾及其所使用的平臺(tái)至關(guān)重要。如果您的業(yè)務(wù)目標(biāo)是吸引年輕的移動(dòng)用戶群體，那么Snapchat廣告可能是一個(gè)值得考慮的營(yíng)銷渠道。但如果您的目標(biāo)受眾是年齡稍大的人群，那么在Snapchat上投放廣告可能無(wú)法得到理想的投資回報(bào)率。在選擇廣告投放平臺(tái)時(shí)，務(wù)必謹(jǐn)慎考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和業(yè)務(wù)需求。

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