TikTok Shop官方宣布，自今日（10月4日）印尼西部時(shí)間下午五點(diǎn)起正式關(guān)閉電子商務(wù)交易服務(wù)。此決定意味著TikTok在印尼市場(chǎng)將轉(zhuǎn)型為一個(gè)不再具備電商功能的短視頻內(nèi)容平臺(tái)。盡管賣(mài)家無(wú)法直接在平臺(tái)上進(jìn)行商品銷(xiāo)售，但仍可借助TikTok平臺(tái)創(chuàng)建和分享內(nèi)容以推廣產(chǎn)品。公司表示將嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并與印尼當(dāng)局協(xié)調(diào)未來(lái)的合作計(jì)劃和步驟。

此前，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日宣布，將簽署經(jīng)修訂的貿(mào)易部長(zhǎng)令，規(guī)定社交媒體僅可作為商品推廣平臺(tái)，禁止將其作為直接銷(xiāo)售?商品的渠道。新規(guī)還設(shè)定了最低價(jià)格限制，要求電商平臺(tái)遵循新的進(jìn)口商品規(guī)定，包括符合白名單制度、滿(mǎn)足食品、藥品和化妝品的認(rèn)證要求等。印尼貿(mào)易部在9月27日的記者會(huì)上正式宣布了這一法令，并給予一周時(shí)間作為過(guò)渡期進(jìn)行整改。

對(duì)于這一變化，TikTok印尼發(fā)言人回應(yīng)稱(chēng)，社交電商的初衷在于幫助當(dāng)?shù)匦≠u(mài)家和創(chuàng)作者增加網(wǎng)上商店的流量，解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在尊重當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的公司也呼吁考慮這些法規(guī)對(duì)TikTok Shop超過(guò)600萬(wàn)賣(mài)家和近700萬(wàn)相關(guān)創(chuàng)作者的影響。

作為T(mén)ikTok的一項(xiàng)功能，TikTok Shop允許商家通過(guò)直播或短視頻展示商品，用戶(hù)可以直接在平臺(tái)上了解商品詳情，并完成所有交易環(huán)節(jié)，如付款、確認(rèn)訂單和售后等。自2021年2月在印尼市場(chǎng)首次推出以來(lái)，TikTok Shop逐漸擴(kuò)展到東南亞其他國(guó)家以及英美等地。

據(jù)了解，TikTok在印尼擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的社交媒體平臺(tái)之一。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，截至目前，TikTok在印尼的月活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到1.25億，僅次于美國(guó)。印尼是TikTok平臺(tái)上銷(xiāo)量超過(guò)一萬(wàn)的小店數(shù)量最多的國(guó)家，也是TikTok帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)和總觀看人次最高的國(guó)家。

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，是抖音全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物。自2017年5月上線以來(lái)，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。作為抖音的海外版，許多在抖音表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶(hù)和團(tuán)隊(duì)也在TikTok上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，面向全球用戶(hù)傳播內(nèi)容。

TikTok Shop還經(jīng)歷了一系列發(fā)展歷程，如2022年4月在東南亞四國(guó)推出跨境電商業(yè)務(wù)，以及支持亞洲六國(guó)和歐洲一國(guó)的業(yè)務(wù)。除此之外，TikTok還推出了多種功能特點(diǎn)和管理團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成情況。該公司還與多家企業(yè)展開(kāi)了戰(zhàn)略合作，包括蘋(píng)果、環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)等。最后值得一提的是字節(jié)跳動(dòng)堅(jiān)持不賣(mài)TikTok的事宜和相關(guān)報(bào)道的真實(shí)性已得到證實(shí)。TikTok的簡(jiǎn)單魅力與全球風(fēng)潮

TikTok的使用方式相當(dāng)直觀，用戶(hù)只需選擇一段音樂(lè)，即可開(kāi)始錄制短視頻。豐富的模板和視覺(jué)效果為視頻增添了無(wú)窮的趣味性。借助人工智能的推薦算法，TikTok為全球用戶(hù)提供了個(gè)性化的短視頻體驗(yàn)。

作為抖音的國(guó)際版，TikTok同樣吸引了眾多在抖音上表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶(hù)和團(tuán)隊(duì)。他們紛紛開(kāi)設(shè)TikTok賬號(hào)，以拓展面向海外用戶(hù)的傳播渠道。就像YouTube上的創(chuàng)作者被稱(chēng)為YouTuber一樣，TikTok上技藝精湛的用戶(hù)也催生了“TikToker”這一新的詞匯。

發(fā)展軌跡記錄

2022年4月25日，TikTok在東南亞的四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）正式推出了TikTok Shop跨境電商服務(wù)。加上中國(guó)和印尼，TikTok Shop如今已支持亞洲六國(guó)及歐洲英國(guó)的業(yè)務(wù)。

功能特性詳解

2020年2月，TikTok推出了父母控制功能，允許家長(zhǎng)管理孩子在應(yīng)用上的時(shí)間。此功能讓家長(zhǎng)能夠監(jiān)控孩子、限制他們看到的內(nèi)容、設(shè)定使用時(shí)間，并管理收到的信息。

同年8月7日，TikTok在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出了名為“More on TikTok”的電視應(yīng)用，進(jìn)一步擴(kuò)展了其業(yè)務(wù)范圍。

管理團(tuán)隊(duì)概覽

周受資擔(dān)任TikTok的CEO，負(fù)責(zé)公司的日常運(yùn)營(yíng)和決策。而Vanessa Pappas則是TikTok的首席運(yùn)營(yíng)官，同時(shí)擔(dān)任美國(guó)區(qū)的總經(jīng)理。

戰(zhàn)略合作盤(pán)點(diǎn)

2020年12月，蘋(píng)果與TikTok達(dá)成合作，為蘋(píng)果用戶(hù)提供四個(gè)月的Apple Music免費(fèi)試用期。2021年，TikTok與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)合作，為用戶(hù)提供了UMG旗下的視頻背景音樂(lè)，同時(shí)讓藝術(shù)家們獲得了應(yīng)有的報(bào)酬。

TikTok還在不斷擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍。2021年12月與Virtual Dining Concepts合作推出了TikTok Kitchen服務(wù)；2022年初與NBC環(huán)球合作推廣北京冬奧會(huì)；同年3月還與戛納合作舉辦了首屆TikTok短片全球競(jìng)賽。

近日，TikTok與三星攜手推出全新音樂(lè)平臺(tái)StemDrop，于10月26日在TikTok上正式上線，進(jìn)一步豐富了其業(yè)務(wù)生態(tài)。

TikTok以其簡(jiǎn)單易用的特性和豐富的功能，吸引了全球用戶(hù)的喜愛(ài)。無(wú)論是個(gè)人用戶(hù)還是企業(yè)團(tuán)隊(duì)，都在其平臺(tái)上找到了自己的位置。TikTok也不斷推出新的功能和合作，以滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的需求。