近年來(lái)，每當(dāng)節(jié)日如圣誕節(jié)、元旦等時(shí)刻到來(lái)之際，美國(guó)市場(chǎng)上總是有著那么幾款獨(dú)具特色的玩具吸引了眾人的目光。那些時(shí)期的玩具如“癢癢娃娃”、“椰菜娃娃”等一度成為了孩子們心儀的珍寶。它們因?yàn)樯钍芎⒆觽兿矏?ài)而常常被搶購(gòu)一空，有時(shí)甚至有孩子因?yàn)闆](méi)能擁有別人手中的新玩具而哭鬧不已。而家長(zhǎng)們?yōu)榱藵M足孩子的愿望，常常不惜代價(jià)四處搜尋，甚至有人因此從中嗅到了商機(jī)，提前儲(chǔ)備熱銷(xiāo)玩具進(jìn)行轉(zhuǎn)賣(mài)。

隨著時(shí)間的推移，節(jié)日玩具的熱門(mén)程度似乎正在逐漸減退。這其中有多方面的原因。一方面，市場(chǎng)上已經(jīng)不再有像“癢癢娃娃”那樣重量級(jí)的玩具推出；隨著商品種類(lèi)的日益豐富，人們的選擇范圍也在不斷擴(kuò)大，不再局限于單一的玩具產(chǎn)品?，F(xiàn)代生活中，各類(lèi)電子產(chǎn)品的崛起也逐漸吸引了孩子們的注意力。

如今的風(fēng)口星網(wǎng)專欄作家Brad Tuttle對(duì)節(jié)日玩具熱潮的消退進(jìn)行了深入報(bào)道。去年節(jié)日季的市場(chǎng)上，并未出現(xiàn)像“癢癢娃娃”或“椰菜娃娃”那樣引人注目的玩具。如今已到了2023年年末的節(jié)日季，但目前市場(chǎng)上并未出現(xiàn)任何特定玩具的搶購(gòu)熱潮跡象。這不禁讓人思考，一年一度的節(jié)日玩具熱是否已經(jīng)一去不復(fù)返。

回想近幾年最熱門(mén)的節(jié)日玩具“絨毛倉(cāng)鼠電子玩具”，它在2009年圣誕節(jié)前的幾周內(nèi)就達(dá)到了購(gòu)買(mǎi)狂潮的巔峰。當(dāng)時(shí)面對(duì)巨大的市場(chǎng)需求，一些網(wǎng)上零售商甚至將一套該系列玩具的價(jià)格炒至高達(dá)7000美元。

在過(guò)去的幾年里，總有一些商家試圖利用節(jié)日玩具的購(gòu)買(mǎi)熱潮來(lái)大賺一筆。比如1996年的“癢癢娃娃”風(fēng)靡一時(shí)，其零售價(jià)原本只有30美元，但一些投機(jī)者卻趁機(jī)要價(jià)數(shù)千美元。令人驚訝的是，竟然有人愿意接受這個(gè)價(jià)格。今年對(duì)于這些商家來(lái)說(shuō)，想要通過(guò)兒童玩具賺錢(qián)可能并不容易。

每年圣誕節(jié)和新年前夕，零售商都會(huì)公布他們的熱門(mén)玩具清單，為家長(zhǎng)和祖父母?jìng)兲峁┵?gòu)買(mǎi)圣誕禮物的線索。事實(shí)上這種預(yù)留玩具的做法往往并不必要。市場(chǎng)學(xué)家Erik Karson教授指出，并非每個(gè)人都需要提前預(yù)定或?yàn)槟硞€(gè)特定玩具而支付額外的費(fèi)用。

往年的節(jié)假日期間，某款熱門(mén)玩具往往能引發(fā)一波購(gòu)買(mǎi)熱潮。然而如今，這種熱潮正在逐漸消退。曾經(jīng)的熱門(mén)電影中的父親形象也曾努力尋找、等待時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi)孩子渴望的熱門(mén)玩具的場(chǎng)景或許已不再重現(xiàn)。

這背后的原因在于現(xiàn)代市場(chǎng)上的商品日益多樣化、豐富化，人們的選擇范圍更廣了。沒(méi)有哪款玩具能夠再像過(guò)去那樣成為“必不可少”的存在了。像微軟的Xbox游戲平臺(tái)、蘋(píng)果新產(chǎn)品等電子產(chǎn)品也吸引了孩子們的注意力。

根據(jù)BDO最新的調(diào)查報(bào)告顯示，電子產(chǎn)品已經(jīng)成為節(jié)假日最熱門(mén)的禮物選擇。與2009年相比，僅有29%的零售商認(rèn)為電子產(chǎn)品是最熱門(mén)的節(jié)日禮物時(shí)相比，現(xiàn)在這一比例已經(jīng)上升至69%。與此選擇玩具作為最熱門(mén)節(jié)日禮物的零售商比例則大幅下滑。

現(xiàn)在的孩子們更傾向于使用最新的電子產(chǎn)品與同伴們一起玩游戲、交流互動(dòng)，而不是像過(guò)去那樣渴望抱著一個(gè)玩具玩耍。市場(chǎng)學(xué)家Karson表示：“這是一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在的孩子們更傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流和游戲。”許多零售商也更傾向于推銷(xiāo)電子產(chǎn)品而非玩具，因?yàn)殡娮赢a(chǎn)品的利潤(rùn)遠(yuǎn)高于玩具。

如果市場(chǎng)上出現(xiàn)了比電子產(chǎn)品更熱門(mén)的禮品，人們往往更傾向于選擇禮品購(gòu)物卡作為禮物選擇。根據(jù)聯(lián)邦零售協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示大約有60%的美國(guó)人希望在節(jié)日期間收到禮品購(gòu)物卡而非特定禮物。這也使得禮品購(gòu)物卡成為了最熱門(mén)的“禮品”之一。

綜上所述我們可以看到節(jié)日玩具市場(chǎng)的變遷以及現(xiàn)代孩子們對(duì)于禮物的選擇趨勢(shì)正在發(fā)生著巨大的變化風(fēng)口星網(wǎng)將為您繼續(xù)關(guān)注這一領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注我們的官方微信號(hào)jinfengkou。