亞馬遜的跟賣功能，初衷是積極的，但有時卻被人濫用。如今，跟賣現(xiàn)象已經(jīng)到了人人喊打的程度，亞馬遜在監(jiān)管和打擊方面的不足也暴露了出來。

跟賣機制在遏制仿冒和山寨產(chǎn)品方面確實起到了作用，但完全消除這一現(xiàn)象幾乎是不可能的。亞馬遜不斷推出各種防假貨計劃。

從獨家計劃、透明計劃，到最近推出的Zero計劃，都是為了保護合法賣家免受假冒山寨產(chǎn)品的影響。除了Zero計劃外，其他方式主要是通過增加跟賣的難度來防止假貨。那么，對于已經(jīng)存在于平臺上的假貨和山寨產(chǎn)品，普通賣家該如何維護自己的產(chǎn)品呢？

據(jù)外媒報道，亞馬遜正在測試一個新的防跟賣計劃，以尋求更好的解決方案。

這個新計劃是什么？

這個暫定名為“實用專利中立評價程序”的計劃，主要內(nèi)容是向第三方賣家開放律師咨詢和代理維權(quán)功能。當賣家發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品被山寨跟賣或他人的產(chǎn)品山寨自己時，可以利用此功能向律師提供相關(guān)信息。律師將對賣家的申請進行評估，并決定是否要刪除山寨產(chǎn)品。

在這個計劃中，律師的作用至關(guān)重要。他們以專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)能力對賣家的申請進行判斷，并由亞馬遜執(zhí)行刪除產(chǎn)品的操作。這一過程既快速又公正。

與單純的法律程序相比，這一新計劃的判定過程更加高效且公正。對于之前接觸過的Zero計劃，雖然其賦予了品牌方直接刪除山寨listing的權(quán)利，但對于中小賣家來說并無實際意義。

中小賣家往往缺乏必要的專業(yè)人員和品牌公信力來支持這樣的權(quán)利。在中立評估計劃中，具備專業(yè)知識技能的官方律師將對中小賣家的侵權(quán)申請進行審核，解決了上述問題。這真正讓所有賣家都能夠刪除侵權(quán)自己產(chǎn)品的山寨listing/跟賣。

這個計劃如何實施？

那么這個強大的功能是如何實現(xiàn)的呢？是否只需賣家提交申請、律師審核即可？實際上，美國律師的服務(wù)費用高昂，這一部分費用需要由申請人承擔。據(jù)亞馬遜發(fā)言人透露，發(fā)起一項中立評估案需要支付4000美元的定金。

支付定金后，亞馬遜會通知被告賣家，此時被告有兩個選擇：一是忽略此事，二是進行申訴并提交專利信息由律師判斷勝負。如果選擇忽略，則直接判定申請方勝出并刪除相關(guān)產(chǎn)品，定金也將返還給申請方。而選擇申訴的賣家同樣需要支付定金，由律師對案件進行判斷和審查，最終給出判定結(jié)果。

如何評價這個計劃？

中立評估計劃的運營成本確實很高，因為一旦申請侵權(quán)投訴并被判定為敗訴，定金將被沒收。這也意味著賣家在提交申請前會非常謹慎地考慮和權(quán)衡利弊關(guān)系。對于明顯侵權(quán)的產(chǎn)品和跟賣行為，出于產(chǎn)品和申訴定金的考慮，許多賣家會選擇不再跟賣或刪除山寨產(chǎn)品。這也讓其他賣家可以無成本地刪除侵權(quán)的listing或驅(qū)逐惡意跟賣者。

亞馬遜表示自去年秋天開始測試該計劃并將在測試結(jié)果良好的情況下向所有賣家推廣。這個功能有望有效且有力地打擊跟賣和山寨現(xiàn)象。然而對于中小賣家來說他們可能會更傾向于透明計劃以應(yīng)對這種情況而不僅僅依賴于中立評估計劃然而需要對此有更加理性的思考和應(yīng)用以確保能將權(quán)益保障到底 更好的同時也建議綜合考慮一下更經(jīng)濟且實效的方式防止惡性競爭

以上內(nèi)容屬于個人觀點并非官方立場請留意參考和考量。

（來源：跨境者商學院）