開店準(zhǔn)備材料，招商經(jīng)理為您貼心服務(wù)

當(dāng)我們著手進(jìn)行商品投放時，預(yù)算的制定是一大挑戰(zhàn)。預(yù)算不足可能會影響我們的銷量，而預(yù)算過多則可能造成浪費(fèi)。近期，廣告平臺推出了預(yù)算（測試版）、預(yù)算報(bào)告和預(yù)算規(guī)則功能，是否意味著預(yù)算設(shè)置更為智能化，不再需要“摸著石頭過河”了呢？

今天，我們特邀賣家講師@飛哥，通過實(shí)戰(zhàn)案例分析，帶您了解如何使用這些新的預(yù)算功能。從商品測試到排名提升，幫助您“算清”預(yù)算！

讓我們看一下王老板的故事。王老板上線了一款商品A，首批100個，定價為29.99美金，預(yù)估毛利率為35%。他計(jì)劃通過商品推廣自動廣告進(jìn)行市場測試，以確定商品A的市場接受度和轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)。

王老板決定嘗試一種【數(shù)據(jù)化預(yù)算設(shè)置法】，他的預(yù)算金額測算邏輯如下：

點(diǎn)評：

王老板的每日預(yù)估毛利額與每日廣告預(yù)算相差不大，這是一個合理的預(yù)算金額。

在市場測試階段，王老板關(guān)注商品的自然訂單占比、日銷售量和廣告轉(zhuǎn)化率的動態(tài)變化。

經(jīng)過兩周的觀察，王老板發(fā)現(xiàn)商品A的自然訂單占比穩(wěn)步提升至40%，平均每日可銷售3-5單。他決定使用多種廣告工具并行，爭取將商品A的排名從目前的150-200名提升至前50名。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他設(shè)定了第一階段的廣告總預(yù)算上限。

小貼士：

王老板在廣告組合里設(shè)置了總預(yù)算上限，并采用了激進(jìn)的廣告策略，競價高于建議競價。

他采用多種廣告工具相結(jié)合的策略，以獲取更多曝光。他為每個廣告活動也設(shè)置了預(yù)算上限。

在投放廣告后，王老板通過定期監(jiān)測發(fā)現(xiàn)部分廣告出現(xiàn)預(yù)算不足的情況。這時，他發(fā)現(xiàn)亞馬遜廣告平臺上的【預(yù)算】頁面非常有用。通過這個頁面，他可以篩選出預(yù)算不足且盈利的廣告活動，并查看該活動的關(guān)鍵信息如ACOS（ROAS）和平均預(yù)算內(nèi)活躍時間等。根據(jù)這些信息，王老板調(diào)整了部分廣告的預(yù)算。

王老板還利用預(yù)算報(bào)告和預(yù)算規(guī)則功能來優(yōu)化他的廣告策略。他每天查看廣告賬戶后臺的預(yù)算數(shù)據(jù)，并每周下載一次后臺報(bào)告。通過這些數(shù)據(jù)，他可以更精準(zhǔn)地調(diào)整廣告預(yù)算，以應(yīng)對銷售高峰或低谷。最終，飛哥總結(jié)了從新品測試到提高排名的預(yù)算設(shè)置方法。他強(qiáng)調(diào)合理規(guī)劃預(yù)算是進(jìn)階高級運(yùn)營的關(guān)鍵技能，并建議根據(jù)廣告方式的數(shù)據(jù)表現(xiàn)靈活分配廣告預(yù)算。定期查看和下載廣告報(bào)告也是非常重要的。希望這些經(jīng)驗(yàn)和技巧能夠幫助您在投放廣告時更加得心應(yīng)手！趕快開啟您的出海之路吧！??????? （來源：亞馬遜廣告干貨派）?? 需要注意的是以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。