國內(nèi)農(nóng)歷春節(jié)即將來臨，2024年度選品也已經(jīng)提上日程。我們每年都會推出各大類目的年度戰(zhàn)略品類，聚焦全球市場增長前景可觀，且大中華區(qū)賣家具備優(yōu)勢的高潛力品類，助力賣家選品。本期我們關(guān)注生活方式（Lifesyle）品類中的運(yùn)動戶外品類。

運(yùn)動戶外品類是eBay平臺上的最流行與熱門的品類之一，也是不少中國賣家從事的跨境出海品類。以下是我們的年度推薦選品：

1. 騎行品類

騎行文化在歐美國家非常流行，同時隨著全球消費(fèi)者生活理念，尤其是通勤方式的改變，健康、環(huán)保意識的提高，以及共享經(jīng)濟(jì)效益的提升，全球兩輪車整體巿場規(guī)模預(yù)計(jì)在未來持續(xù)增長。根據(jù)Statista預(yù)測，到2024年，自行車(Bike)市場銷售額將達(dá)620億美元；到2030年，電動自行車(E-bike)市場銷售額將達(dá)620億美元。另據(jù)AMR預(yù)測，到2028年，電動滑板車巿場銷售額將達(dá)到45億美元，復(fù)合年均增長率為12.2%。

兩輪車的產(chǎn)品特點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，從整車到零部件均有龐大的需求，而大中華區(qū)賣家在該產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢、供應(yīng)鏈體系優(yōu)勢與制造實(shí)力優(yōu)勢。2024年，我們推薦賣家關(guān)注以下高潛力子品類：電動自行車（E-bike），是近兩三年來風(fēng)頭正勁的跨境出海新興品類，風(fēng)靡歐美市場。E-bike即電動助力自行車，核心是在腳踏自行車上安裝蓄電池，讓傳統(tǒng)的自行車變得“更好騎”。它既能滿足消費(fèi)者簡單的騎行運(yùn)動，也適合中短途的戶外休閑活動，目前也得到越來越多智能化技術(shù)的加持。由于符合節(jié)能減排、技術(shù)革新的理念，再加上多國消費(fèi)稅減免等獎勵舉措，電動自行車巿場預(yù)計(jì)在未來繼續(xù)呈上升趨勢。

2. 露營品類

露營，這項(xiàng)曾經(jīng)是歐美人的度假傳統(tǒng)，如今席卷全球，當(dāng)之無愧地成為近兩年來全球最流行的趨勢之一。據(jù)Allied Market Research數(shù)據(jù)，2021年全球露營裝備市場規(guī)模為 220億美元，預(yù)計(jì)到2031年將達(dá)到467億美元，2022年至2031年的年復(fù)合增長率為8.1%。如今的人們追求更舒適、更便攜的戶外體驗(yàn)，精致露營(Glamping)成為熱門趨勢，不僅帶動了帳篷、防潮墊、餐墊、睡袋、天幕、折疊桌椅等傳統(tǒng)裝備的需求不斷上漲，還衍生出收納箱、小推車、煤油燈、精致炊具、燒烤架、手搖咖啡機(jī)、燈籠/燈飾、音箱、投影儀等娛樂設(shè)備，這些細(xì)分品類也逐漸成為海外露營的爆品。

3. 室內(nèi)健身品類

后疫情時代的健身市場持續(xù)發(fā)生變化與革新，人們居家鍛煉的需求仍然不斷增長，加上居家健身影音內(nèi)容和平臺的發(fā)展，推動室內(nèi)健身市場在未來繼續(xù)保持上升趨勢。根據(jù)Statista預(yù)測，到2028年，室內(nèi)健身市場銷售額將會達(dá)到144億美元。室內(nèi)健身市場產(chǎn)品主要分為四大類：有氧訓(xùn)練器械、力量訓(xùn)練器械、健身小器械和智能穿戴產(chǎn)品。如今的居家健身潮流，人們更喜歡跟著健身APP、訂閱（付費(fèi)）課程、其他健身平臺上的訓(xùn)練課程一起鍛煉，消費(fèi)者可以根據(jù)健身目標(biāo)來添置訓(xùn)練器械。大中華地區(qū)賣家在運(yùn)動器械的生產(chǎn)制造上具有較高的性價比優(yōu)勢，可以在滿足歐美消費(fèi)者參考訂閱軟件或課程內(nèi)容訓(xùn)練的更多地采購多樣化的產(chǎn)品，打造適合自己的“居家健身房”。

4. 美國站品類

除了美國，英國、德國和澳大利亞也是活動的重要市場。目前，用品在全球范圍內(nèi)有著穩(wěn)定的市場需求，主要購買群體包括戶外愛好者和戰(zhàn)術(shù)軍物商品消費(fèi)者。在進(jìn)行的人們往往還會參與其他戶外活動，如露營、徒步、登山和垂釣等。對于賣家而言，在選品時要充分考慮各種細(xì)分市場的搭配銷售，并結(jié)合場景與數(shù)據(jù)進(jìn)行決策。

相較于普通服裝，服裝在設(shè)計(jì)上更為耐用，并具備一些特殊功能。例如，采用減少摩擦產(chǎn)生聲音的面料、隱蔽氣味的技術(shù)，以及更多存放裝備的口袋等。顏色方面，主要以迷彩配色為主，以適應(yīng)山地和森林等環(huán)境。服裝需要在保證質(zhì)量的前提下盡可能減輕重量，以提供更大的靈活性和移動自由度。

部分用品的零部件屬于敏感產(chǎn)品，展示要求嚴(yán)格，賣家需特別注意遵守eBay的刊登準(zhǔn)則和規(guī)范。

后疫情時代，高爾夫作為一個具有休閑和社交性質(zhì)的運(yùn)動，其熱度持續(xù)攀升。全球高爾夫球場數(shù)量不斷增加，越來越多的年輕人加入到這項(xiàng)運(yùn)動中。根據(jù)Google Trends數(shù)據(jù)，2023年全球“高爾夫”的搜索熱度持續(xù)在較高水平。

隨著高爾夫運(yùn)動的流行度與市場價值的增長，高爾夫用品的市場價值也在逐年提升。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年高爾夫裝備市場收入預(yù)計(jì)為51.7億美元，到2028年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)84.4億美元。預(yù)計(jì)市場收入的年增長率將達(dá)到10.30%。高爾夫裝備市場的用戶數(shù)量也在穩(wěn)步增長，每用戶平均收入不斷上升。

值得注意的是，美國、英國的高爾夫運(yùn)動受眾更多，賣家可以優(yōu)先考慮這些市場。如今高爾夫市場吸引了越來越多女性消費(fèi)者的關(guān)注，賣家可以開發(fā)更多適合女性的個性化產(chǎn)品線。在包裝方面，賣家也可以增加顏值感和禮品感，例如增加可愛的圖案或節(jié)日元素，以吸引更多消費(fèi)者。

對于戶外運(yùn)動產(chǎn)品，賣家需要了解和把握各類產(chǎn)品的銷售季節(jié)性。根據(jù)各品類的旺季、eBay平臺的重要促銷節(jié)點(diǎn)以及各國戶外運(yùn)動節(jié)點(diǎn)（如馬拉松賽、全國瑜伽月等），制定有針對性的促銷活動。例如，打獵、高爾夫、健身和休閑游戲類的一些產(chǎn)品非常適合作為父親節(jié)和第四季度送禮季的禮物選擇。

eBay提醒賣家，運(yùn)動戶外品類的選品和開發(fā)周期一般在1-2個月左右，再加上頭程運(yùn)輸時間，需要至少3個月的時間。賣家需要提前規(guī)劃，以確保產(chǎn)品的及時上市并抓住銷售機(jī)遇。

（來源：eBay）以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。