網(wǎng)站營銷對于現(xiàn)代企業(yè)至關(guān)重要，是企業(yè)進行數(shù)字營銷的重要渠道之一。為了讓企業(yè)的網(wǎng)站發(fā)揮預(yù)期的回報，了解并執(zhí)行一套全面的網(wǎng)站營銷策略是關(guān)鍵。

什么是網(wǎng)站營銷？簡而言之，網(wǎng)站營銷是通過互聯(lián)網(wǎng)推廣企業(yè)網(wǎng)站的過程，其主要目標是吸引更多的目標訪問者并獲得轉(zhuǎn)化。制定網(wǎng)站營銷策略之所以重要，是因為單一的營銷策略如SEO或社交媒體營銷只是整個策略的一部分，只有將它們整合起來，才能發(fā)揮最大的效果。為了成功推廣網(wǎng)站，需要一個全面且可執(zhí)行的策略。

那么，如何進行網(wǎng)站營銷呢？以下是完整的策略步驟：

1. 進行網(wǎng)站設(shè)計審查。評估網(wǎng)站的信息質(zhì)量，判斷其是否能準確表達企業(yè)業(yè)務(wù)。重點檢查網(wǎng)站的層級結(jié)構(gòu)、用戶友好性、SEO功能、關(guān)于公司、產(chǎn)品和服務(wù)的信息準確性，以及網(wǎng)站速度和移動友好性。

2. 進行網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化（SEO）。確保網(wǎng)站在搜索引擎中獲得良好的排名和訪問流量。這包括網(wǎng)站技術(shù)優(yōu)化、網(wǎng)頁優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、站外優(yōu)化和本地化搜索優(yōu)化。

3. 針對社交媒體優(yōu)化網(wǎng)站。讓網(wǎng)站內(nèi)容在社交媒體上獲得可見度，方便用戶分享網(wǎng)站內(nèi)容，并關(guān)注社交媒體與網(wǎng)站的信息融合。

4. 制定內(nèi)容營銷計劃。內(nèi)容營銷的目的是創(chuàng)建正確的內(nèi)容類型以吸引新用戶訪問網(wǎng)站并保持聯(lián)系。這包括關(guān)鍵詞研究、競爭對手分析、搜索結(jié)果分析和內(nèi)容發(fā)布計劃。

5. 在社交媒體推廣網(wǎng)站。在社交網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建賬戶，正確表達公司業(yè)務(wù)，并增加企業(yè)的社交媒體關(guān)注度。制定社交媒體推廣日歷，安排發(fā)布內(nèi)容的類型和時間。

6. 使用付費廣告來吸引更多客戶。如果希望更快地看到網(wǎng)站營銷結(jié)果，可以考慮使用付費廣告，如谷歌廣告和Facebook付費廣告。

通過這些步驟，企業(yè)可以建立一個全面的網(wǎng)站營銷策略，有效地利用所有可用的數(shù)字營銷渠道，吸引更多的目標訪問者并獲得轉(zhuǎn)化。這樣的策略不僅能提升企業(yè)在搜索引擎上的排名，還能提升企業(yè)的聲譽和網(wǎng)絡(luò)影響力。對于國內(nèi)市場來說，截止2019年1月份，中國搜索引擎公司主要包括百度、360搜索（好搜）、神馬搜索、搜狗搜索等，在國內(nèi)有運營的國外搜索引擎公司則主要有：谷歌（香港）、必應(yīng)（微軟），其它還有一些市場份額很少，基本可以忽略。

請注意謹慎控制廣告預(yù)算。最好從低預(yù)算開始，評估廣告有效性，在獲得回報的前提下再提高投入。

七、利用電子郵件營銷來吸引受眾

最有效的銷售渠道之一是電子郵件。網(wǎng)站營銷活動的目標之一是增加企業(yè)的電子郵件列表。

在這里國內(nèi)外貿(mào)公司常常走入一個誤區(qū)，利用某些外貿(mào)軟件對客戶進行郵件轟炸來獲取潛在客戶。結(jié)果造成公司域名和IP地址被列入網(wǎng)絡(luò)黑名單，不僅妨礙業(yè)務(wù)正常開展同時嚴重影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)聲譽。

網(wǎng)站是作為營銷活動的開始，通過網(wǎng)站獲得潛在客戶的郵件信息是開啟郵件營銷的正確方式。

電子郵件營銷有以下技巧：

1. 方便用戶訂閱——在網(wǎng)站的明顯位置添加時事通訊訂閱框。

2. 吸引訂閱（比如提供一本免費的電子書，產(chǎn)品手冊等）——免費贈品可以幫助更多人提交訂閱。

3. 遵守承諾——如果承諾每周更新，請確保每周發(fā)送一封含有更新提示的郵件。

4. 不要濫用用戶的信任——用戶提交電子郵件地址源于信任，不要濫用他們的信任。

八、使用再營銷讓用戶回到網(wǎng)站

有一條相當古老的營銷規(guī)則：潛在客戶在購買產(chǎn)品或服務(wù)之前，至少應(yīng)該看到或聽到信息（或廣告）7次。

這條規(guī)則也適用于網(wǎng)絡(luò)營銷。在網(wǎng)站營銷中，我們需要讓用戶在進入下一步“漏斗”之前多次重新訪問網(wǎng)站。

頻繁發(fā)布新內(nèi)容、使用社交媒體營銷和電子郵件營銷都是實現(xiàn)這一目標的好方法，另外還有一種方法非常有效，就是再營銷。

通過再營銷，可以使用廣告平臺（谷歌廣告、Facebook，甚至Twitter）與至少訪問過網(wǎng)站一次的人重新建立聯(lián)系。

再營銷操作針對特定流量，能降低的廣告成本和提高轉(zhuǎn)化率。

九、保持網(wǎng)站和內(nèi)容持續(xù)更新

做網(wǎng)站營銷有兩個關(guān)鍵點：

1. 網(wǎng)站保持更新。網(wǎng)站軟件升級到最新版本，確保網(wǎng)站安全，并使用最新的技術(shù)。

2. 保持內(nèi)容新鮮性和相關(guān)性。除了發(fā)布針對特定關(guān)鍵詞的新內(nèi)容和增加覆蓋范圍之外，企業(yè)還需要審核現(xiàn)有內(nèi)容。

隨著網(wǎng)站的內(nèi)容越來越多，一些內(nèi)容將過時，這一現(xiàn)象對用戶或搜索引擎都不好。

網(wǎng)站內(nèi)容更新需要做以下兩步：

第一步是查找精簡內(nèi)容頁。判斷這些頁面的標準是：網(wǎng)頁沒有排名，反向鏈接或訪問量。

對這些頁面作如下操作：

1. 更新并重新發(fā)布

2. 刪除它們并將URL重定向到網(wǎng)站上的其他相關(guān)頁面

3. 將它們與其他頁合并

第二步是檢查谷歌分析和搜索控制臺報告，找出網(wǎng)站最受歡迎的頁面。針對這些頁面作如下操作：

1. 考慮提升頁面轉(zhuǎn)化

2. 適當修改強化業(yè)務(wù)內(nèi)容

目前排名較高的頁面并不意味著將永遠保持這個排名。

為了確保排名穩(wěn)定，我們需要每隔幾個月審查一次網(wǎng)站，確保內(nèi)容仍然是與搜索詞相關(guān)并保持最新信息。

十、測量、分析、改進并重復(fù)

沒有適當?shù)谋O(jiān)控，任何營銷策略都是不完整的。在數(shù)字營銷世界中，一切都可以測量和分析，因此有正確的工具和指標是很重要的。

不管是國內(nèi)市場的中文網(wǎng)站還是面向國際市場的外貿(mào)網(wǎng)站，都可以從谷歌分析中得到想要的數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站營銷活動最常見的目標有：

1. 獲取站點的流量

2. 增加轉(zhuǎn)化率（銷售額、銷售線索、新的電子郵件訂戶等）

比如，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)某些主題的文章比其他文章訪問量更大，那么企業(yè)應(yīng)該將營銷工作的重點放在圍繞這些主題內(nèi)容的創(chuàng)建上。

現(xiàn)在到了總結(jié)的時候，毫無疑問，網(wǎng)站其實是一個有效的營銷工具。

在開展營銷活動之前請對網(wǎng)站做好檢查，包括檢查內(nèi)容能否反應(yīng)企業(yè)的業(yè)務(wù)，信息結(jié)構(gòu)是否清晰簡單。更重要的一點是網(wǎng)站是否針移動端訪問友好，這包括移動端的響應(yīng)速度是否足夠快。

把網(wǎng)站這個基地打造好之后，開始進行搜索引擎優(yōu)化。這是任何網(wǎng)絡(luò)營銷活動成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。如果您能夠踏準搜索引擎的節(jié)奏，獲得排名的提升，這將為企業(yè)帶來無盡可能。

在等待搜索引擎優(yōu)化效果的投入社交媒體營銷和付費廣告領(lǐng)域。這兩個渠道可以快速驅(qū)動目標流量到您的網(wǎng)站上。

當網(wǎng)站的訪問量不斷增加時，需要考慮電子郵件營銷和再營銷策略。這兩種方式能比其他方法更好地將流量轉(zhuǎn)化為客戶。

最后不要忘記監(jiān)測、評估網(wǎng)站和內(nèi)容，確?？傆凶钚碌暮湍繕岁P(guān)鍵詞最相關(guān)的內(nèi)容，以滿足用戶需要。（來源：newloong）